• Новости

Новые возможности SberAds: управление цепочкой «Агентство—Посредник—Клиент»

Другими словами, если посредник имеет прямые отношения с рекламодателем, а агентство — с посредником, то платформа разрешает агентству брать на себя заботу о запуске, управлении и оптимизации рекламных кампаний конечного рекламодателя.

Такой подход отлично вписывается в современные рыночные реалии: многие компании предпочитают передавать маркетинговые задачи партнёрам, которые, в свою очередь, пользуются услугами агентств.

Как работает новая функция

Представим ситуацию: есть рекламное агентство с личным кабинетом на платформе SberAds, есть клиент, которому нужна интернет-реклама и у него есть договор только с компанией-посредником. Теперь благодаря доработкам в интерфейсе агентство может запустить рекламу этого клиента на SberAds, уточнив лишь основную информацию:

1. О конечном рекламодателе: юридическое лицо или ИП, ИНН, контактные данные.

2. Детали исходного договора:

• Либо уникальный CID (Contract ID, 36 символов) — если он был присвоен в ЕРИР (Едином реестре интернет-рекламы). В таком случае агентство не вникает в нюансы сделки, а платформа фиксирует факт связи между посредником и клиентом.

• Либо базовую информацию о договоре (тип, номер, дата, предмет), а также ИНН посредника, с которым у клиента заключён прямой договор.

После внесения сведений аккаунт непрямого клиента активируется, и агентство может приступать к созданию рекламных кампаний.

Ключевые особенности

1. Отсутствие данных о стоимости.

2. Стоимость исходного договора нигде не фигурирует и не запрашивается. Это гарантирует конфиденциальность финансовых условий.Кто видит данные, стоящие за CID:

• ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы);

• Оператор рекламных данных (ОРД), через которого договор передавался в ЕРИР;

• Владельцы соответствующих аккаунтов в ОРД.

Почему эта функция важна для рынка?

Сегодня для многих агентств критически важно обслуживать клиентов любой сложности: кто-то ведёт небольшой локальный бизнес, а кто-то — масштабные проекты через целую сеть партнёров. И в том, и в другом случае возможности SberAds позволяют настроить таргетинг, оплату за клик и автоматическую оптимизацию кампаний на основе поведенческих данных. Новая функция помогает агентствам не упустить потенциальных рекламодателей, у которых нет прямого договора с ними, но есть реальная потребность в рекламе.

Что получает агентство, работая через цепочку?

• Единое пространство управления: все настройки, отчёты и показатели эффективности расположены в кабинете SberAds.

• Широкие рекламные инструменты: платформа предлагает таргетинг по более чем 250 сегментам аудитории, созданным на базе уникальных данных экосистемы Сбера.

• Оптимизацию бюджетов: оплата за клик, контроль качества трафика обеспечивается антифрод-системой, а встроенные алгоритмы искусственного интеллекта автоматически корректируют ставки, повышая конверсию и снижая стоимость взаимодействия.

• Соответствие законодательству: регистрация договоров и креативов в ЕРИР, интеграция с собственным Оператором рекламных данных (ОРД) SberAds, а также предоставление всех закрывающих документов в электронном виде — всё это облегчает отчётность и обеспечивает прозрачность.

Кому будет полезна новая функция?

• Агентствам, которые работают со сложными схемами или посредниками и хотят расширить пул клиентов без дополнительных договорных процедур.

• Самим посредникам, передающим агентству права на запуск кампаний для своих клиентов, но не желающим погружаться в процесс регистрации и управления в рекламной платформе.

• Конечным рекламодателям, которые получают доступ к передовым рекламным инструментам SberAds и могут оперативно запустить кампании, не тратя время на регистрацию или подписание дополнительных документов.

Присоединяйтесь к SberAds и запускайте эффективную рекламу вместе со Сбером уже сегодня!

SberAds
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

AdVisor Media

10.02.2026

Масштабирование внешнего трафика и конверсий на OZON через Яндекс Директ («Продажи на маркетплейсах»)

Performance Маркетинг

Команда AdVisor Media масштабировала продажи на OZON с помощью грамотного привлечения трафика из Яндекс.Директа с помощью стратегии, которая обеспечила стабильный рост товарооборота без увеличения рекламных затрат.

РАМУ

03.02.2026

Агентство IVS GROUP вступило в РАМУ

Маркетинг PR

Новым членом Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) стало агентство IVS GROUP.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

26.01.2026

В чём сила, бренд? Разбираем бренд-архетипы Героя и Славного малого

Маркетинг Брендинг

Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Есть ли разница между бренд-архетипом собственника и бренда? В чем особенности архетипов Героя и Славного малого в брендинге? Какие есть слабости (тени) у этих архетипов? Как брендам научиться подсвечивать лучшие проявления Героя и Славного парня?

Digital Strategy

15.01.2026

Что мешает интернет-магазину продавать — и как это исправить с помощью маркетинга

Digital Маркетинг

Создать интернет-магазин — это только начало. Чтобы он начал продавать, важно продумать стратегию: от анализа конкурентов и сбора семантики до SEO, рекламы и SMM. В статье рассказали, какие бесплатные и платные инструменты продвижения работают для eCommerce и как выстроить системный маркетинг без лишних затрат.