• Просто о сложном

Реклама в VK: новые возможности для продвижения FMCG товаров

Аудитория VK Рекламы

VK — одна из самых популярных социальных сетей в России и странах СНГ. Рассмотрим основные характеристики аудитории этой платформы:

Более 98,8 миллионов активных пользователей в России ежемесячно, среди которых 75,9 миллионов активных ежедневных пользователей.

Аудитория VK составляет 97% месячной доли от пользователей русскоязычного интернета, с 75% дневной долей.

Основная доля пользователей (более 50%) предпочитает мобильные устройства.

Демография и Род Занятий

Пользователи VK охватывают широкий диапазон возрастов и профессий:

Основная аудитория находится в возрастной группе 25–54 лет, которая считается наиболее активной и платежеспособной.

Руководители, специалисты и служащие составляют значительную часть пользователей.

Группы Дохода

Распределение по уровню дохода пользователей VK выглядит следующим образом:

• 45% — средний доход;

• 27% — выше среднего;

• 11% — ниже среднего;

• 17% — неизвестно.

Возможности Рекламы в VK

VK предоставляет разнообразные возможности для продвижения товаров FMCG:

• Реклама сайтов и мобильных приложений;

• Реклама каталогов товаров;

• Создание сообществ и профилей;

• Размещение медиаконтента, включая статьи, видео и аудиоматериалы;

• Использование рекламных форматов, таких как клипы, истории и посевы, для повышения узнаваемости и привлечения внимания аудитории.

Место таргетированной рекламы в воронке продаж FMCG

Продвижение FMCG товаров через VK Рекламу может охватить все этапы воронки продаж:

• Ознакомление с брендом: Запуск охватных рекламных кампаний (баннеры, видео), с акцентом на креативность и привлечение внимания.

• Интерес: Работа с аудиторией, проявившей интерес, формирование желания совершить покупку через представление преимуществ продукта.

• Желание: Адаптация креативных материалов и уникальных торговых предложений под разные сегменты аудитории, с акцентом на формирование желания совершить покупку.

• Действие: Работа с «теплыми» пользователями, добавление призывов к действию и оптимизация посадочных страниц для увеличения конверсии.

Выводы

Реклама в VK может эффективно использоваться для продвижения FMCG товаров, включая вывод новых продуктов, повышение узнаваемости бренда и информирование о скидках.

Поиск целевой аудитории в VK требует комплексного подхода, включая использование различных инструментов таргетирования и анализа данных.

Работа с разными типами аудитории, включая «холодную», может помочь закрыть воронку продаж на всех ее этапах.

Тестирование маркетинговых гипотез и выбор оптимальной стратегии таргетированной рекламы играют ключевую роль в успешном продвижении FMCG товаров через VK.

Комментарий агентства HICLICK

Современный подход к формированию системы маркетинговых коммуникаций в сфере FMCG переосмысливает стратегию продвижения, отходя от push-метода и переходя к pull-стратегии. Ранее бренды прибегали к стандартным методам принуждения потребителей к приобретению своих товаров. Однако с течением времени эти методы перестали быть эффективными, и сегодня наблюдается тенденция к использованию более инновационных подходов, методов и инструментов, направленных на стимулирование пользователей к самостоятельному проявлению интереса к продукции определенного бренда. В этом аспекте обновленная и постоянно развивающаяся платформа VK Рекламы проявляет себя как эффективное средство. На ее платформе предоставляется возможность создания сайта или мини-магазина с каталогом товаров, запуска медийной рекламы для увеличения охвата или привлечения пользователей через лид-форму. Аудитория VK представляет собой платежеспособную целевую аудиторию, которая постоянно растет. Именно она является ключевым сегментом для FMCG брендов.

Push-стратегия — это метод продвижения, где посредник несет ответственность за реализацию товара конечному потребителю.

Pull-стратегия — это метод продвижения, при котором компания напрямую воздействует на конечного потребителя с помощью рекламы и продвижения бренда.

Digital агентство HICLICK
еще 62 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

BYYD

Вчера

4 потребительских тренда 2025 года: основные инсайты от Statista

Digital Маркетинг

Рассматриваем ТОП-4 тренда потребительского поведения из отчета Statista и рассказываем, как мобильная реклама следует этим изменениям.

Magnetto.pro

24.11.2025

B2B-таргетинг и реклама на экранах в ПВЗ: Magnetto.pro рассказали о новых возможностях рекламного кабинета Wildberries

Маркетинг Ритейл

Digital-агентство Magnetto.pro раскрыло подробности о новых инструментах в рекламном кабинете Wildberries, которые направлены на повышение точности настройки кампаний и более гибкую работу с аудиторией.

Group4Media

17.11.2025

Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, стала лауреатом Премии «Топ-менеджеры НПБК»

Мероприятия Маркетинг

14 ноября, в заключительный день Национального рекламного форума, прошла церемония награждения лауреатов премии «Топ-менеджеры НПБК».

ZAMEDIA

07.11.2025

Фирменный стиль парфюмерной компании GAMMA D’ORO — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA

Маркетинг Брендинг

Парфюмерная компания GAMMA D’ORO разрабатывает ароматы премиум-класса. У них есть собственное сертифицированное производство в Турции, где используются оригинальные масла. Это позволяет предложить покупателям идеальное соотношение цены и качества. Перед брендинговым агентством ZAMEDIA стояла задача создания фирменного стиля, который бы отражал элегантность продукции клиента, подчеркивал премиальность бренда и соответствовал позиционированию в сегменте селективной парфюмерии.