• Кейсы

Кейс по контекстной рекламе: товарная кампания для косметологической ниши с ценой клика 8 рублей

До обращения к нам клиент рекламировался нерегулярно, это отражалось на результате: было мало посетителей и высокий процент отказов. Можете посмотреть в таблице:

После двух месяцев продвижения наблюдаем такие результаты:

Процент отказов снизился, а количество посетителей значительно выросло. Как мы пришли к такому результату, читайте ниже.

Решили использовать в качестве инструмента рекламу в Яндекс Директ: смарт-баннеры и товарные компании. Это самый оптимальный вариант для продвижения товаров в интернет-магазине. Объявления демонстрировались как в товарной галерее, так и по всей рекламной сети Яндекса. Далее расскажем про этапы работы: их будет 4.

Этапы

Шаг 1. Разработали товарный фид с выгрузкой каталога

Выбрали 2 категории товаров: косметологическое и медицинское оборудование, так как клиент хотел продвигать именно их. Выгрузили эти 2 товарных фида из каталога и запустили рекламу.

Шаг 2. Настроили аналитику

Так как клиент не новый и в нашей компании ранее сопровождался по SEO, то цели были уже настроены. Мы их перепроверили в Метрике — всё оказалось в порядке.

Шаг 3. Запустили две кампании: смарт-баннеры и товарную кампанию

Яндексом автоматически генерируются баннеры на основе анализа поведения пользователей в интернете и настраивается аудитория. Далее покажем примеры созданных баннеров.

Шаг 4. Оптимизировали затраты: скорректировали ставки

Так как клиент выбрал изначально 2 вида товаров, которые мы продвигали, то вносить изменений в категории не пришлось.

Сделали корректировки по полу и возрасту, так как самыми активными покупателями оказались женщины от 35 до 54 — увеличили ставку:

Также выяснилось, что со смартфонов ищут информацию менее активные пользователи, поэтому здесь мы ставку уменьшили:

Регулярно мониторили неэффективные ресурсы в интернете и исключали их, чтобы баннеры показывались только той аудитории, которая действительно заинтересована в покупке:

Агентство 1PS.RU
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

17 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

uForce

Вчера

Почему ваш аутрич в LinkedIn и e-mail тоже сработает: 19 встреч, качественные лиды и 10/10 от заказчика

IT и инновации Маркетинг

Рынок прямых коммуникаций в сложных B2B-нишах стремительно меняется: за последние два года в LinkedIn и email-каналах значительно вырос объём outreach-сообщений, в том числе за счёт масштабных команд исполнителей из Индии и стран Ближнего Востока. В результате площадки, которые ещё недавно давали предсказуемый отклик, стали заметно шумнее — и у многих бизнесов возникло ощущение, что классический холодный аутрич перестал работать.

Однако практика показывает обратное. Аутрич работает — но лишь там, где он опирается не на массовость, а на стратегию, сегментацию и индивидуальность. В материале — разбор подхода, который позволил нам получить 19 встреч, 2 закрытые сделки и оценку 10/10 от заказчика в условиях, когда большая часть рынка фиксирует падение ответов и рост стоимости лида.

ICONICOLOR

12.02.2026

Надёжность подрядчика в 2026 году: почему креатив больше не главный критерий выбора

Маркетинг Брэндинг

Несколько лет назад рынок рекламных услуг жил в парадигме «кто ярче — тот и прав». Агентства соревновались в портфолио, визуале, наградах и громкости кейсов. Выбор подрядчика часто начинался с презентации и заканчивался впечатлением.
Сегодня всё иначе.

BYYD

06.02.2026

Как применять in-app каналы для продвижения beauty-продуктов

Digital Маркетинг

Индустрия красоты требует продуманной маркетинговой стратегии. Разбираем, как мобильная реклама работает в бьюти-сегменте, насколько она эффективна и какие возможности открывает брендам.

webit

21.01.2026

Увеличили трафик в Яндексе на 175%: один шаг, меняющий правила игры

Digital Маркетинг

Трафик Techport в Яндексе стагнировал, несмотря на «правильное» SEO и масштаб проекта. Команда Webit сделала всего один неочевидный шаг, и в результате видимость сайта выросла на 200%, а органический трафик — на 175%.