Кейс: рукоделие и творчество. Комплексный маркетинг. Как мы привлекли в 4 раза больше клиентов в магазин Мир вышивки
«Мир вышивки» — это эксклюзивный онлайн-бутик, где собрано всё для любителей вышивки: от ниток и канвы до игл и стильных аксессуаров. Здесь каждый рукодельник найдет инструменты и материалы для своего творчества под одной крышей.
Комплексные мероприятия по интернет-маркетингу
Рекламные кампании в MyTarget.
Публикация объявлений о товарах.
Продвижение на тематических платформах.
Базовая настройка SEO для сайта.
Профили потребителей
Креативные люди
Тип: Личности, нацеленные на творчество и самовыражение.
Дополнительные хобби: живопись, фотография, кулинария, музыка, путешествия.
Поклонники винтажа
Тип: Любители ностальгии по прошлым временам.
Интересы: Вышивка в ретро стиле, старомодная мода, дизайн прошлых лет.
Возраст: 40–50 лет.
Дополнительные увлечения: коллекционирование старинных вещей, ретро-танцы, участие в ретро-мероприятиях.
Искатели гармонии
Тип: Люди, которым нужен релакс и гармония.
Интересы: Медитация через вышивку, йога, ароматерапия, массаж.
Возраст: 30–50 лет.
Дополнительные увлечения: чтение, поездки на природу, релаксационная музыка.
Мамы-мастерицы
Тип: Молодые мамы, которые ищут занятие на дому.
Интересы: Вышивка, оформление детской комнаты, рукоделие для малышей.
Возраст: 25–60 лет.
Дополнительные хобби: детская литература, образовательные игры, детская кулинария.
Активные пенсионеры
Тип: Пожилые люди, которые не желают оставаться в стороне от творчества.
Интересы: Вышивка, вязание, садоводство, классическая литература.
Возраст: 55–70 лет.
Дополнительные увлечения: путешествия, активный отпуск, клубы для пожилых людей.
Рекламные кампании в MyTarget
С помощью платформы MyTarget мы организовали рекламные кампании на Вконтакте и Одноклассниках. MyTarget дает возможность детализировать и оптимизировать рекламу, фокусируясь на этих социальных платформах.
Тексты для рекламных публикаций:
«Видео, где демонстрируется искусство вышивки и завершенные работы: “Погрузитесь в волшебный мир вышивки вместе с нами! Загляните на наш веб-сайт и подберите всё для своего творчества!”»
Карусель с изображениями разнообразных комплектов для вышивки: «Готовы к новому творческому вызову? У нас множество комплектов для мастеров любой квалификации!»
Рекламный пост со скидочным кодом: «Специальное предложение для наших дорогих подписчиков! Примените код ‘MAGICSTITCH15’ и получите 15% скидки на всё в “Мастерской вышивки”. Оживите свои креативные мечты!»
Плейсмент товарных объявлений:
Зарегистрировались в Google Ads и Яндекс.Директ для доступа к инструментам рекламного продвижения и таргетингу.
Выделили целевые группы, наилучшим образом соответствующие нашим товарам. Подобрали ключевые запросы, которые могут использовать потенциальные клиенты при поиске.
Составили убедительные и содержательные описания для товарных объявлений, акцентируя внимание на главных преимуществах товаров и добавив мотивирующие призывы к действию.
Задали стоимость за клик и установили дневной лимит расходов для наших рекламных активностей.
Мониторили показатели CTR, конверсионные действия и ROI. Исходя из этих данных, вносили нужные коррективы в стратегию, ставки и аудиторию для улучшения результатов.
Оценивали итоги наших рекламных кампаний, опираясь на аналитические данные от рекламных платформ.
Продвижение через медийную рекламу на специализированных площадках
Провели анализ и выделили платформы, наиболее подходящие нашей целевой аудитории и профилю магазина — такие как специализированные сайты, блоги, форумы и интернет-издания по рукоделию.
Создали медиаплан, определили рекламный бюджет и рационально распределили средства среди выбранных площадок, учитывая их популярность, аудиторию и стоимость публикации.
Подготовили рекламные материалы, включая статичные баннеры и видео.
Заключили соглашения о размещении рекламы на выбранных площадках.
Анализировали результативность рекламы на каждой из площадок для оптимизации стратегии.
Основные шаги оптимизации сайта
Выявили ключевые слова и фразы, наиболее актуальные для бизнеса заказчика.
Интегрировали эти ключевые слова в мета-описания, заголовки и другие мета-теги на сайте, улучшая тем самым восприятие контента поисковиками и его соответствие запросам посетителей.
Сформировали SEO-ориентированные тексты для всех страниц, включая в них отобранные ключевые запросы, для привлечения дополнительного органического трафика.
Доработали структуру заголовков и улучшили структуру URL, делая их более логичными и понятными для пользователей.
Ускорили время загрузки страниц, оптимизировав изображения и сократив размер CSS и JavaScript, применяя кэширование.
Работали над наращиванием качественного внешнего ссылочного профиля, размещая материалы на тематических площадках и участвуя в гостевом блоггинге. Это способствовало усилению авторитета и доверия к сайту.
Итоги
Трафик на сайт вырос в 4 раза.
За один месяц сайт привлек 2,5 тысячи новых посетителей.
Стоимость перехода по рекламным объявлениям осталась в пределах 15 рублей.
Средний чек увеличен и составляет теперь 2612 рублей.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании