• Маркетинговые исследования

80% контента составляют мемы: исследование SUPPORT AGENCY

Сегодня мемы — это рабочий digital-инструмент, который стал частью контент-стратегии, помогая повышать вовлеченность и выстраивать эмоциональную связь с аудиторией. В агентстве SUPPORT мы решили посмотреть, как бизнес использует мемы на практике, и провели исследование среди крупнейших компаний в России.

В выборку вошли 85 Telegram-каналов ведущих российских брендов по версии Forbes-2024. Среди них — представители ритейла, финансов, транспорта, девелопмента и промышленности.

Период анализа: март 2024 — март 2025. Всего мы изучили свыше 11 000 публикаций, из которых 830 — мемы.

Где мемы работают лучше всего

По итогам исследования мемный контент особенно хорошо интегрирован в коммуникации компаний из следующих отраслей:

• Ритейл.

• Страхование.

• Транспорт (особенно HR-направления).

• Строительство и девелопмент.

В этих сферах мемы публикуются регулярно или системно, зачастую занимая до 80% контента.

Лидеры по количеству мемов:

• «Бристоль» и «Красное&Белое» — 50%+ постов в формате юмористического контента.

• «Ингосстрах» — около 30% мемов от общего числа публикаций.

• HR-канал Первой грузовой компании — 10% постов с мемами.

Отрасли, которые не используют мемы в коммуникации

Несмотря на рост популярности формата, в ряде отраслей мемы по-прежнему не используются. Среди них:

• Нефтегаз.

• Металлургия.

• Энергетика.

• Госсектор.

• Банковская сфера.

Причина — в доминирующем официальном тоне коммуникации, строгом соблюдении деловой коммуникации и фокусе на зрелую B2B-аудиторию. Мемы здесь воспринимаются как репутационный риск, а не как эффективный инструмент.

Топ-5 форматов мемов, которые используют бренды

В ходе исследования мы выделили пять категорий мемов, которые чаще всего встречаются в контенте брендов:

1. Мем с животными.

2. Адаптированный массовый мем.

3. Ситуативный мем.

4. Адаптированное смешное видео.

5. Мем с трендовым звуком.

Категории, используемые реже всего:

1. Брендовые мемы.

2. Мемы с актёрами бренда.

3. Мемы с нишевым или профессиональным юмором.

4. Черный юмор.

Где мемы не работают

Даже с очевидным ростом интереса к формату, мем — не универсальный инструмент. В некоторых сегментах он либо не работает, либо дает слабый отклик.

Например, в банковском секторе мемы не заходят — аудитория здесь консервативная и настроена на серьезный тон. Юмор воспринимается как лишний шум и просто не совпадает с ожиданиями.

Похожая история — у тяжёлой промышленности и сырьевых компаний. Даже если такие бренды пробуют зайти с мемами, посты обычно не дотягивают до средних метрик по охвату и вовлеченности. Для подписчиков это кажется вне контекста, либо просто неинтересно — в основном они ждут индустриальных апдейтов.

У телеком-компаний мемы также не приносят ощутимого роста метрик: реакции и просмотры примерно на уровне обычных инфо-публикаций. Аудитория этих каналов заходит за конкретикой — тарифы, продукты, сервис — и развлекательный контент воспринимает скорее как шум.

К 2025 году мемы окончательно вышли за рамки развлекательного формата и стали интегрированной частью digital-коммуникаций. Это — инструмент, с помощью которого можно увеличить вовлечённость, привлечь новую аудиторию и укрепить эмоциональную связь с брендом. Главное правило: мем работает тогда, когда он своевременный, уместный и органичный для бренда. А не «просто картинка с шуткой» ради охватов.

Нравится: Медиа 108

SUPPORT AGENCY
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Шебо

20 часов назад

На каких условиях привлечь инвестора в малый и средний бизнес: понятные правила для предпринимателей

Коммуникации Финансовый сектор

Привлечь инвестора — это не просто получить финансирование. Это сложная договорённость, где обе стороны должны чётко понимать, зачем вступают в сотрудничество, какие риски принимают и какую выгоду ожидают. Успешная сделка строится не на красивых обещаниях, а на реальной экономике вашего бизнеса.

Группа компаний ICL

Вчера

Фирменный стиль, который работает: как визуальная «экосистема» формирует доверие и характер бренда

Коммуникации Брендинг

Когда визуальная идентичность продумана целостно, бренд становится объемнее, звучит убедительнее и начинает выстраивать с людьми эмоциональную связь.

Rambler&Co

28.11.2025

«Чемпионат» получил награду Национальной спортивной премии

Медиа Коммуникации

Крупнейший российский спортивный портал отметили за поддержку значимых инициатив и работу редакции.

Е-Promo Group

20.11.2025

Кейс EMP, MGCom и «Детского мира»: как «живые» фотографии игрушек обогнали профессиональный дизайн и увеличили CTR в 2,4 раза

Соцсети Ритейл

Команда проекта провела эксперимент на пике популярности игрушек Labubu и доказала, что простые фотографии повышают вовлеченность аудитории больше, чем профессиональные иллюстрации.