• Новости

Илья Шершуков выступил на VIII ежегодной конференции «Эффективные визуальные коммуникации»

Илья Шершуков представил обзор российского рынка наружной рекламы за десять месяцев 2024 года и рассказал о продуктах компании.

Главные тезисы:

• Количество рекламных конструкций по состоянию на октябрь 2024 года сократилось незначительно — на 1% год к году, причём динамика по городам заметно различается. В топ-5 городов по приросту количества конструкций вошли Красноярск, Тюмень, Магнитогорск, Тула и Уфа. Активнее всего их число сокращается в Иркутске, Барнауле, Тольятти, Пскове и Екатеринбурге. На Москву и Санкт-Петербург на октябрь 2024 года приходится 28% рекламных конструкций.

• Количество поверхностей увеличилось за тот же период на 16%, что связано с активной цифровизацией: нецифровые конструкции заменяют на диджитальные. В топ-5 городов по приросту поверхностей вошли Тула, Ижевск, Москва, Астрахань и Магнитогорск.

• Диджитал-сегмент остаётся драйвером рынка. Доля затрат на цифровую наружную рекламу за десять месяцев 2024 года составила 68%. Прирост расходов на DOOH-продвижение за январь-октябрь текущего года достигает 99% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а совокупные бюджеты компаний на размещение наружной рекламы на классических и диджитальных поверхностей выросли за этот период на 59%.

• По приросту затрат рекламодателей на цифровую наружную рекламу лидируют Тула, Санкт-Петербург и Москва.

• В первой пятёрке товарных категорий по доле затрат за первые десять месяцев 2024 года — интернет-ресурсы и услуги, недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, оптово-розничная торговля, туризм и развлечения. На эти категории приходится 67,1% всех вложений рекламодателей в наружную рекламу.

• Крупнейшим рекламодателем в OOH-сегменте в январе-октябре 2024 года стал Сбер, доля которого составляет 8,7% от всех затрат на наружную рекламу. В первую тройку также вошли «Яндекс» (с долей 4,1%) и Wildberries (3,7%).

• В январе-октябре 2024 года бюджет «Сбера» был распределён на 28 продуктов, среди которых — «Интернет-супермаркеты», «Маркетплейсы», «Аптеки» и другие.

• «Яндекс» за исследуемый период рекламировал 16 продуктов, в числе которых — «Онлайн-продажа туристических услуг», «Web-сайт», «Интернет-супермаркеты».

• На пять крупнейших продавцов наружной рекламы, среди которых Russ, медиагруппа «РИМ», «Дизайнмастер», «Дрим» и Perspektiva, приходится 63,5% рекламных поверхностей.

Admetrix
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

05.03.2026

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

ЖД Медиа

05.03.2026

Рекламный ролик отеля «Марриотт» на Московском вокзале

Наружная реклама Digital

Размещение рекламы на вокзалах России

Рег.ру

05.03.2026

Рег.решения выпустил комплекс услуг по поиску сотрудников

Коммуникации IT и инновации

Малые компании сталкиваются с необходимостью выстраивать эффективные HR-процессы, а новый продукт стремится закрыть этот пробел, предоставляя предпринимателям структурированный набор инструментов для найма.

ON Медиа

25.02.2026

Объем генеративного контента в российском кино впервые превысит 70 минут

IT и инновации Контент

Объем применения искусственного интеллекта в новом сериале «Красная Шамбала» станет рекордным в отечественном кинопроизводстве: если до сих пор сгенерированный контент не превышал 5–7 минут хронометража, то в новом проекте генеративный контент займет около 70 минут экранного времени. Об этом рассказала генеральный директор холдинга ON Медиа Софья Митрофанова в ходе торжественного открытия новых съемочных павильонов Киностудии им. М. Горького с участием мэра Москвы Сергея Собянина, заместителя председателя правительства РФ Татьяны Голиковой и министра культуры РФ Ольги Любимовой.

KursFinder

11.02.2026

Аналоги Гаммы: ТОП-14 нейросетей, которые могут заменить Gamma AI

Digital IT и инновации

На самостоятельное создание презентаций уходит несколько часов, поэтому для оптимизации этого процесса существуют аналоги Gamma, которые превращают текст в визуально привлекательные слайды и интерактивные отчеты. Добавляйте в вашу работу анимации, графики и используйте кастомные темы от ИИ, которые помогут сэкономить время дизайнеров, маркетологов и менеджеров. Вы сможете выполнить работу до 10x быстрее традиционных инструментов вроде PowerPoint.