• Маркетинговые исследования

Клик тест (click test). Часть 2. Реализация

Процесс проведения click test включает в себя следующие этапы:

1. Подготовка материалов (фотографий упаковок, рекламных баннеров или других визуальных элементов):

• Поиск и подбор подходящих изображений в едином формате: дизайновзаказчика и ключевых конкурентов.

• Разметка дизайнов на отдельные кликабельные элементы/ зоны, которыебудут оцениваться.

• Создание моделей товарных «полок» магазинов или рекламныхклаттеров / групп баннеров (при необходимости).

2. Рекрут участников исследования. Опытным исследователем формируется описание целевой аудитории, критериев и методов рекрута, дизайна исследования для того, чтобы отобрать репрезентативную выборку потребителей, которая соответствует целевой аудитории продукта или услуги. Большая ошибка — тестирование дизайнов на знакомых, в случайных/ доступных группах социальных сетей или мессенджеров и пр., что с большой долей вероятности приведет к сильному смещению выборки и искажению результатов исследования.

3. Проведение тестирования: участникам исследования показываются изображения дизайнов в различных вариациях (ротации) по отдельности и в группах, а они выбирают и оценивают наиболее понравившиеся или непонравившиеся элементы дизайнов и дизайны в целом, оценивают уровень понимания представленной информации, вписывают комментарии, почему оценили конкретный дизайн таким образом.

4. Сбор данных: собирается информация о действиях участников, их предпочтениях и мнении об элементах представленных дизайнов. Эти данные обычно включают в себя: количество понравившихся и непонравившихся элементов дизайна, оценки элементов дизайнов и дизайнов в целом, время выбора предпочтительного дизайна на полке, комментарии относительно причин выбора / не выбора и поставленных оценок и пр.

5. Анализ результатов и подготовка отчета: после завершения тестирования данные анализируются для выявления тенденций, предпочтений аудитории и конкурентоспособности тестируемого дизайна. Полученные результаты помогают в принятии решения о выборе наиболее предпочтительного для целевой аудитории дизайна, необходимости и элементах, которые надо доработать.

Первоисточник: Закажите услугу анализ тестирование упаковки от маркетингового агентства ResearchView в Москве.

ResearchView
еще 51 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.01.2026

Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя

22.01.2026

Невидимый брендинг: как звук становится опытом

21.01.2026

Маркетинг нового поколения: как завоевать внимание Z и Альфа в 2026 году

Вам понравится

Академия Эталонной Модели Маркетинга

22.01.2026

Как привлекать клиентов без рекламы: 50+ рабочих способов в 2025-2026 году

Коммуникации Маркетинг

Если бюджет на рекламу ограничен или вы устали зависеть от стоимости клика, вам нужна органика как фундамент. Здесь разложено по шагам, как подготовиться и запустить бесплатные каналы так, чтобы они приводили клиентов: где искать аудиторию, как упаковать предложение, какие KPI вести и как масштабироваться дальше.

Магнит ADS

16.01.2026

«МАГНИТ» ЗАПУСКАЕТ СОБСТВЕННУЮ БЛОГЕРСКУЮ ПЛАТФОРМУ

Маркетинг Ритейл

Магнит ADS, рекламная платформа крупнейшего по числу магазинов ритейлера России, запустила Magnit Influencer Platform — автоматизированную платформу для сотрудничества поставщиков «Магнита» с блогерами. Это следующий шаг в масштабировании рекламной экосистемы компании.

Doctorsmm

16.01.2026

Где можно сделать лайки на пост в ВК — ТОП‑23 сервиса для набора реакций

Маркетинг Контент

Ищете, где можно сделать лайки на пост в ВК? Рассказываем о проверенных сервисах для набора сердечек, комментариев и подписчиков. Узнайте, сколько стоят сердечки, как получить трафик по низким ценам и избежать бана. Сравниваем цены, гарантии и способы оплаты (включая PayPal). Советы SMM‑специалиста: от бесплатных методов до автоматических решений.

Around Business Group

30.12.2025

Создание рекламных баннеров

Маркетинг Брендинг

Увеличение стоимости такого инструмента digital-маркетинга, как контекстная реклама, заставляет вспомнить о преимуществах более традиционных методов интернет-продвижения. Заметили снижение отдачи от поисковой рекламы? Встревожены постоянным ростом рекламных затрат? Или, просто ищете новый эффективный новый способ привлечения клиентов?