• Просто о сложном

Личный бренд и знания эксперта как дополнительный способ заработка

Личный бренд: что из себя представляет, и зачем он эксперту

В первую очередь, это образ. Личный бренд — сформировавшееся у других восприятие человека как эксперта. То, что выделяет среди других и показывает профессионализм. Личный бренд нужен не только звездам шоу-бизнеса и другим знаменитостям — для экспертов в разных нишах он тоже будет весьма кстати.

Тем, кто работает на фрилансе, он помогает повышать ценник, развивать сарафанное радио: клиенты начинают интересоваться и приходить сами. Предпринимателям с развитым личным брендом проще искать работников, проводить маркетинговые мероприятия и масштабировать бизнес. С помощью личного бренда можно представить себя как эксперта, показать свой профессионализм и усилить свою ценность, чтобы ваши клиенты понимали, за что они платят.

Из чего состоит личный бренд

Развитый личный бренд отличает наличие 4 главных компонентов, о которых мы сейчас расскажем.

1. Репутация. Выбирая салон красоты или автосервис, вы пойдете к тому, у кого больше положительных или отрицательных отзывов? Люди с развитым личным брендом дорожат своей репутацией, поэтому они:

• выкладывают реальные отзывы учеников и партнеров;

• обещают только то, что смогут выполнить;

• выпускают авторский продукт без заимствований и плагиата.

Если вашим клиентом стала популярная личность или вы сотрудничаете с проверенными брендами, об этом тоже стоит рассказать: конечно же, с разрешения второй стороны.

2. Уникальное торговое предложение. Так называемое УТП или «уникальное торговое предложение» — то, что предлагаете вы, и чего нет у других. Для этого полезно периодически проводить конкурентный анализ, выделяя свои сильные и слабые стороны. УТП необходимо делиться при разговоре с потенциальными клиентами, а также размещать на сайте и активно продвигать в своих социальных сетях.

3. Экспертность. Подтвердить ее просто — выделите свои знания, которые ценят другие. Для этого:

• опишите свой опыт в выбранной области, соберите сертификаты о пройденных курсах и практиках;

• регулярно делитесь своими кейсами в соцсетях;

• рассказывайте о том, как вы работаете, и почему стоит обратиться именно к вам — каков алгоритм работы, что получают ваши ученики.

4. Налаженные каналы коммуникации. Для этого чаще всего развивают соцсети. Также полезно проводить такие мероприятия, как:

• прямые эфиры с подписчиками в формате вопрос-ответ или затрагивая волнующую тему;

• работа с отзывами;

• ответы на комментарии;

• разборы кейсов;

• интерактивы.

В процессе главное давать полноценную обратную связь, чтобы быть ближе к потенциальным клиентам.

Как можно подтвердить свой личный бренд

Мы выделяем 5 способов показать и доказать свой личный бренд.

1. Вести блог и соцсети. Сложно представить эксперта без собственного личного блога. Он помогает:

• продвигать себя как эксперта;

• реализовывать свои навыки и продукты;

• показывать себя как личность, делясь собственными ценностями и т.д.

Многие ведут одновременно несколько социальных сетей. Помните, что нужно уделять внимание каждой из них: и желательно, чтобы контент не повторялся.

2. Организовывать тренинги, встречи, вебинары и консультации. Такие мероприятия помогут выстроить контакт с аудиторией. В процессе вы сможете разговаривать с людьми напрямую, выявляя слабые и сильные места вашего продукта или услуги. Это лучший способ, чтобы повысить доверие. Сохраненными записями можно делиться в качестве бонуса для новых клиентов. Важно поднимать не только «удобные» темы, но и те, что волнуют вашу аудиторию.

3. Принимать участие в событиях и выставках. Идеально, если вы сможете выступать спикером-экспертом на мероприятиях. Так можно организовать нетворкинг, завести полезные связи и продвинуться у партнеров. Вы можете смотреть, где и когда проходят тематические мероприятия, и предлагать свою кандидатуру. Зачастую организаторы и сами находятся в поисках эксперта в определенной нише.

4. Выпускать инфопродукты. Лучше выбирать те, что лучше всех подходят под вашу нишу: для маркетологов — чек-листы и гайды, для продюсеров — истории в формате подкастов. Размещайте их сразу на нескольких платформах, учитывая то, где обитает ваша аудитория. Один из таких ресурсов — lava.top.

5. Выпустить книгу. Это не только способ самоутвердиться, но и доказательство того, что вы — эксперт. Если про выпущенные в соцсетях материалы быстро забывают, то хорошая книга еще долго пользуется спросом, даже если она существует только в электронном формате. Но она должна быть реально полезной и содержать ваши собственные наработки.

7 ошибок тех, кто продвигает свой личный бренд

1. Нет понимания, кто целевая аудитория. Не создавайте в голове картины «идеального клиента», проанализируйте тех, кто уже приходит к вам с запросами. Эти запросы нужно обрабатывать, создавая контент на их основе.

2. Нет точного позиционирования. Те, кто видят вас впервые, заходят на страницы или сайт, должны сразу понимать, чем вы занимаетесь и чем можете быть полезны. Вы можете опросить знакомых, чтобы выработать более четкое позиционирование и создать информативное ключевое сообщение.

3. Выбор только одного формата для взаимодействия. Даже разные темы, поданные в одном и том же формате, могут наскучить. Постоянно экспериментируйте с контентом и чередуйте его. В один день можно рекламировать консультации и курсы, в другой — давать гайды и чек-листы, в третий — размещать видео.

4. Отсутствие взаимодействия с подписчиками и клиентами. Важно не просто доносить информацию, а выстраивать диалог. Необходимо и обрабатывать возражения: если вас прокомментировали не самым лестным образом, придумайте креативный ответ. Не стоит удалять эти высказывания: у всех людей с развитым личным брендом есть хейтеры. Не забывайте читать директ, отвечать на письма и в целом давать обратную связь.

5. Боязнь проявляться. Синдром самозванца и собственные страхи зачастую не дают нам заявить о своей экспертности. Мы боимся, что о нас подумают знакомые, неуверенно ведем себя перед камерой. Со всем этим нужно планомерно работать, при необходимости проходя курсы ораторского мастерства и прорабатывая свои страхи. Поверьте, те, на кого вы смотрите, как на «звезду», когда-то сталкивались с тем же самым.

6. Невыполненные обещания. Если вы говорили о том, что предоставите бесплатно какие-то материалы, поделитесь выводами на животрепещущую тему, а потом молчите или меняете тему — ваша аудитория не оценит такие выходки. Также не путайте специализации: если вы опытный маркетолог, не стоит рассказывать, как обеспечивать найм сотрудников.

7. Хаотичные действия. Перед началом продвижения всегда нужно первым делом создать стратегию, а затем следовать ей. Четкий график выкладываемых постов, регулярные публикации и эфиры в четко запланированное время — то, что должно быть основой вашего продвижения. Пунктуальность всегда ценится.

lava.top
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Depot branding agency

Позавчера

Фффестивальный фффейки

Коммуникации Брэндинг

ADPASS и «Постмаркетинг» представили 11 выпуск рубрики «Энциклопедия обмана» и знаете что?

Depot branding agency

03.02.2026

Добавим красок в белые будни?

Коммуникации Брэндинг

Пока десерт «Миусская дюна» с карамельной ложкой в форме лопаты покоряет соцсети, Depot покоряет сердца «тяжёлой» B2B-среды

DPD в России

30.01.2026

Стало известно, какие подарки россияне помнят годами

Коммуникации

DPD рассказала о подарках, которые россияне помнят годами, и о необычных отправлениях 2025 года

Global Functional Drinks

23.01.2026

TORNADO MAX ENERGY выпустил Boost 2.0 – обновленную версию напитка с секретным вкусом

Коммуникации Ритейл

Бренд энергетиков TORNADO MAX ENERGY представляет обновленную версию напитка Boost. Новый сбалансированный вкус TORNADO Boost 2.0 стал результатом осознанного решения команды, которая проанализировала отзывы на первую версию продукта и провела дегустацию с геймерами. Этот шаг – наглядное воплощение философии бренда, в рамках которой сообщество выступает реальным механизмом его со-развития.