Маркетинговые исследования
Demis Group
11.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
impulse.guru
Нейропоиск 2025: новая точка входа в воронку и изменения стратегий продвижения
Исследование impulse.guru о том, как ИИ и генеративные технологии меняют поиск, перераспределяют источники трафика и влияют на маркетинговые стратегии бизнеса.
ИИ-поиск перестал быть экспериментом и стал частью повседневного поведения пользователей. Генеративные ответы уже не только помогают находить информацию, но и становятся финальной точкой принятия решений. Это напрямую влияет на привычные модели привлечения клиентов: бренд, не представленный в нейропоиске, теряет контакт с аудиторией ещё до перехода на сайт.
Команда impulse.guru совместно с сервисом SpyWords изучила более 80 миллионов поисковых запросов в «Поиске с Алисой» и других ИИ-сервисах, отследив динамику за период с февраля по июль 2025 года. Для количественного анализа использовались данные SpyWords, позволяющие сегментировать запросы по типам (информационные, смешанные, коммерческие), устройствам и отраслям.
Помимо цифр, маркетинговое агентство «АПУМ» провело опрос более 3000 офисных сотрудников, чтобы зафиксировать реальное восприятие нейропоиска и понять, как пользователи доверяют ответам ИИ. Это позволило дополнить статистику качественными инсайтами о поведенческих паттернах.
Некоторые результаты исследования:
-
К лету 2025 года более 35% всех запросов в Яндексе сопровождаются генеративными ответами, а аудитория «Поиска с Алисой» достигла 88 миллионов пользователей.
-
Мировая аудитория генеративного поиска превысила 378 миллионов человек.
-
Доля коммерческих запросов, обрабатываемых нейросетями, за полгода удвоилась.
-
Более 30% пользователей принимают решение прямо по ответу ИИ, без перехода на сайты.
-
Наибольший рост проникновения нейропоиска наблюдается в сферах СМИ, финансов и беттинга и спорта.
Поиск становится рекомендацией. Пользователь задаёт вопрос, и ИИ сразу предлагает готовый список вариантов. Это значит, что задача бизнеса — быть не просто в топ-10 поисковой выдачи, а в числе тех брендов, которые ИИ называет первыми.
Илья РусаковСЕО impulse.guru
В исследовании представлены практические инструменты для бизнеса:
-
как проверить присутствие бренда в нейроответах;
-
какие форматы контента чаще всего выбирают ИИ-системы;
-
как адаптировать SEO и контент-стратегии под новые алгоритмы.
Полученные данные помогут маркетологам, SEO-специалистам и руководителям digital-направлений выстроить работу с новой точкой входа в воронку и сохранить конкурентные позиции в условиях трансформации поиска. Полный текст исследования доступен по ссылке.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Hate Agency
11.11.2025
BYYD
07.11.2025
Otclick
05.11.2025
AdTech-компания Otclick на медиафоруме «Енисей 2025»: современные технологии в медиарекламе
Тимур Спиридонов, сопредседатель комитета AI/ML Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы (АРИР) и исполнительный директор AdTech-компании Otclick, поделится с посетителями главного медийного события Сибири знаниями о современных технологиях в медиарекламе, которые построены на генеративном ИИ, об алгоритмах машинного обучения и больших данных, а также о том, как новые технологии уже поменяли привычный нам медиаландшафт.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании