• Новости

Муха-Цокотуха во ВкусВилле: Компания получила права на использование произведений Чуковского

ВкусВилл получил эксклюзивную лицензию, которая позволяет бренду использовать произведения Чуковского в дизайне продукции и коммуникационных материалах. Первая партия из 15 товаров с любимыми персонажами детства на упаковках уже появилась в продаже. Число товаров в ассортименте будет пополняться. Коллаборация представит продукты в категории детских товаров: сладости, молочная продукция, напитки, косметические средства, товары для творчества и развития. В бесплатной доставке ВкусВилл для проекта отведена специальная полка «Герои Чуковского во ВВ», где можно найти все новинки.

Более 50% наших покупателей — это семьи с детьми. Мы стремимся помогать родителям в решении вопросов питания и развития малышей через качественные и интересные товары, которые отбираются ВкусВиллом строго в соответствии с концепцией чистых и честных составов. В оформлении упаковок товаров ВкусВилл мы также придерживаемся принципа заботы. Персонажи Чуковского — это настоящая находка: родные, душевные, всем знакомые и познавательные. Они учат нас смелости, справедливости, состраданию, доброте, помогают воспитывать в малышах самые лучшие человеческие качества. Только такие герои и помогли оказаться на товарах ВкусВилла.

Дарья Фурего

Бренд-стратег ВкусВилла

Согласно опросу покупателей ВкусВилла, более 90% читают произведения Корнея Ивановича Чуковского вместе с детьми, а самыми любимыми персонажами считают доброго доктора Айболита, Мойдодыра и Муху-Цокотуху. Яркие и душевные образы героев разработаны креативной командой ВкусВилла. Дизайнеры воссоздали персонажей из стихов и сказок: «Мойдодыр», «Муха-Цокотуха», «Айболит», «Федорино горе», «Тараканище», «Телефон», «Краденое солнце» и «Путаница». Товары из линейки привлекают не только знакомыми визуальными образами, но и «говорят» цитатами Корнея Ивановича. Так, гель детский для купания малышей напоминает: «Рано утром на рассвете умываются мышата, и котята, и утята..», а жидкое мыло отсылает к завету Мойдодыра: «Да здравствует мыло душистое, и полотенце пушистое».

Мы долго размышляли, возможно ли вообще встретить партнера для лицензионного проекта, который был нам близок по ценностям и с таким же неравнодушием относился бы к всеми любимым героям. Оказалось, что да — возможно! Компания ВкусВилл доказала, что вполне реально соединить огромный масштаб, чуткость к наследию автора и любовь к своему покупателю. Я очень рад, что все получилось!

Дмитрий Чуковский

Правнук писателя Корнея Чуковского

Миссия нашей компании — помогать бизнесу приносить пользу. Поэтому, когда мы начали работать над лицензионным направлением, первый партнер, о котором мы подумали, был «ВкусВилл», ведь там полезное вкусно. Мы знали, что у «ВкусВилл» не было подобных масштабных лицензионных проектов, но верили, что именно с нами все случится в первый раз, и ожидания оправдались. Уверена, что проект «Герои Чуковского во ВкусВилле» принесет пользу как маленьким, так и взрослым покупателям любимой торговой сети. Добрые герои произведений автора войдут в каждый дом и подарят приятные эмоции семьям, благодаря нашей продукции минимум на одну улыбку будет больше.

Елена Лемперт

Руководитель компании POLZA PRO

ВкусВилл активно развивает категорию товаров для детей, в ассортименте сети и доставки представлено порядка 400 позиций от более 100 производителей. Спрос на товары для детей за последний год вырос во всех категориях: молочная продукция, детское питание, нон-фуд, сладости, напитки, мясная гастрономия и бакалея. В числе лидеров по продажам: кисломолочные продукты — творог, кефир, бифилайфы и биойогурты, детское питание (различные виды пюре) и мясная гастрономия (сосиски, сардельки и колбаски).

ВкусВилл
еще 134 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

MATE Production

02.03.2026

Почему 80% AI-роликов выглядят дешево — продюсерский разбор

Маркетинг Контент

Рынок думает, что AI заменяет классический продакшн, но на практике он становится «рентгеном».
Чем слабее производственный процесс — тем дешевле выглядит результат. СЕО AI направления МАТЕ Каролина Кириченко разбирает главные ошибки, чтобы вы их не повторяли.

MoreLogin

17.02.2026

Товарка и условно-бесплатный трафик

Маркетинг Контент

В этой статье разберем, как лить УБТ трафик на товарные офферы, какие партнерки стоит выбрать, какие источники подойдут новичкам, и какие сервисы пригодятся для масштабирования.

Ракета

06.02.2026

Бизнес-туризм восстанавливается: январь 2026 года показал почти полную стабилизацию командировок

Маркетинг Контент

Новый 2026 год начался активно у российских бизнес-туристов. В январе спрос на зарубежные поездки вырос к прошлому году на 26%, по оценкам экспертов цифровой платформы для организации командировок и управления расходами Ракета.

Платформа Антитренинги

05.02.2026

Unit-экономика онлайн-школы: простое объяснение для владельцев

Маркетинг Образование

Красивые цифры оборота ничего не значат, если бизнес теряет деньги на каждом студенте. Unit-экономика показывает реальную картину: зарабатывает школа или проедает инвестиции. Разбираем ключевые метрики EdTech-бизнеса простым языком: что считать, как анализировать, какие значения считаются нормой.