• Интервью и дискуссии

«Букет цветов за два клика, трансформация в суперапп и рост на зарубежных рынках»: говорим о будущем ретейла в digital

В третьем выпуске общаемся с командой Flowwow про особенности маркетинга в цветочном сегменте. А также про то, зачем маркетплейсу цветов и подарков продавать одежду и воду, сколько на самом деле стоит один букет и от чего зависят цены на доставку.

Гости

• Олег Егоров, директор по маркетингу Flowwow;

• Сергей Погорелов, руководитель отдела партнерских интеграций и медийной рекламы Flowwow;

• Ирина Татаринова, руководитель отдела SMM и influence-маркетинга Flowwow;

• Алиса Кривомлин, SMM-менеджер Flowwow.

Ведущие

• Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс»;

• Екатерина Гераськина, PR-директор «Артикс».

Тайминг

• 0:46 — Retail x Digital: знакомство.

• 1:58 — офис по соседству с театром.

• 3:59 — кто такие Flowwow.

• 4:48 — зачем маркетплейс цветов и подарков продает одежду.

• 8:17 — «Крупные маркетплейсы заходят в нашу нишу».

• 10:05 — как сплотить удаленную команду.

• 12:31 — какие люди нужны в команде Flowwow.

• 13:48 — ИИ заберет работу у маркетологов?

• 16:49 — три главных KPI в отделе маркетинга.

• 18:44 — за какую ценность платят клиенты Flowwow.

• 20:16 — маркетплейс или сервис доставки?

• 23:04 — сколько стоит букет цветов без наценки.

• 26:38 — «Мы идем в агрессивный рост».

• 28:00 — почему доставка такая дорогая.

• 28:38 — топ-5 каналов продвижения Flowwow.

• 34:42 — почему работа с блогерами не отдается на аутсорс.

• 37:38 — «Мы были первыми, кто маркировал рекламу».

• 38:17 — в чем разница KPI в VK и Telegram.

• 41:36 — тесты со стримами.

• 45:13 — стратегия развития SMM.

• 46:04 — «Миллион в VK мы делаем спокойно».

• 48:36 — как создать «ламповое коммьюнити» в Telegram.

• 51:01 — «Доля медийных кампаний составляет порядка 30%».

• 53:54 — как ChatGPT может помочь с аналитикой.

• 56:46 — секреты отдела медиарекламы и партнерств.

• 58:27 — рост партнерских интеграций на 250%.

• 1:00:21 — «На нас реагируют региональные банки».

• 1:02:34 — индекс доверия на TV никто не заменит.

• 1:04:47 — «Хочу 2,5х ко всему, к чему прикасаюсь».

• 1:06:12 — сезонность и наружка с Фредди Меркьюри.

• 1:08:12 — блиц.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга
еще 37 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

2L Agency

27.11.2025

Новогодние кампании 2026: как эффективно привлечь клиентов

Коммуникации Маркетинг

Готовимся к праздникам. Инструменты и механики новогодних коммуникаций и стимулирующих проектов. Практические наработки специалистов коммуникационного агентства 2L.

DPD в России

14.11.2025

DPD проанализировала отправки в новых пунктах выдачи

Ритейл

Компания открыла почти 100 пунктов с весны. Выяснилось, что больше всего посылок было отправлено в пункты во Владивостоке, а 70% отправлений не превышают 5 кг.

RTBSAPE

07.11.2025

Баннерная реклама и принцип её работы: разбор на примере кейса

Digital Маркетинг

Баннерная реклама — это формат интернет-рекламы. Она направлена на визуальное восприятие и используется для продвижения товаров, услуг или брендов в онлайне. Рассказываем, как использовать этот формат, чтобы реклама приносила измеримый результат и как правильно оценивать эффективность баннерных рекламных кампаний.

Media Direction Group

05.11.2025

От показов к вовлечению: Новая формула продвижения в гейминге

Digital Маркетинг

Окружающая реальность перенасыщена рекламой, брендам всё сложнее увлечь аудиторию, а затем удержать её. В этой ситуации ключевое значение приобретают attention-метрики — показатели, измеряющие, как долго реклама была видимой и заметной для пользователя. Однако традиционные рекламные форматы зачастую сложно оценивать и планировать по attention-параметрам. В гейминге же рекламные возможности по своей природе находятся в центре внимания пользователя. В большинстве случаев они подразумевают прямое и активное взаимодействие с брендом, глубже вовлекая аудиторию в коммуникацию. Более того, игровые интеграции эффективно работают как инструмент лидогенерации, демонстрируя стоимость привлечения лида или заказа. Гейминг позволяет выстраивать работу с пользователями по усиленной воронке: от захвата внимания и глубокого вовлечения — к целевому действию — покупке, регистрации, подписке.