• Новости

Жизнь на ощупь: «Со-единение» и Better (by Okkam) запустили кампанию в поддержку слепоглухих людей

К Международному дню слепоглухих людей, который отмечается 27 июня, благотворительный фонд «Со-единение” и агентство Better (by Okkam) запустили кампанию ”Есть ли жизнь на ощупь?». Социальная реклама погружает в мир людей, которые одновременно не видят и не слышат. Этой цели служит простая и понятная метафора с будильником: ситуация, когда спросонья пытаешься на ощупь найти телефон и выключить сигнал, знакома многим. В течение нескольких секунд человек полагается не на зрение и слух, а на осязание. Идея кампании заключается в том, чтобы зритель почувствовал тонкую грань между миром слепоглухих и зрячеслышащих людей.

Кампания направлена на широкую аудиторию и охватит ТВ, digital и наружную рекламу. Агентство маркетинга устойчивости Better разработало креативную концепцию и визуальную составляющую проекта. Команда также занималась продвижением и размещением на инвентаре pro bono. Медиамеценатами выступили «Национальная Медиа Группа», «Медиа1» и более 10 операторов наружной рекламы, в числе которых «Дизайнмастер», «Эфир», «Цвет» и другие. С outdoor/indoor-размещением помогало агентство MasterAd.

Социальная кампания «Есть ли жизнь на ощупь?» привлекает внимание к потребностям слепоглухих людей и призывает поддерживать проекты фонда «Со-единение». Его сотрудники на протяжении десяти лет работают с людьми с бисенсорными нарушениями, чтобы сделать их жизнь качественнее.

Более 80% информации мы получаем с помощью слуха и зрения. А если их нет, что остается? Запахи, вкусы, прикосновения. Для слепоглухих людей руки — возможность познавать окружающий мир. Наши подопечные общаются между собой, вкладывая руку в ладонь другого человека, — в прямом смысле говорят рука в руку. Жизнь тотально слепоглухих людей проходит на ощупь. Нам важно рассказать об этом, чтобы сделать таких людей видимыми.

Наталья Соколова

Исполнительный директор фонда «Со-единение»

Еще в аспирантуре, изучая биографию советского философа и педагога Эвальда Васильевича Ильенкова, я был поражен результатами Загорского эксперимента. Было доказано, что отсутствие зрения и слуха не является непреодолимым препятствием для развития личности и интеллекта. Учащиеся интерната не только освоили школьную программу, но и овладели практическими навыками: столярным делом, шитьем, ремонтом мебели, изготовлением кормушек для птиц. Более того, один из учеников Э.В. Ильенкова, А.В. Суворов, будучи слепоглухим, смог не только закончить психологический факультет МГУ, но и защитить кандидатскую и докторскую диссертации. Эти истории демонстрируют, какой колоссальный потенциал есть в каждом человеке, независимо от его особенностей. Наша кампания призвана привлечь внимание максимально широкой аудитории к этой важной теме и рассказать, что жизнь «на ощупь» есть и в наших силах помочь сделать ее качественнее.

Владлен Заморский

Генеральный директор Better, директор по устойчивому развитию Okkam

Видеоролик и ответы на часто задаваемые вопросы о слепоглухоте можно найти на лендинге проекта touch.so-edinenie.org. Там же можно поддержать фонд в реализации социальных, реабилитационных, образовательных и научных инициатив, которые позволяют детям и взрослым с бисенсорными нарушениями жить максимально полноценной жизнью.

ОККАМ
еще 147 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Darvin Digital

09.12.2025

Личный кейс покупки автомобиля из Китая от CEO digital-агентства: как бизнес‑процессы повышают LTV, доверие и продажи

Коммуникации Маркетинг

Почему удержание клиентов и выстроенные процессы важнее креативной рекламы и первого вау-эффекта? Как системность в работе повышает доверие и прибыль, которую принесёт клиент за всё время сотрудничества? В этом тексте наглядно показываю, как разовую сделку превратить в долгосрочные отношения с клиентом.

FAVES Communications

04.12.2025

Личный бренд — это тренд: публичный имидж развивают 40% российских управленцев

Коммуникации Брендинг

Развитие личного бренда постепенно превращается в неотъемлемую характеристику успешного руководителя. Как выяснили эксперты hh.ru, ведущей российской платформы онлайн-рекрутинга, и коммуникационного агентства FAVES Communications, сразу 40% управленцев разного уровня уделяют внимание своей публичности и имиджу в профессиональной среде. Еще 28% хотели бы это делать, однако пока к этому не приступили по разным причинам.

СберМаркетинг

01.12.2025

Креативно, атмосферно, с характером: СберМаркетинг провёл fashion-съёмку, где модели — сотрудники

Коммуникации Мероприятия

Компания устроила трендовую имиджевую фотосессию для сотрудников.

АКАР

18.11.2025

Будущее соцсетей должно оставаться управляемым

Коммуникации Маркетинг

Знаете ли Вы, что бабушки и дедушки в возрасте 65+ проводят в соцсетях лишь на 5 процентов меньше времени, чем студенты, а уделяют таким ресурсам внимания гораздо больше, чем, например, среднестатистический россиянин, кому немного за 40? Виктор Пинчук, заместитель генерального директора ведущей отечественной исследовательской компании Mediascope, рассказал об этом парадоксе на круглом столе «Социальные сети в России: стратегические вызовы и ориентиры», который прошел в конференц-зале экономического факультета РУДН имени П. Лумумбы 17 ноября.