В поисках идеального контента: узнали в Сетке, как эффективно вести блог
Авторы на месте? Пора погрузиться в мир контента: какие форматы для блога можно пробовать и насколько действенно работают контент-планы? Все подробности — в статье.
Наш интерес начался с того, что мы с командой провели исследование «Зачем вести блог» и выяснили — среди креативщиков 86% тех, кто ведет небольшой блог или планирует начать. И как мы видим, причины следующие: через блог авторы хотят самовыражаться, строить личный бренд и знакомиться с увлеченными людьми.
Не всегда понятно (особенно новичкам), в каком формате предстать перед аудиторией и как постоянно генерить интересный контент. Об этом ниже рассказали авторы из Сетки.
Короткие форматы — зе бест
Проблема: частенько хочется выплеснуть свои наблюдения и мысли, собрать их в один пост. Но после публикации такой «простыни» текста, результат может разочаровать — ни лайков, ни комментов.
Решение: если видите, что такой формат не заходит аудитории — старайтесь выделять только ключевые мысли и идеи. Длинные тексты могут утомлять читателей.
Данил Чибранов, автор канала «daredevrel» про внутряк работы DevRel-менеджера, считает: чем короче — тем лучше. А еще можно попробовать формат карточек! Текст в них сопроводите визуалом — тем самым вы сможете удержать внимание аудитории подольше.
Под этот формат вы можете создать отдельную рубрику, например: ошибки, которые бесят разработчиков. И каждую неделю коротко рассказывать о трех-четырех жизненных ситуациях. Это будет подогревать интерес аудитории к вашему контенту, а желание вернуться в канал возрастет.
В короткие форматы могут входить: посты с любимыми цитатами экспертов, вопросы к подписчикам или мемы. Не бойтесь разбавлять ленту смешными картинками. Аудитория не только почувствует себя комфортно у вас на страничке, но и будет пересылать контент друзьям с подписью: «смотри, как жизненно». А это плюс к охватам канала — кто знает, может именно так вас заметит будущий партнер по проекту.
Контент-план — ваш лучший друг
Проблема: вы завели канал, но он стоит на месте — формат не ясен, контент выходит раз в пятилетку, а какая-то часть аудитория даже не подозревает о вашем существовании. Все превращается в хаос: идеи «плавают», стратегии нет, а канал теряется среди множества других.
Решение: составьте расписание выходов постов. Чем больше вы выкладываете и экспериментируете с контентом — тем быстрее поймете, что заходит аудитории. Артем Селифанов, автор канала «Нескучный нетворкинг», поделился своей стратегией:
Сейчас авторов в Сетке по статистике 20–40 тысяч человек. Если делать в день от одной до шести единиц контента, то я буду на голову выше всех авторов, которые с трудом делают по посту в неделю.
Чтобы отслеживать регулярность, используйте небольшие контент-планы или календари. Они могут быть на месяц или даже на год: вы прописываете, какой пост выходит сегодня, а какой лучше оставить на следующую неделю. Это помогает избежать путаницы в подготовке контента и спланировать его заранее.
Конечно, некоторым комфортнее время от времени вспоминать про свой канал и писать только тогда, когда есть настроение. Но вы должны понимать: при таком раскладе вовлеченность всегда будет разной.
Еще важнее — не путать планирование с оверпостингом. Круто, когда вы выкладываете по несколько постов в день, но лучше спланировать их вдолгую. Стоит делать упор на качестве материала, а не на его количестве.
Две головы лучше, чем одна
Проблема: привычные форматы уже наскучили вашей аудитории. Вовлеченность аудитории снижается, «старички» отписываются. В сторону новой аудитории странно даже смотреть.
Решение: почему бы не попробовать формат коллабораций? Создавайте контент вместе с единомышленником. Аудитории нравится такое — можно узнать мнение разных людей на волнующую тему в одном посте и обсудить годный коллаб.
В нашем канале «Сетка для авторов» мы часто делимся лайфхаками по ведению контента. В одном посте мы как раз таки рассказали о формате коллабораций, а помогла нам в этом — Дарья Лаврентьева, медиаменеджер.
Она поделилась, что часто приходит в личку к крутым экспертам с вопросами сама, а их ответы публикует в личном блоге. Такие посты собирают много просмотров и реакций от подписчиков, потому что они видят эксперта, которому сами хотели задать вопрос, но боялись это сделать или не знали как.
Общие проекты с лидерами мнений дают буст к вашей узнаваемости и экспертности. В голове аудитории выстраивается логическая цепочка: «я доверяю этому человеку, значит, можно доверять и каналу».
Главное помнить, любой тренд вы можете создать сами и тут важно просто найти «свой» формат. А если вам срочно нужен совет для нового поста или вы просто ищите единомышленников — Сетка вас ждет!
Какой формат, на ваш взгляд, станет следующим трендом? Делитесь мнением в комментариях.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании