Интервью и дискуссии
Realweb
22.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ГПМ Реклама
Екатерина Куцына: о «золотой эре» видеоплатформ
В рамках бизнес-конференции Digital Brand Day Екатерина Куцына, директор по развитию цифровых платформ сейлз-хауса «Газпром-Медиа», прокомментировала конвергенцию на рекламном рынке, а также рассказала, как трансформируются коммуникационные технологии и развивается взаимодействие с потребителем на территории видео.
Объем рынка цифровых экосистем вырос за два года почти в пять раз. Но средняя прибыль российских экосистем почти в 60 млн раз меньше, чем у мировых лидеров. Это основание для прогноза кратного роста в будущем.
Потребитель ожидает от современных платформ качественный, интересный и релевантный контент. Поэтому игроки разрабатывают персонализированные предложения для аудитории и стремятся усилить нативность рекламных форматов. Селлеры и площадки активно используют технологии ИИ и Big Data, чтобы усовершенствовать свои продукты.
В 2023-м году PREMIER стал лидером рынка по динамике роста выручки среди видеосервисов. Онлайн-кинотеатр достиг высоких результатов за счет увеличения количества и улучшения качества оригинального контента, обновления рекомендательной системы и ускорения работы сервиса в два раза.
Рост показал и отечественный видеохостинг RUTUBE. Запуск трансляции коротких видео с платформы Yappy нашел большой отклик у аудитории.
В контексте рекламного рынка конвергентность можно рассматривать как взаимопроникновение или объединение различных медийных сред. ТВ и онлайн-платформы — это единый ресурс премиального, brand-safe видеоинвентаря для рекламодателя. Сила в синергии — именно поэтому наиболее эффективно использование как инновационных, так и классических ресурсов.
Важно работать на всей воронке продаж, использовать различные коммуникационные средства с точки зрения маркетинга. Инвестиции крупных технологичных игроков должны идти в развитие аналитики, основанной на Big Data и ИИ, предиктивных решений и, конечно, в реализацию стратегии 360°. Это позволяет быть плечом к плечу к потребителю на всем протяжении пользовательского пути.
Екатерина КуцынаДиректор по развитию цифровых платформ сейлз-хауса «Газпром-Медиа»
Фокусом сейлз-хауса «Газпром-Медиа» на ближайший год станет развитие и продвижение молодых креаторов во всех средах, а также повышение качества цифровых рекламных продуктов.
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа», национальный видеохостинг RUTUBE, онлайн-кинотеатр PREMIER входят в «Газпром-Медиа Холдинг».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
22.12.2025
10 лет — 10 событий: главные точки развития российского мобильного рынка
![]()
В этом году «Мобилке» (входит в «Артикс») исполнилось 10 лет — и это отличный повод оглянуться назад. За десятилетие рынок мобильного продвижения прошел сложный путь: от первых установок — до супераппов, экосистем и экономики внимания. В рамках проекта «10 лет app performance» мы будем не только говорить с экспертами отрасли, но и отдельно разбирать, как менялся российский мобайл, какие события повлияли на индустрию сильнее всего, что работает сегодня и что определит развитие в ближайшие годы. В первой статье — вспоминаем ключевые моменты, которые сформировали рынок таким, каким мы его знаем сейчас.
ГПМ Радио
16.12.2025
Rookee
10.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании