Кейс: коммерческая недвижимость. Охват 6+ млн. для торгового центра «Кунцево Плаза». Интернет-продвижение в социальных сетях

В северо-восточной части Москвы скоро стартуют работы по строительству жилого района в рамках программы реновации. Участок на бывшей промтерритории «Калибр», между Новомосковской и Шереметьевской улицами, уже определён.

Здесь предполагается возвести 88 тыс. квадратных метров жилья для 1,8 тыс. человек. Следовательно, скоро город будет усыпан объявлениями от застройщика.

Мы хорошо знакомы с рекламой в сфере строительства. Несколько раз занимались продвижением для крупных московских девелоперов и их веб-ресурсов.

Проект

Один из наших проектов — это торговый центр «Кунцево Плаза», который предлагает:

Больше 200 магазинов;
Несколько ресторанов, кафе и кино;
Двухэтажный гипермаркет площадью 15 тыс. кв. м;
Фитнес-клуб с бассейном и современным спортивным инвентарем;
4 уровня подземной стоянки на 2 тыс. автомобилей.

Задачи

Мы решили сделать акцент на продвижении через социальные сети — Вконтакте, Facebook* и Instagram*, с целью приблизить бренд к потребителю. Наша миссия — создание узнаваемого имиджа и усиление взаимодействия с целевой аудиторией.

Целевая группа

Молодежь и молодые семьи, выбирающие ТЦ для покупок, отдыха и развлечений. Возраст посетителей от 20 до 40 лет.
Взрослая аудитория, делающая покупки в магазинах среднего и премиум сегмента, интересующаяся культурными событиями и заведениями. Возраст 40–60 лет.
Туристы, по пути из аэропорта Внуково к центру города.

Этапы работы:

Создали уникальный контент для 6 персонажей: видеогиды по ТЦ, акции и предложения магазинов, материалы о моде и здоровье.
Настроили таргетированную рекламу в соцсетях для пользователей в районе «Кунцево Плаза».
Активно взаимодействовали с подписчиками: быстро отвечали на вопросы, проводили опросы и розыгрыши.

Результаты

За полгода: Вконтакте — 8.000 новых подписчиков, Facebook* — 4.000, Instagram* — 8.000.
Общий охват по всем площадкам достиг 6 млн. пользователей.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

#Маркетинг #Контент

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 252 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Национальный рекламный форум

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Контент

Оргкомитет НРФ представляет онлайн-версию журнала с актуальной аналитикой рекламного рынка.

Аврора Интернет

20.11.2025

Энергия коротких импульсов: как микроформаты вытесняют длинные истории из брендинга

Маркетинг Брендинг

В материале рассматривается, как короткие динамичные форматы — от десятисекундных видео до мини-сюжетов в интерфейсах сервисов — стали не временным трендом, а основой новой коммуникационной архитектуры брендов.

SSD

18.11.2025

Что дают подписчики в Инсте* блогерам и новичкам — 25-ТОП сайтов накрутки

Маркетинг Контент

Что дают подписчики в Инсте* блогерам и новичкам? Возможность раскрыть свой потенциал! С вами Ирина Найденова, практикующий маркетолог. Я уверена: каждый подписчик — это маленький шажок к вашей большой цели! В моей новой статье мы разберем, как превратить фолловеров в лояльную аудиторию, монетизировать контент и вывести свой бренд на новый уровень.