• Интервью и дискуссии

Владимир Мосин: «Чем выше релевантность, тем выше эффективность рекламной кампании»

Какие вы можете назвать основные тренды в сегменте интернет-рекламы в 2024 году? На ваш взгляд, какие инструменты и технологии являются драйверами развития рекламного рынка, в том числе регионального?

Касаемо трендов, в целом можно сказать, что сейчас самое активное движение продолжается в сфере использования искусственного интеллекта для оптимизации рекламных кампаний и персонализации предложений. Это выводит рекламный рынок на принципиально новый уровень. Чем точнее рекламные системы смогут идентифицировать пользователя, тем эффективнее рекламодатели смогут расходовать свои бюджеты, при этом увеличивая инвестиции в рекламу.

Что делают платформы, чтобы человек видел в интернете максимально релевантное предложение? Например: изучают интересы пользователей, структурируют контент, используют мета-теги или оптимизируют заголовки.

Думаю, ни для кого не секрет, что платформы собирают данные о том, какие страницы пользователи посещают, какие товары они покупают, какие видео смотрят и так далее. Все эти данные используются для определения интересов каждого пользователя и показа ему соответствующего (персонифицированного) объявления. Естественно, чем выше будет релевантность, тем выше будет эффективность рекламных кампаний.

Как развитие аналитических систем позволяет повысить эффективность рекламных кампаний? Какова роль искусственного интеллекта в работе платформ?

Развитие аналитических систем позволяет повысить эффективность рекламных кампаний за счет возможности сбора и анализа большого объема данных о поведении пользователей. Сами по себе данные позволяют улучшить пользовательский опыт, повысить человекоцентричность, определить, какой контент наиболее интересен аудитории, какие рекламные объявления работают лучше всего и какие каналы продвижения наиболее эффективны.

Например, мы в рамках счетчика «Статистика от SberAds» (инструмент анализа поведения пользователей) планируем реализовать воронку аналитики вплоть до совершенных транзакций. Опять же, искусственный интеллект играет ключевую роль в обработке и анализе огромных объемов данных и выводов на основании этого.

Какой инвентарь лучше использовать для продвижения региональных рекламодателей? И какой инвентарь, по вашим оценкам, показывает наибольшую эффективность в 2024 году?

С пониманием задачи, интересов, самого человека, ориентируясь на собственные бюджеты и стратегию, я бы советовал использовать весь возможный инвентарь (в том числе e-com, медиа, видео, сервисы). Поскольку разные платформы предлагают разные технологические решения, то важно в данном случае уметь правильно этими технологиями пользоваться, задействуя все возможности площадок.

Какие вы видите перспективы в развитии интернет-рекламы в России на ближайшие несколько лет? Ждет ли рынок появление новых технологий, усовершенствование текущего инвентаря и инструментов и увеличение их доступности для региональных рекламодателей?

С уверенностью можно сказать, что рынок рекламы в России продолжит развитие. В зависимости от новых запросов бизнеса будут появляться новые технологии, новые бизнес-решения, от которых рынок, в том числе региональный, только выиграет.

НРФ Регионы
еще 77 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Magnetto.pro

24.11.2025

B2B-таргетинг и реклама на экранах в ПВЗ: Magnetto.pro рассказали о новых возможностях рекламного кабинета Wildberries

Маркетинг Ритейл

Digital-агентство Magnetto.pro раскрыло подробности о новых инструментах в рекламном кабинете Wildberries, которые направлены на повышение точности настройки кампаний и более гибкую работу с аудиторией.

Manzana Group

14.11.2025

Как геймификация улучшает результаты в ритейле. Часть 3

Маркетинг Ритейл

В третьей части разбираем, какие бизнес-задачи решает геймификация и как начать её использовать в маркетинге. Читайте и применяйте в своем бизнесе.

М.Видео-Эльдорадо

07.11.2025

Ляйсан Утяшева раскрутит колесо выгоды и откроет черные ящики к распродаже М.Видео на 11.11

Контент Ритейл

М.Видео анонсирует запуск праздничного стрима с телеведущей и амбассадором бренда Ляйсан Утяшевой. Прямой эфир состоится 11 ноября в 11:00 в официальном сообществе М.Видео|Эльдорадо ВКонтакте в рамках Черной Пятницы и станет центральным событием рекламной кампании, приуроченной к одной из главных распродаж года.

Around Business Group

05.11.2025

Как грамотная трейд-маркетинговая стратегия вновь принесет прибыль для Вашего бизнеса?

Маркетинг Ритейл

В условиях захлестнувшей мир структурной нестабильности, разрыва логистических цепочек и резкого падения доходов населения, прежде эффективные механизмы продвижения начинают давать сбои. Трейд-маркетинговое агентство Around Businuss group ответит на вызовы времени комплексно и эффективно в данной статье.