Новые возможности SberAds: управление цепочкой «Агентство—Посредник—Клиент»
Рекламная платформа SberAds, разработанная Сбером, расширяет возможности агентств и бизнеса, предлагая новый функционал по ведению цепочек из непрямых клиентов. Новый механизм взаимодействия даёт возможность агентствам добавлять в свою клиентскую базу компании, заключившие договор не напрямую с ними, а через цепочку посредников, с любым количеством звеньев в цепочке.
Другими словами, если посредник имеет прямые отношения с рекламодателем, а агентство — с посредником, то платформа разрешает агентству брать на себя заботу о запуске, управлении и оптимизации рекламных кампаний конечного рекламодателя.
Такой подход отлично вписывается в современные рыночные реалии: многие компании предпочитают передавать маркетинговые задачи партнёрам, которые, в свою очередь, пользуются услугами агентств.
Как работает новая функция
Представим ситуацию: есть рекламное агентство с личным кабинетом на платформе SberAds, есть клиент, которому нужна интернет-реклама и у него есть договор только с компанией-посредником. Теперь благодаря доработкам в интерфейсе агентство может запустить рекламу этого клиента на SberAds, уточнив лишь основную информацию:
О конечном рекламодателе: юридическое лицо или ИП, ИНН, контактные данные.
Детали исходного договора:
Либо уникальный CID (Contract ID, 36 символов) — если он был присвоен в ЕРИР (Едином реестре интернет-рекламы). В таком случае агентство не вникает в нюансы сделки, а платформа фиксирует факт связи между посредником и клиентом.
Либо базовую информацию о договоре (тип, номер, дата, предмет), а также ИНН посредника, с которым у клиента заключён прямой договор.
После внесения сведений аккаунт непрямого клиента активируется, и агентство может приступать к созданию рекламных кампаний.
Стоимость исходного договора нигде не фигурирует и не запрашивается. Это гарантирует конфиденциальность финансовых условий.Кто видит данные, стоящие за CID:
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы);
Оператор рекламных данных (ОРД), через которого договор передавался в ЕРИР;
Сегодня для многих агентств критически важно обслуживать клиентов любой сложности: кто-то ведёт небольшой локальный бизнес, а кто-то — масштабные проекты через целую сеть партнёров. И в том, и в другом случае возможности SberAds позволяют настроить таргетинг, оплату за клик и автоматическую оптимизацию кампаний на основе поведенческих данных. Новая функция помогает агентствам не упустить потенциальных рекламодателей, у которых нет прямого договора с ними, но есть реальная потребность в рекламе.
Что получает агентство, работая через цепочку?
Единое пространство управления: все настройки, отчёты и показатели эффективности расположены в кабинете SberAds.
Широкие рекламные инструменты: платформа предлагает таргетинг по более чем 250 сегментам аудитории, созданным на базе уникальных данных экосистемы Сбера.
Оптимизацию бюджетов: оплата за клик, контроль качества трафика обеспечивается антифрод-системой, а встроенные алгоритмы искусственного интеллекта автоматически корректируют ставки, повышая конверсию и снижая стоимость взаимодействия.
Соответствие законодательству: регистрация договоров и креативов в ЕРИР, интеграция с собственным Оператором рекламных данных (ОРД) SberAds, а также предоставление всех закрывающих документов в электронном виде — всё это облегчает отчётность и обеспечивает прозрачность.
Кому будет полезна новая функция?
Агентствам, которые работают со сложными схемами или посредниками и хотят расширить пул клиентов без дополнительных договорных процедур.
Самим посредникам, передающим агентству права на запуск кампаний для своих клиентов, но не желающим погружаться в процесс регистрации и управления в рекламной платформе.
Конечным рекламодателям, которые получают доступ к передовым рекламным инструментам SberAds и могут оперативно запустить кампании, не тратя время на регистрацию или подписание дополнительных документов.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании