Интервью и дискуссии
ОККАМ
06.03.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
СберМаркетинг
Секс в рекламе и минусы ролика Apple: экспертный разбор кейсов фестиваля «Каннские львы 2024»
В специальном выпуске видеоподкаста MEDIA MIX в формате реакций.
В специальном выпуске видеоподкаста MEDIA MIX директор по стратегии агентского направления СберМаркетинга Владимир Морковин и главный редактор медиа о рекламе Sostav.ru Роман Бедретдинов смотрят и комментируют кейсы Международного фестиваля креативности «Каннские львы» и составляют собственный топ кейсов.
Команда СберМаркетинга подготовила спецвыпуск видеоподкаста MEDIA MIX в трендовом жанре «реакция», посвятив его Международному фестивалю креативности «Каннские львы». Гости подкаст-шоу, директор по стратегии агентского направления СберМаркетинга Владимир Морковин и главный редактор медиа о рекламе Sostav.ru Роман Бедретдинов, посмотрели и прокомментировали кейсы участников конкурса, а также составили собственный минирейтинг.
Для обсуждения герои выпуска выбрали конкурсные работы известных брендов: Baileys, McDonald’s, Magnum, Renault, Apple, Uber, Unilever и проанализировали их достоинства и недостатки. Эксперты обратили внимание на тренды и инсайты, которыми пользовались креаторы. Красота и ностальгия, секс и чувственность, социальная помощь нуждающимся и связь поколений, ESG и устойчивое развитие — ценности, через которые заявленные бренды сумели выделиться на фоне конкурентов. Отдельного внимания заслужили комические ролики. Гости выпуска сошлись во мнении, что юмор драйвит продажи, и на примерах кейсов обсудили рабочие и нерабочие приемы.
Коснулись и минусов рекламы, представленной на конкурсе. Например, попытка McDonald`s буквально подкупить зрителей предложением обменять чеки на продукцию сильно упростила кампанию, считает Роман. А длинный хронометраж и слабый брендинг Magnum, по мнению Владимира, не решает бизнес-задачи.
В завершение эксперты определили свою тройку лидеров, а также сформулировали три составляющие их успеха:
-
Драматургия выстроена вокруг особенностей продукта;
-
Хороший юмор;
-
Реклама вызывает доверие.
Смотрите спецвыпуск MEDIA MIX на Rutube, YouTube и в VK Видео.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Professionals Beauty
26.02.2026
Больше, чем просто новости: Professionals Beauty превращает свой блог в базу знаний для бьюти-индустрии
![]()
Хотите знать, как поднять средний чек и на какие тренды клиенты будут записываться в следующем месяце? Мы перезапустили блог Professionals Beauty, превратив его в концентратор практических фишек для мастеров. Никакой воды — только рабочие техники, обзоры материалов и проверенные способы продвижения вашего личного бренда. Будьте на шаг впереди конкурентов!
ipos.digital
20.02.2026
«Управление заказами» в Метрике: сквозная аналитика без сложностей
![]()
Инструмент «Управление заказами» позволяет привязывать заказы к конкретным визитам на сайт без единой строки кода, интеграции с внешними системами или доработки сайта, превращая Метрику в полноценную CRM-подобную систему для отслеживания продаж. На практике это значит, что менеджеры по продажам теперь могут прямо в интерфейсе Метрики отмечать исход каждого лида, анализировать его путь от источника трафика до оплаты и передавать эти данные для оптимизации рекламы в Директе.
uForce
15.02.2026
Как мы помогли бренду получить +31 % брендовых запросов и 14 700 переходов из поиска
![]()
За девять месяцев мы выстроили для премиального ритейл-бренда комьюнити-ориентированную систему лояльности, которая усилила органическое присутствие бренда в среде YouTube. Без прямой рекламы и навязчивых форматов бренд стал регулярно появляться в пользовательских обсуждениях под релевантным видеоконтентом, формируя устойчивый контакт с аудиторией и рост узнаваемости. В результате упоминания бренда получили более 29 млн просмотров, свыше 58 тыс. органических реакций, а поисковый интерес вырос на 31%. Уже на этапе тестирования стало ясно, что формат работает.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании