Айдентика бренда — это не просто визуальный атрибут компании, а целая экосистема, формирующая восприятие бренда в сознании потребителей. Спор о том, важнее ли визуальные аспекты или эмоциональная составляющая, уже давно ведется среди маркетологов и исследователей. Однако в современном мире, где конкуренция нарастает, важно понимать, как создать гармоничное сочетание этих двух аспектов.
Вижу — значит, верю
Первое, с чем обычно ассоциируется айдентика бренда, — это визуальные элементы: логотипы, цветовые палитры, шрифты. Эти элементы делают бренд узнаваемым на рынке, играя ключевую роль в формировании первого впечатления. Например, яркий синий цвет ассоциируется с известной соцсетью, а красный с белым у одного известного напитка мгновенно вызывают яркий эмоциональный отклик.В голове начинает играть музыка, мы слышим смех волшебного доброго старика и хруст снега. Важно отметить, что визуальная айдентика не просто подчеркивает физические атрибуты продукта или услуги, но и целостно отражает философию и ценности компании. При правильном использовании визуальные элементы могут вызвать доверие и желание взаимодействовать с продуктом. Например, проект TATE, рассказывает историю о соединении искусства и человека. Дом-галерея представляет собой уникальное сочетание искусства и архитектуры. Его сущность — это пространство где главным объектом искусства становится сам человек. Однако следует помнить, что в условиях насыщенного рынка одно лишь «видение» не всегда приводит к успешной идентификации.
Чувствую — значит, понимаю
Эмоциональная составляющая айдентики бренда не менее важна. Она формируется через связи, которые бренд устанавливает с потребителями, достигая их чувств и ценностей. Эта часть айдентики может вызывать положительные ассоциации, создавая атмосферу доверия и привязанности. Например, Казанский жилой комплекс Заря, где история кондитерской фабрики встречается с современным дизайном, создавая вдохновляющее пространство для творческих и интеллектуальных людей, а айдентика отражает баланс между традицией и инновацией через яркие цвета, пластичные формы и символику зари.
Айдентика как эссенция бренда
В современном медиапространстве дизайн — это основополагающий инструмент, позволяющий эффективно передавать идеи и ценности бренда. Он выполняет не только функцию визуального оформления, создавая привлекательность, но и служит действенным средством коммуникации, которое доносит до потребителей важные сообщения о ценностях и идеях компании.Когда речь идет о создании успешного бренда, важно учитывать, зачем же нам это нужно. Как утверждает Патрик Фальк в своей книге «Сила бренда», «успех начинается с глубокого понимания того, что стоит за вашим брендом». Это понимание включает в себя не только исследование исторического и культурного контекста, но и тщательный анализ актуальных потребностей целевой аудитории. Важность данного аспекта подтверждается работами Эдварда Де Боно, британского психолога и писателя, эксперта в области творческого мышления. Де Боно акцентирует внимание на том, что эффективные решения возникают именно из глубокого анализа проблем и потребностей, а не из случайных идей.
Доверие, смыслы и человечность
Последние годы стали временем серьезных социальных и экономических потрясений. Глобальная пандемия, политическая нестабильность, стремительное развитие технологий — все это привело к глубоким изменениям в обществе. Люди столкнулись с физической изоляцией, ощущением разобщенности и ростом недоверия к институтам. В таких условиях бренды оказались перед вызовом: как вернуть доверие и помочь людям почувствовать себя частью чего-то большего?
Доверие как основа взаимодействия
Данные VML Intelligence показывают, что только 13% людей полностью доверяют брендам. Это свидетельствует о кризисе доверия, который открывает огромные возможности для тех, кто готов работать над его восстановлением.Шон Пиллот де Шенеси, автор книги «Бизнес после правды», отмечает, что ключевым трендом будущего станет создание доверительных отношений между брендом и потребителем.
Как бренды могут завоевать доверие?
Аутентичность. Скромный, честный подход к коммуникациям. Например, 82% потребителей по всему миру предпочитают рекламу без громких заявлений, которая говорит на их языке.
Ориентация на повседневность. Марк Притчард, директор по брендингу P&G, подчеркивает, что креативность можно найти в простых, бытовых моментах. Это делает бренды ближе к людям, показывая, что они понимают их реальные потребности.
Эпидемия одиночества
Современное общество переживает кризис социальных связей. По данным исследований, 67% людей считают одиночество эпидемией, а 70% ощущают отсутствие чувства общности. Моника Цзян, основательница компании Sharing Our, отмечает: «Мы живем в очень взаимосвязанное, но при этом очень разобщенное время».
Бренды могут стать мостом, который объединяет людей. Как?
Создание сообществ. Бренды, которые поддерживают локальные инициативы или создают платформы для общения, помогают людям почувствовать себя частью чего-то большего.
Эмоциональная поддержка. Через айдентику и коммуникации бренды могут транслировать ценности заботы, инклюзивности и взаимопомощи.
О чем это нам говорит?
Айдентика становится мощным инструментом, который помогает брендам не только выделяться на рынке, но и отвечать на ключевые запросы общества: доверие, смыслы и чувство принадлежности. В эпоху, когда люди ищут не просто продукты, но и эмоциональную поддержку, бренды, которые умеют говорить на языке ценностей, становятся по-настоящему значимыми. Они формируют вокруг себя комьюнити единомышленников, которые могут разрастаться от сотен до миллионов человек.
Что такое комьюнити? Люди, их общие ценности и, что важно, общие атрибуты. Важно идентифицировать «своего» — поэтому такой бум мерча, современного и по-настоящему привлекательного! Такого, который покупаешь себе и друзьям, благодаря которому хочется стать частью этого коммьюнити, проявить любопытство и узнать лучше бренд и его философию. А ни один мерч не обходится без фирменного стиля и активного узнаваемого визуального языка.
Настасья Исаева
Старший стратег SmartHeart creative agency
Таким образом, через айдентику бренды могут не только укреплять доверие, но и бороться с социальной изоляцией, создавая пространство, где каждый чувствует себя частью большого целого.
Функциональность vs Эстетика. В поисках баланса
Вопрос соотношения функциональности и эстетики в дизайне является ключевым для создания качественных и жизнеспособных продуктов, пространств и идентичностей. Интерфейс, предмет, пространство и среда, с которыми взаимодействует пользователь, должны быть не только визуально привлекательными, но и удобными, безопасными и эффективными. Как подчеркивает Дон Норман в своей книге «Дизайн привычных вещей», необходимо искать баланс: «Если бы дизайнеры руководствовались принципами эстетичности, жизнь стала бы красивой, но никак не удобной; если бы практичности — она стала бы удобной, но вряд ли красивой».
Каждый из проектов, о которых упоминалось, иллюстрирует эту идею. Например, проект Stark, акцентирующий внимание на синтезе культур Востока и Запада, далеко не только привлекателен визуально — он также предлагает новые идеи и значения, бросая вызов традиционным представлениям. Эстетика здесь служит не только для оформления, но и для передачи глубоких смыслов, исследующих тему культурного разнообразия.
Дизайн, особенно в контексте бизнес-среды, влияет не только на визуальную привлекательность продукта, но и на его финансовую ценность. Продукт может выглядеть великолепно, но если он неудобен в использовании, это приведет к разочарованию и, в конечном итоге, к потере клиентов. И наоборот, если продукт практичен, но не привлекает внешне, можно не найти покупателей, даже если его характеристики превосходны.
Хороший дизайн должен быть интуитивно понятным, позволяя пользователю легко взаимодействовать с продуктом. Эстетика, безусловно, играет важную роль в привлечении внимания, однако дизайнеры не должны забывать, что красота не должна вытеснять функциональность. Заигравшись с визуальными эффектами, можно создать продукт, который привлекает взгляд, но не удовлетворяет реальные потребности пользователей. Важно, чтобы бренды умело сочетали оба этих аспекта и стремились к созданию гармонии между ними.
Айдентика бренда — это не просто то, что мы видим. Это то, что мы чувствуем. Это эмоции, которые возникают, когда мы взаимодействуем с брендом. Цветовая палитра, типографика и визуальные элементы — все это инструменты, которые помогают создать эмоциональную связь с аудиторией. Но важно помнить, что дизайн — это не только про красоту. Это также про функциональность и пользовательский опыт.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании