• Кейсы

Путь грузовика к сердцам миллионов: Кейс на 22 млн….

В этом кейсе рассказываем, как провести кампанию по продвижению обычного грузовика для дальнобойщиков — седельного тягача для перевозки тяжеловесных грузов. Цель простая: познакомить заинтересованных людей с автомобилем и заодно расширить аудиторию группы бренда в сети «ВКонтакте».

Использовались стандартные каналы — от медийной рекламы в Яндекс.Директ до таргетированной рекламы в VK Ads — с акцентом на конкретные регионы. При этом одной из задач было поддержание уровня SOV в каждом целевом регионе не ниже 30%.

Задачи рекламной кампании

Главная задача — донести до целевой аудитории информацию о новом грузовике, предназначенном для тяжелых условий работы. В фокусе были мужчины 25–55 лет, интересующиеся транспортной сферой и грузоперевозками. Кампания преследовала две основные цели:

1. Повышение узнаваемости. Задача заключалась в том, чтобы потенциальные покупатели запомнили тягач как надежный и функциональный для бизнеса. Интерес создавался с помощью продуктового креатива с минимумом отвлекающей информации.

2. Привлечение подписчиков во «ВКонтакте». Необходимо было сформировать сообщество, где клиенты могли бы получать информацию об автомобиле и теснее взаимодействовать с брендом.

Каналы и Таргетинги

Целевая аудитория бренда — профессионалы и бизнесмены из сферы грузоперевозок и логистики. В процессе настройки кампаний в каждом канале были использованы те инструменты, которые позволяли настроится именно на нужную бренду аудиторию.

• Яндекс.Директ. Здесь мы использовали баннеры и видео, чтобы привлечь внимание во время «свободного просмотра». Рекламу показывали в городах, где есть дилерские центры, направляя пользователей на сайт, чтобы они могли узнать больше о технике.

• Промостраницы в Яндексе. Для тех, кому не хватало информации, промостраницы явились прекрасной возможностью восполнить пробелы и углубиться в детали. Здесь потенциальные клиенты могли ознакомиться с особенностями продвигаемых тягачей и понять их преимущества.

• MTC DSP. Мы нацелились на тех, кто активно ищет коммерческий транспорт, избегая случайных показов. Это позволило донести сообщение до заинтересованных людей.

• VK Ads. ВКонтакте мы работали над созданием сообщества, привлекая пользователей, которые интересуются грузоперевозками и уже подписаны на страницы конкурентов. Это помогло не только рассказать о бренде, но и привлечь подписчиков, готовых оставаться с брендом надолго.

Результаты и основные показатели

Каждый канал показал свои сильные стороны:

• Яндекс.Директ. Баннеры и видео достигли более 22 миллионов показов и охватили около 13 миллионов человек. Бренд стал узнаваем, и интерес к нему значительно вырос.

• Промостраницы в Яндексе. Промостраницы показали отличные результаты: 53% посетителей перешли на сайт, а 59% дочитали статьи до конца. Это говорит о том, что нас увидели именно те, кому интересен продукт.

• MTC DSP. Мы получили 1 145 переходов, охватив более 270 тысяч человек. Настройки позволили сосредоточиться на людях, которые готовы взаимодействовать с брендом.

• VK Ads. ВКонтакте мы привлекли 454 новых подписчика, создав сообщество, которое представляет бренд. Подписчики заинтересованы в контенте и настроены на дальнейшее взаимодействие.

Заключение

Эта кампания продемонстрировала, как комплексный подход с выверенной стратегией позволяет не просто «отработать бюджет», а зацепить аудиторию и привлечь потенциальных клиентов. Каждый канал работал на свою цель — от охвата до вовлечения и создания базы лояльных пользователей. Мы не просто показывали рекламу, а стремились, чтобы люди действительно начали интересоваться брендом.

Итог: миллионы показов, рост интереса, новые подписчики, которые готовы быть с брендом.

Если вам нужна реклама, которая зацепит аудиторию, — мы знаем, как сделать так, чтобы о вашем бренде говорили и помнили, а не просто листали ленту дальше.

Наши контакты:

Тел.: +7 (495) 228–06–30;

email: digital@reklamy.ru.

Мир Рекламы Digital
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

4 Пикселя

25.11.2025

B2b-маркетинг. На что стоит обратить внимание

Performance Маркетинг

Не только модель бизнеса, но и маркетинговые активности для B2C и B2B-сегментов аудитории будут различными. Потому что если в розничных продажах решение может быть принято практически мгновенно под влиянием эмоций, то в продажах для бизнеса от первого касания с компанией до подписания договора могут пройти месяцы. И чаще всего решение принимается не одним человеком, а группой лиц. Так на что же обращать внимание в B2b-маркетинге

Adgasm

18.11.2025

Joom Pulse: как мы увеличили количество квалифицированных лидов в 5 раз за 9 месяцев

Коммуникации Маркетинг

Запустили контекстную рекламу для бразильской платформы аналитики продаж на маркетплейсе.

Редакция ADPASS

12.11.2025

РАМУ переписала карту маркетинговых услуг: BTL больше не существует

РАМУ Маркетинг Аналитика BTL

Российская ассоциация маркетинговых услуг представила в среду на НРФ’9 новую сегментацию индустрии — и это не просто переименование привычных категорий. РАМУ зафиксировала то, что рынок уже давно знал на практике: деление на ATL и BTL окончательно перестало отражать реальность.

Мессенджер Compass

07.11.2025

Как понять, что пора делегировать: 4 шага, чтобы не утонуть в задачах

Коммуникации Маркетинг

Когда рабочие дни начинают сливаться в один нескончаемый поток встреч, звонков и сообщений, а времени не хватает даже на стратегические вопросы — это верный сигнал: пора делегировать. Но передавать дела нужно грамотно, чтобы не потерять контроль и не навредить бизнесу.
Разберем пошагово, как руководителю организовать процесс делегирования без стресса и потерь.