• Просто о сложном

Кросс-медиа на практике: как ТВ и digital дополняют друг друга

Сегодня потребители взаимодействуют с контентом на множестве платформ, а бренды вынуждены адаптировать рекламные стратегии, чтобы охватить аудиторию максимально эффективно. Разберем, как грамотно совмещать ТВ-рекламу с digital-каналами и какие модели взаимодействия работают лучше всего.

Почему ТВ-реклама и digital должны работать вместе?

ТВ-реклама обладает высокой степенью доверия и широким охватом, в то время как digital-каналы обеспечивают таргетинг, интерактивность и возможность персонализированной коммуникации. Их совместное использование позволяет:

• Охватить и удержать внимание аудитории на разных этапах воронки продаж.

• Усилить запоминаемость бренда за счет многоканального воздействия.

• Повысить конверсию благодаря продуманным ретаргетинговым стратегиям.

• Создать комплексный пользовательский опыт, который увеличивает вовлеченность.

Основные модели взаимодействия ТВ и digital-рекламы

Например:

• Телевизионный ролик запускает основное сообщение.

• В социальных сетях публикуются дополнительные истории, раскрывающие тему глубже.

• Видеореклама в YouTube и TikTok поддерживает коммуникацию с аудиторией, которая видела ТВ-ролик.

Пример: Бренд Volvo запустил ТВ-рекламу, рассказывающую о безопасности автомобилей, а затем в digital-каналах представил серию видеоинтервью с реальными водителями, подтверждающими этот месседж.

• Человек увидел ТВ-рекламу.

• Позже ему показывают рекламу того же бренда в Instagram* или YouTube с предложением скидки или дополнительной информацией.

• Это повышает вероятность совершения покупки.

Пример взаимодействия:

• Запускать хэштеги и челленджи в TikTok и Instagram* параллельно с ТВ-рекламой.

• Использовать QR-коды в ТВ-роликах, чтобы направить зрителей на сайт или приложение.

• Включать CTA («Ищите нас в соцсетях», «Проголосуйте в нашем Instagram*-опросе»).

Пример: Во время трансляции «Суперкубка» компания Pepsi запустила кампанию с QR-кодами в ТВ-рекламе, направляя зрителей на эксклюзивный контент в Instagram*.

Например:

• Пользователь ищет информацию о новом смартфоне.

• Он видит рекламу этого смартфона по ТВ.

• После этого в YouTube ему показывается детальный обзор модели.

• В соцсетях появляется предложение с промокодом.

Метрики эффективности: как измерить успех?

Чтобы оценить результаты кросс-медийной стратегии, важно отслеживать ключевые показатели:

• Увеличение узнаваемости бренда (brand lift) — измеряется с помощью опросов и аналитики поисковых запросов.

• Уровень вовлеченности — анализ активности пользователей в соцсетях после выхода ТВ-рекламы.

• Коэффициент конверсии — сколько пользователей совершили целевое действие после взаимодействия с рекламой на разных платформах.

• Модель атрибуции — помогает понять, какой канал внес наибольший вклад в принятие решения о покупке.

Кросс-медийные стратегии — это не просто тренд, а необходимость для современного бизнеса. Совмещение ТВ и digital-рекламы позволяет не только расширить охват, но и выстраивать глубинную коммуникацию с аудиторией, повышая лояльность и конверсии. Брендам стоит активно тестировать различные модели взаимодействия, интегрировать современные технологии персонализации и постоянно анализировать эффективность кампаний, чтобы оставаться конкурентоспособными в новом медийном ландшафте.

Всегда рада ответить на ваши вопросы! Пишите!

Наш телеграм

*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.  

SUN agency
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Rambler&Co

23 часа назад

Портал «Рамблер» рассказал о новом этапе технологического суверенитета

Медиа Контент

Стратегия импортозамещения, создание собственных рекомендательных систем и укрепление доверия аудитории.

Appbooster

27.11.2025

Как перестать дарить скучные новогодние подарки клиентам — опыт Appbooster

Коммуникации Маркетинг

В мире digital-агентств делать клиентам подарки на Новый год, чтобы поблагодарить за совместную работу — общепринятая норма. Но каждый ноябрь сотни маркетологов сталкиваются с одним и тем же вопросом: что именно дарить?

OMNIMIX agency

25.11.2025

Невидимка на карте: как клиенты уходят к конкурентам

Digital Маркетинг

В материале — о том, как работает Яндекс.Бизнес, какие возможности он открывает, какие ошибки чаще всего совершают компании при заведении профиля и как OMNIMIX помогает брендам превращать профиль в измеримый инструмент digital-продвижения.

Маркетинговое агентство ОМНА

24.11.2025

Предпроектный аудит маркетинга: как убрать хаос и увидеть рост

Коммуникации Маркетинг

Бизнес часто застревает в «вечном запуске»: деньги уходят на сайт, контекст, выставки и сувенирку, а системного роста нет. Причина одна — маркетинг живёт реактивно. Целевая аудитория описана «на глаз», ожидания по срокам завышены, а единственного маркетолога перегружает рутина. Без понятных метрик и регулярного разбора действий нельзя отличить рабочие активности от шумовых.