• Кейсы

ZdravPunkt и AstraZeneca запустили проект «Без пересадок»

Кампания стартовала первого июля в столичном метрополитене. На протяжении месяца пассажиры московского метро смогут увидеть информацию о ХБП1 на постерах. Символом проекта «Без пересадок» стали анимационные изображения почек по имени Поля и Коля, которые призывают быть внимательными к здоровью и не забывать о профилактике.

Во время кампании постеры также разместят на такси и электробусах Москвы и Санкт-Петербурга, а во «Внуково» появится креативная инсталляция.

По оценкам экспертов, в России может быть порядка 19 млн человек с хронической болезнью почек, при этом большинство людей не знают о своем диагнозе2. Проблема недостаточного уровня диагностики ХБП на ранних стадиях тяжелым бременем ложится на систему здравоохранения, оборачиваясь прогрессированием заболевания, развитием серьезных жизнеугрожающих осложнений и инвалидизацией пациентов. Одним из важных шагов по повышению уровня диагностики ХБП на ранних стадиях является информирование широкой общественности о данном заболевании. В этой связи мы рады анонсировать запуск социально-информационного проекта о проблеме ХБП «Без пересадок» и надеемся, что кампания поможет российским пациентам узнать больше о хронической болезни почек и факторах риска ее развития, вовремя заподозрить заболевание и своевременно обратиться к врачу.

Анна Бращенкова

Медицинский директор «Биофарма» AstraZeneca

Хотелось сделать кампанию без страшных образов и пугающих сообщений. Мы хотели доброжелательно обратить внимание людей на проблему. Пересадка почки — то, с чем могут столкнуться люди, вовремя не обратившие внимание на здоровье почек. Так в рамках проекта «Без пересадок» и появились наши герои — почки Поля и Коля, которые стали проводниками. Городской транспорт — место посещения большого количества людей, а наша цель — быть услышанными. Мы естественно внедрились в транспортное пространство города и озвучили желание людей найти короткий и быстрый путь, но это будет путь к здоровью — к здоровью почек.

Елена Румянцева

Креативный директор ZdravPunkt

Команда проекта:

• Олеся Филатова, управляющий директор;

• Елена Румянцева, креативный директор;

• Ануш Тертерян, копирайтер;

• Екатерина Селезнева, аккаунт-менеджер;

• Екатерина Селезнева, аккаунт-менеджер;

• Екатерина Николаева, дизайнер;

• Наталья Толчина, дизайнер.

Агентство MediaFirst by Twiga:

• Анастасия Трошина, операционный директор;

• Анастасия Решетникова, руководитель отдела закупки наружной рекламы и рекламы на транспорте.

1Хроническая болезнь почек — длительное прогрессирующее снижение почечной функции. ХБП часто связана с повышением риска развития заболеваний сердечно-сосудистой системы. Длительное время болезнь может никак не проявляться.

2Ассоциация нефрологов, Клинические рекомендации «Хроническая болезнь почек (ХБП)», 2021-ю.

Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/news/releases/2024/07/24/324509.phtml

TWIGA CG
еще 108 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Depot branding agency

Позавчера

Время создавать

Мероприятия Брендинг

РЭЦ, Universal University и брендинговое агентство Depot запускают Лабораторию визуального кода бренда «Сделано в России».

MICE Excellence

19.11.2025

Просто праздник какой-то: в Москве с размахом прошел юбилейный MICE Excellence Forum

Коммуникации Мероприятия

Кому достался запас черной икры, выиграл ли ИИ у человека и другие новости MEF.

HINT

14.11.2025

Почему рекламная индустрия становится стратегически значимой для государства

Коммуникации Маркетинг

В 2025 году реклама официально вошла в состав креативной экономики России — и это не просто символическое решение.

Media Bay

07.11.2025

Разработка фирменного стиля и сервиса онлайн-подбора оборудования для производителя систем оповещения

Digital Брендинг

Разработали новую структуру сайта с удобной навигацией, каталогом и сервисом подбора оборудования. Переосмыслили визуальную систему, в которой фирменный стиль работает на всех носителях — от цифровых интерфейсов до печатных материалов, и сделали её современной.