73% российского бизнеса проводят рекламные кампаний с помощью агентств

Согласно исследованию Аналитического Центра Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР), средний и крупный бизнес в основном полагается на внешних экспертов при проведении рекламных кампаний. Большинство компаний — 73% — привлекают для этого специализированные агентства, 62% опрошенных используют собственные команды, а около трети (32%) обращаются к фрилансерам и консультантам.

При этом 64% респондентов, сотрудничающих с агентствами, передают им на аутсорсинг более половины рекламных работ, а 14% работают по модели полного аутсорсинга. Наиболее востребованными услугами агентств бизнес назвал разработку рекламной стратегии (71%) и медиапланирование (62%).

Среди ключевых преимуществ работы с агентствами респонденты выделили экспертизу специалистов (61%), оптимизацию затрат (45%) и экономию времени благодаря эффективной организации процессов (41%). К основным сложностям отнесли недостаточное понимание агентствами специфики бизнеса, проблемы в коммуникации и зависимость результатов от конкретной команды.

Среди плюсов проведения кампаний собственными силами 58% респондентов отметили глубокое знание продукта и бизнеса, 46% — высокий уровень контроля над процессом, а 44% — оперативность и гибкость решений. К трудностям причислили недостаток опыта у внутренней команды, высокие затраты на подбор и обучение персонала и риск профессиональной замкнутости.

Компании, которые используют оба подхода, отмечают, что с агентствами достигают лучших результатов по количеству лидов (55% против 45%), стоимости одного лида (60% против 40%) и ROMI (54% против 46%). В то же время кампании, проведенные самостоятельно, демонстрируют преимущества в скорости запуска (58% против 42%) и эффективности с точки зрения затраченных финансовых ресурсов (53% против 47%).

При этом 31% компаний планируют увеличить объем сотрудничества с агентствами в ближайшие 1–2 года, а 45% будут поддерживать его на текущем уровне. Среди тех, кто намерен наращивать взаимодействие, 59% собираются увеличить долю услуг в области SMM и performance-маркетинга, 53% — в сфере закупки рекламы, а 45% — в области аналитики и отчетности.

«В целом растущий интерес бизнеса к рекламным агентствам вполне объясним. Рекламный рынок в 2025 году представляет собой комбинацию многочисленных каналов, где digital-платформы (Рекламная сеть Яндекса, VK Ads, Ozon Ads) соседствуют с традиционными — наружной рекламой и рекламой в СМИ. В этих условиях агентства, особенно с многолетним опытом, помогают бизнесу ориентироваться в сложных и многочисленных инструментах и создавать оптимальную стратегию для достижения максимальных результатов и эффективности», — Николай Васильев, руководитель АЦ РИР.

Ознакомиться с исследованием

#Коммуникации #Маркетинг

АКАР
еще 220 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Wainbrand Partners

01.12.2025

Креатив в девелопменте: как бренды выстраивают эмоциональный диалог с аудиторией

Коммуникации Брендинг

Креатив в девелопменте — это залог того, что тебя заметят, это возможность касаний с потенциальными клиентами. Выделили заметные кейсы этого года, провели аудит креативных активностей известных брендов и сделали выводы.

Prtut.ru

28.11.2025

Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — мои 32 быстрых приёма 2025

Маркетинг Контент

Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — вопрос, который волнует многих, кто хочет, чтобы их истории видели больше людей. Сторис — один из самых динамичных форматов, и от их охвата зависит вовлечённость аудитории и активность подписчиков.