• Новости

Геймификация как инструмент продвижения радио

Обычное восприятие радио: включаешь и слушаешь музыку. А если параллельно играть на мобильном, зарабатывать баллы и в прямом эфире обменивать их на реальные деньги? Как ENERGY (в составе ГПМ Радио входит в «Газпром-Медиа Холдинг») прокачало формат до следующего уровня, на РИФ-2025 рассказал продюсер радиостанции Богдан Кантемиров. Оригинальный маркетинговый продукт — ENERGY КЕШБЭК — объединил мобильный гейминг и радио.

«Сейчас сложно найти новый эффективный канал продвижения, поэтому мы сами его создали. Люди чаще всего обращаются к радио в машине, в смартфоне или дома через умную колонку. Мы же предложили аудитории принципиально новый способ взаимодействия с радиостанцией, который одновременно и развлекает, и вовлекает, и мотивирует», — поделился Богдан Кантемиров.

Игра ENERGY КЕШБЭК была запущена в апреле 2024 года и уже к концу года набрала свыше 100 тысяч скачиваний. Ее механика предлагает пользователям прослушивать радиостанцию внутри мобильного приложения, выполнять задания и получать баллы, которые можно обменивать на реальные деньги в прямом эфире. Такой подход решает сразу несколько задач.

Развлекая, вовлекаем: геймплей удерживает пользователя, мотивирует дольше слушать радио, и это увеличивает интерес к медиапродукту.

Развлекая, собираем данные: система бонусов за задания в игре позволяет получать информацию об игроках с помощью опроса, что повышает эффективность маркетинговых стратегий (данные собираются при наличии согласий, полученных от игроков).

Развлекая, продаем: большое число верифицированных участников открывает двери для партнерских интеграций — ENERGY КЕШБЭК стал платформой для активного взаимодействия с крупными брендами, такими как «Газпромбанк».

«Для нас важно быть там, где находится наша аудитория. Мобильная игра — логичное продолжение адаптации радиоэфира к современной модели потребления», — подчеркнул продюсер ENERGY. Особую роль в успехе проекта сыграл маскот Кэшбот, созданный для продвижения приложения. «С его помощью наша игра обрела свое “лицо”. Кэшбот упростил коммуникацию и сделал продукт узнаваемым», — добавил Богдан Кантемиров. Эксперт отметил, что интеграция игровых механик в маркетинговую стратегию помогает выделяться среди конкурентов, привлекать внимание аудитории и создавать с ней крепкую эмоциональную связь.

Российский Интернет-Форум 2025 — уникальная площадка для нетворкинга, обмена идеями и поиска партнеров. РИФ является «компасом» ИТ-отрасли, задающим направления развития технологий будущего. В этом году ключевое отраслевое событие, генеральным информационным партнером которого выступает «Газпром-Медиа Холдинг», проходит 24–26 сентября.

ГПМ Радио
еще 242 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году

19.12.2025

Осторожно, соцсети!

18.12.2025

С первым триллионом!

Вам понравится

PR-CY

Вчера

Почему FAQ важен для SEO (и как этот блок помогает попасть в нейровыдачу)

Digital IT и инновации

Обсуждаю пользу FAQ для SEO и GEO и даю советы по составлению блока частых вопросов и ответов.

JetStat

29.12.2025

Как JetStat меняет маркетинговую отчетность в eCommerce

Digital Ритейл

В современном eCommerce ROI — это главный показатель эффективности, вокруг которого строится любая маркетинговая стратегия. Но проблема в том, что у большинства компаний нет точного, стабильного и оперативного способа его считать. Данные разрознены, выгрузки устаревают, расходы распределены нерелевантно, а Excel становится источником ошибок, а не аналитики.
JetStat собирает, нормализует и объединяет маркетинговые данные, давая бизнесу прозрачный, точный и обновляемый в реальном времени ROI — без ручных отчётов и сложных ETL-процессов.

ООО «Акме»

19.12.2025

Омниканальность без хаоса: как связать сайт, соцсети, CRM и маркетинг в единую систему

Digital IT и инновации

Современный клиент общается с брендом сразу в нескольких каналах: заходит на сайт, пишет в мессенджер, читает соцсети, оставляет заявку и ждёт быстрого ответа. Если эти каналы не связаны между собой, бизнес теряет данные, заявки и доверие. Решение – омниканальный подход.

XFOCUS

17.12.2025

Новые интересы аудитории: как адаптировать рекламную стратегию под онлайн-покупателя 2026 года

Digital Маркетинг

В этом материале разбираем, как изменились интересы и мотивы онлайн-покупателя в 2025 году — и почему именно программатик становится инструментом, который позволяет подстроиться под новое поведение аудитории в 2026 году.