«Плюс вайб»: как новая рекламная кампания hh.ru говорит с зумерами на их языке

Креативное агентство Blacklight разработало молодежную рекламную кампанию для тех, кто знает, зачем работает.

Как выстраивать коммуникацию с зумерами в рекламе? С чувством, с толком, с расстановкой. Недостаточно просто наполнить рекламу молодежным сленгом — скорее всего, это будет выглядеть неловко и неестественно. Важно говорить на языке аудитории не только формой, но и содержанием: попасть коммуникацией в ее ценности и боли.

Эти принципы легли в основу ролика, который Blacklight сняли в рамках кампании «Знаю, зачем работаю» для hh.ru, ведущего сервиса для поиска работы и персонала в России. Кампания ориентирована на молодых людей до 25 лет, которые только начинают свой карьерный путь.

Главной задачей было создать ролик, который донесет ключевую мысль кампании: поиск работы — это не самоцель, а шаг к конкретным возможностям. Например, заработку или знакомству с конкретной индустрией. Этот месседж отвечает ценностям молодых людей: для них важно не просто быть трудоустроенным, но и понимать, зачем они работают и чего хотят достичь. Работа становится лишь мостиком на пути к цели.

Чтобы усилить эмоциональную связь с аудиторией, в ролике используются отсылки к знакомым феноменам поп-культуры. Самые внимательные насчитают аж 6 пасхалок: например, надпись «Паша, верни стену» на стекле в конце ролика.

Ролик выделяется свежими визуальными приемами: эффект бесконечно отдаляющейся камеры отлично работает на удержание внимания зрителей. Отдельного внимания стоят качественные CG-решения: все элементы, через которые происходили переходы (дверной глазок, стена, коробка с обувью, аквариум с рыбками и так далее) были детально прорисованы с учетом законов физики и оптики, чтобы сделать графику максимально приближенной к реальности.

Разрабатывая рекламную кампанию для молодежи, нам с коллегами из hh.ru было важно играть на территории трушности, чтобы истории героев откликнулись и были понятны каждому. Ту самую настоящность и неидеальность можно проследить во всех деталях и материалах: и в художественном исполнении — интерьерах, и эмоциях героев, и сленге. Даже при разработке key visual и подходе к фото мы старались найти трушные решения — от формата селфи и нестандартных ракурсов до минимальной ретуши при работе с фото. На самом деле, было очень интересно находиться в поиске релевантных инсайтов и драйверов. При подготовке креатива мы часто вспоминали себя и свои первые шаги в карьере, а еще много общались с представителями ЦА. Запускали фокус-группы («зумер-патруль», как мы их называли), чтобы наблюдать за реакциями ребят, их откликами — и по итогу отбирать самые рабочие решения.

Виктория Черничкина

Руководитель продюсерской команды Blacklight

Креативная команда

hh.ru (клиент)

Директор по маркетингу: Евгения Григорьева.
Руководитель направления Бренд: Юлия Кузьмина.
Brand lead молодежного направления: Александра Мельникова.
Бренд-менеджер: Тимур Усманов.
Junior brand manager молодежного направления: Валерия Рыбакова.

Blacklight (креативный супервиз, продакшн)

Исполнительный директор: Мария Касьянова.
Креативный директор: Михаил Герасимов.
Арт-директор: Павел Балыкин.
Руководитель продюсерской команды: Виктория Черничкина.
Продюсер проекта: Дарья Жаркова.

BLUE STUDIO (продакшн)

Продюсеры: Дина Качуровская и Лина Березовская.
Аккаунт-директор: Ольга Такоева.
Режиссер-постановщик: Сергей Павлов.
Оператор-постановщик: Константин Руденко.
Второй режиссер: Анастасия Бармина.
Режиссер монтажа: Василий Мищенко.
Художник-постановщик: Ольга Радько.
Ассистент художника-постановщика: Екатерина Симония.
Стилист: Полина Пронина.
Мейк-ап: Яна Валькова.
Кастинг-директор: Екатерина Ястребова.
Гаффер: Ильдар Низаметдинов.
Фокус-пуллер: Денис Шаяхов.
Директор группы: Михаил Пудов.

#Медиа #Коммуникации

Нравится: Blacklight

Blacklight
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

MarketEmotion Group | фестиваль bema!

09.02.2026

bema! 2026 × Дзен запустили конкурс в поддержку Медиа и Национальных проектов России

Медиа Мероприятия

Ежегодная профессиональная премия bema! Best Experience Marketing Awards в области событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций совместно с генеральным информационным партнером Дзен объявили о запуске спецпроекта.

FAVES Communications

05.02.2026

GEO вместо SEO: бизнес начал искать специалистов по оптимизации контента под ИИ-поиск

Коммуникации Контент

Российские бренды задумались о своем месте в нейропоисковой выдаче: аналитики коммуникационного агентства FAVES Communications изучили более 20 тыс. актуальных вакансий в сфере маркетинга на hh.ru и выяснили, что все больше компаний готовы нанимать штатных специалистов по GEO-оптимизации сайтов и контента. Ключевая задача — сделать так, чтобы бренд регулярно попадал в ответы нейросетей, привлекая внимание потенциальных клиентов.