Новости
Demis Group
11.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ГПМ Радио
Геймификация как инструмент продвижения радио
Слушать радио в мобильной игре? Опыт ENERGY разобрали на РИФ-2025.
Обычное восприятие радио: включаешь и слушаешь музыку. А если параллельно играть на мобильном, зарабатывать баллы и в прямом эфире обменивать их на реальные деньги? Как ENERGY (в составе ГПМ Радио входит в «Газпром-Медиа Холдинг») прокачало формат до следующего уровня, на РИФ-2025 рассказал продюсер радиостанции Богдан Кантемиров. Оригинальный маркетинговый продукт — ENERGY КЕШБЭК — объединил мобильный гейминг и радио.
«Сейчас сложно найти новый эффективный канал продвижения, поэтому мы сами его создали. Люди чаще всего обращаются к радио в машине, в смартфоне или дома через умную колонку. Мы же предложили аудитории принципиально новый способ взаимодействия с радиостанцией, который одновременно и развлекает, и вовлекает, и мотивирует», — поделился Богдан Кантемиров.
Игра ENERGY КЕШБЭК была запущена в апреле 2024 года и уже к концу года набрала свыше 100 тысяч скачиваний. Ее механика предлагает пользователям прослушивать радиостанцию внутри мобильного приложения, выполнять задания и получать баллы, которые можно обменивать на реальные деньги в прямом эфире. Такой подход решает сразу несколько задач.
Развлекая, вовлекаем: геймплей удерживает пользователя, мотивирует дольше слушать радио, и это увеличивает интерес к медиапродукту.
Развлекая, собираем данные: система бонусов за задания в игре позволяет получать информацию об игроках с помощью опроса, что повышает эффективность маркетинговых стратегий (данные собираются при наличии согласий, полученных от игроков).
Развлекая, продаем: большое число верифицированных участников открывает двери для партнерских интеграций — ENERGY КЕШБЭК стал платформой для активного взаимодействия с крупными брендами, такими как «Газпромбанк».
«Для нас важно быть там, где находится наша аудитория. Мобильная игра — логичное продолжение адаптации радиоэфира к современной модели потребления», — подчеркнул продюсер ENERGY. Особую роль в успехе проекта сыграл маскот Кэшбот, созданный для продвижения приложения. «С его помощью наша игра обрела свое “лицо”. Кэшбот упростил коммуникацию и сделал продукт узнаваемым», — добавил Богдан Кантемиров. Эксперт отметил, что интеграция игровых механик в маркетинговую стратегию помогает выделяться среди конкурентов, привлекать внимание аудитории и создавать с ней крепкую эмоциональную связь.
Российский Интернет-Форум 2025 — уникальная площадка для нетворкинга, обмена идеями и поиска партнеров. РИФ является «компасом» ИТ-отрасли, задающим направления развития технологий будущего. В этом году ключевое отраслевое событие, генеральным информационным партнером которого выступает «Газпром-Медиа Холдинг», проходит 24–26 сентября.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Rush Agency
21.11.2025
Как часто обновлять контент, чтобы удерживать позиции в топе поисковых систем
Хотите удерживать позиции в ТОП-10? Главный фактор — свежесть контента, но вычислить её вручную почти невозможно. Мы создали AI-агента, который анализирует ТОП-выдачу и показывает, как часто нужно обновлять страницы именно в вашей нише. В статье — разбор примеров, рекомендации и инструкция.
Национальный рекламный форум
21.11.2025
Finepromo
21.11.2025
Кейс: где искать клиентов для международного агрегатора недвижимости
![]()
Поиск клиентов в недвижимости — сложная задача даже на локальном рынке, а в международном масштабе вызовы многократно возрастают. В этом кейсе мы делимся трехлетним опытом лидогенерации для крупного агрегатора зарубежной недвижимости.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании