• Кейсы

Как медийная реклама меняет восприятие социальных тем: кейсы Минздрава, Агентства Коммуникаций VNG, СберСеллера, «Афиши» и «Еды.ру»

Привлекаем внимание к ВИЧ без скучных инструкций

С помощью этого проекта нужно было не просто перечислить факты, а разрушить мифы и объяснить, почему важно проходить тестирование на ВИЧ. Стандартные информационные кампании редко вызывают интерес, поэтому мы выбрали другой путь — интерактив и выразительную визуальную подачу.

На «Афише» запустили необычный формат: авторские иллюстрации, игровые механики и сценарии, где каждый мог узнать что-то новое. Вместо сухих данных — вовлекающая подача, которая привлекла более 150 тысяч переходов. Кампания превысила целевые показатели: охват анонсирования составил 12,7 миллиона пользователей, а количество переходов на лендинг превзошло прогноз на 158%.

Для удобства пользователей тест построили так, чтобы прохождение не требовало много времени, но при этом давало возможность разобраться в ключевых вопросах. Более половины участников ответили на все восемь вопросов.

Что в итоге?

• Охват анонсирования — 12,7 млн пользователей;

• CTR — 0,67%;

• Количество переходов — 150 001 (на 158% больше от прогноза);

• Охват лендинга — 137 004 (на 136% больше запланированного).

Даже сложные и деликатные темы можно донести до широкой аудитории, если выбрать правильный формат. Интерактивный подход помогает снизить тревожность, связать информацию с реальной жизнью и мотивировать аудиторию на осознанные решения.

Здоровое питание как кампания

Другая тема, на которую сделали ставку, — здоровое питание. Проект «Начните свой день правильно!» на «Еде.ру» привлек внимание к важности завтрака и его влиянию на здоровье. Пользователям предложили подборки рецептов, экспертные статьи о полезных продуктах, исследования пищевых привычек и тренды на осознанное потребление. Такой подход оказался востребованным: аудитория не только читала, но и активно делилась материалами, обсуждала рецепты и сохраняла их для дальнейшего использования.

Высокий CTR и перевыполнение плана посещений на 68% подтвердили, что тема здорового питания привлекает внимание, а качественный контент удерживает аудиторию. Выбор платформы был сделан ещё на этапе утверждения проекта: завтраки органично вписались в контекст «Еды.ру».

Спрос на понятные и практичные форматы в сфере ЗОЖ растёт. Люди ищут не просто рецепты, а готовые решения, которые легко применять в повседневной жизни. Дополнительная статья на «Еде.ру» усилила вовлечение, обеспечив 168% от запланированных прочтений. Благодаря сочетанию экспертности и вдохновения проект помог миллионам пользователей сделать шаг к осознанному питанию.

Размещение:

Сроки: 16 октября — 30 ноября;

Форматы: fullscreen, native, fly-roll и другие.

Что в итоге?

• CTR превысил плановые показатели, что обеспечило дополнительный охват;

• Охват анонсирования — 2,75 млн пользователей;

• Количество переходов — 93 434 (на 152% больше от прогноза);

• Охват лендинга — 135 192 (на 269% больше запланированного);

• Прочтения статьи на «Еде.ру» — на 168% от плана.

Когда реклама действительно меняет восприятие

Кристина Лайус, директор по коммуникациям и развитию партнерских отношений СберСеллера, уверена, что такие кампании доказывают силу качественного контента.

Эти кейсы наглядно демонстрируют, как медийная реклама может не только доносить важные сообщения, но и менять отношение к сложным темам. В первом проекте выразительная визуальная подача и геймификация помогли разрушить мифы о ВИЧ и мотивировать пользователей пройти тестирование. Во втором — сделали акцент на завтраках как ключевом элементе здорового питания, что обеспечило высокий интерес аудитории и вовлеченность выше прогнозов. Люди хотят получать полезную информацию в удобном формате, и наша задача — помогать партнерам создавать такие проекты, которые находят отклик и реально влияют на поведение.

Кристина Лайус

Директор по коммуникациям и развитию партнерских отношений СберСеллера

Что дальше?

Использование медийных инструментов для продвижения социальных тем только набирает обороты. Успех таких проектов зависит от нескольких факторов: релевантности темы, выбора правильных каналов и создания контента, который говорит с аудиторией на одном языке. Люди все чаще ищут полезную информацию, которая поможет им изменить образ жизни или взгляды на важные вопросы. Поэтому социальные кампании становятся не просто инструментом информирования, а способом вовлечения и даже формирования новых привычек.

СберСеллер продолжает исследовать новые подходы и форматы, которые делают социальную рекламу неформальной и запоминающейся. В будущем можно ожидать еще больше интерактивных решений, персонализированных сообщений и креативных интеграций с медиа. Когда реклама перестает быть просто рекламой, она становится частью жизни людей — и это главный показатель ее эффективности.

СберСеллер
еще 55 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

BEETL

05.12.2025

Горы, которые меняют: как департамент Retail провёл корпоратив в Северной Осетии

Коммуникации Мероприятия

В октябре Департамент Retail отправился в четырёхдневное путешествие в Северную Осетию — регион, где суровая первозданная природа живёт рядом с древними традициями и легендами.

UIS

01.12.2025

Анализ рынка недвижимости 2025: где искать клиентов, звонить или писать и сколько стоит контакт

Коммуникации Недвижимость

Исследование 600 компаний в сфере недвижимости — агентств, девелоперов, застройщиков — показало, какие источники лидогенерации начали терять свою эффективность, а какие стали приносить основной процент качественных обращений в 2025, будучи непопулярными у маркетологов.

МТС Медиа

19.11.2025

В Уфе подвели итоги конкурса креативных проектов «Хроники времени: твоя история»

Медиа Коммуникации

В Уфе состоялся III Всероссийский съезд школ креативных индустрий, на котором выбрали победителей всероссийского конкурса «Хроники времени: твоя история», организованного МТС Медиа и МТС Live при поддержке Министерства культуры России.

АДВ

17.11.2025

Прямиком в 2050: как мечты становятся реальностью вместе с «Росатом»

Контент

К 80-летнему юбилею атомной отрасли «Сбер» совместно с агентством Arena (группа АДВ) создали уникальный AI-ролик-поздравление для Госкорпорации «Росатом». Видео, целиком сгенерированное нейросетью, впервые было представлено в рамках заключительного концерта World Atomic Week на ВДНХ в формате масштабного театрализованного перформанса, что сделало премьеру беспрецедентным событием.