• Кейсы

Программатик и туризм: как привлекать путешественников с помощью мобильной рекламы

Сфера туризма — динамичный рынок, где важно умение быстро адаптироваться к изменяющимся условиям. Туристические предложения обладают выраженной сезонностью, а поведение потребителей зависит от множества внешних факторов.

В таких условиях бизнесу нужны точные маркетинговые стратегии. Особенно это актуально летом и в периоды праздников, когда спрос на поездки достигает пика. Именно в это время туристические бренды сталкиваются с задачей не просто присутствовать на рынке, а выгодно выделяться на фоне конкурентов.

Один из самых эффективных инструментов в digital-маркетинге — программатик реклама. Согласно отчету DataReportal, её доля составляет 84,8%.

В статье разбираем, почему мобильная реклама эффективна для бизнеса в сфере туризма, какие ошибки стоит избегать и как добиться максимального результата от продвижения в пиковый сезон.

Отличительные черты сегмента туризма

Сезонность. Пик спроса приходится на летние месяцы и каникулы. Осенью интерес к путешествиям снижается, а с началом зимы начинает расти снова. Это требует постоянной корректировки рекламных стратегий.

Длительный цикл принятия решения. Пользователи изучают предложения, сравнивают цены, читают отзывы — особенно если речь идет о дорогих турах. Это значит, что важно выстраивать последовательную коммуникацию на всех этапах воронки.

Влияние внешних факторов. Курс валют, политическая ситуация, визовые ограничения, погодные условия могут резко повлиять на планы путешественников. Рекламные кампании должны быть гибкими и актуальными.

Онлайн-оформление. Всё больше пользователей ищут и бронируют туры через мобильные устройства. Многие решения принимаются спонтанно, а сами покупки — оформляются «в последний момент».

Почему in-app-реклама эффективна в туризме

Мобильные приложения стали точкой контакта с целевой аудиторией. Около 40% пользователей бронируют поездки именно через смартфон Поэтому in-app-инструменты позволяют находить таких клиентов в нужный момент.

Программатик реклама — это автоматизированный способ покупки рекламного пространства в интернете.

Преимущества:

• Точный таргетинг: реклама показывается только заинтересованным пользователям;

• Высокая вовлеченность: форматы вроде Fullscreen и Rich Media не конкурируют с другим контентом;

• Гибкость и масштабируемость: можно быстро менять настройки и расширять охват;

• Пост-клик аналитика: помогает понять не только, кто кликнул, но и кто остался на сайте, изучил предложения.

Что важно для успешной рекламы бизнеса в сфере туризма

• Визуал: людям важны эмоции. Красивые креативы и яркая подача играют решающую роль.

• Локализация: одно и то же предложение должно по-разному звучать для разных аудиторий.

• Персонализация: молодёжь, семьи, пожилые туристы — у всех свои триггеры.

• Кросс-канальность: эффективно сочетать мобильную рекламу, ретаргетинг, e-mail и платформы бронирования.

Возможности программатик

Чтобы охватить целевую аудиторию, программатик реклама использует таргетинг по социально-демографическим параметрам и интересам.

На платформе BYYD реклама проектов в сегменте туризма доступна в приложениях, связанных с отдыхом, развлечениями, путешествиями, бронированием.

Для более точной настройки рекламы программатик-реклама предлагает Супер-ГЕО. Этот инструмент позволяет показывать объявления пользователям, которые находятся в конкретном радиусе.

На платформе BYYD доступны разнообразные in-app-форматы:

• Fullscreen-баннеры — охватывают весь экран и дают высокий CTR.

• Rich Media — интерактивные баннеры с анимацией, играми, видео.

• Видео-креативы — передают атмосферу, вовлекают, детальнее представляют продукт.

• Landing Pages — развивают интерес, побуждают к действию.

Все размещения проходят проверку на безопасность. Для этого применяются Brand Safety-инструменты, white/black-листы и внешние верификаторы — от MOAT до DoubleVerify.

Для оценки in-app кампаний важно смотреть не только на CTR, но и на:

• Среднее время на сайте;

• Уровень отказов;

• Конверсии в сессии;

• Рост узнаваемости через Brand Lift исследование.

In-app инструменты эффективно продвигают бизнес в сфере туризма и путешествий. Мобильная реклама позволяет выйти на целевую аудиторию проекта и привлечь новых клиентов.

Хотите запустить рекламную кампанию с помощью программатик? Пишите на почту hello@byyd.me — наши специалисты помогут Вам!

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте.

• пишите на почту hello@byyd.me.

Источник

BYYD
еще 91 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

СберМаркетинг

02.12.2025

Маркетинг в сфере недвижимости: обзор трендов 2026–2027

Маркетинг Недвижимость

Итоги конференции Domclick Digital Forum, которая прошла 26–27 ноября в Москве.

Otclick

17.11.2025

ADPASS: тезисы и цитаты из выступления исполнительного директора AdTech-компании Otclick Тимура Спиридонова на НРФ’9

Digital IT и инновации

На ADPASS вышел материал «АРИР: ИИ превратился из технологии будущего в инструмент настоящего» о нашем выступлении на НРФ’9, где мы помогали презентовать трендбук по ИИ с прогнозами на 2026–2027 годы: https://adpass.ru/arir-ii-instrument-nastoyashchego-trendbook-2026–2027/. Делимся главными трендами 2026 года из публикации в СМИ и цитатами нашего эксперта — исполнительного директора AdTech-компании Otclick и сопредседателя комитета AI/ML АРИР Тимура Спиридонова.

Leadgen.market

15.11.2025

Помощь ясновидящей в сложных ситуациях: ТОП-8 сервисов для экстренных консультаций

Маркетинг Контент

Недавно одна близкая подруга поделилась со мной историей, которая зацепила сильнее, чем я ожидал. У неё в жизни всё посыпалось разом — работа, отношения, тревоги за родных. И вместо привычных советов друзей или похода к психологу она вдруг обратилась к ясновидящей онлайн. Её опыт показался мне настолько живым и откровенным, что я попросил её рассказать всё своими словами.

АКАР

11.11.2025

Итоги XXXVII Ежегодно-перевыборного общего Собрания членов АКАР

Коммуникации Маркетинг

Итоги XXXVII Ежегодно-перевыборного общего Собрания АКАР. В понедельник, 10 ноября, состоялось XXXVII Ежегодно-перевыборное общее Собрание членов АКАР, на котором прошли выборы Президента АКАР на двухлетний срок, была утверждена новая структура ассоциации и состав Совета АКАР на 2026 год, а также дан старт открытию новых региональных представительств: АКАР Дальний Восток и АКАР Сибирь.