• Маркетинговые исследования

60% потребителей ищут допдоход, но совершают покупки «для настроения»: i-Media подводит итоги 2025 года для digital-рынка

Один из главных парадоксов 2025 года, который показывает обзор, заключается в том, что финансовая осмотрительность потребителей не отменяет спроса, а перенаправляет его в сторону небольших покупок «для настроения». Этот сдвиг во многом объясняет трансформацию маркетплейсов — они превратились из торговых площадок в пространство для досуга и совершения таких покупок. Параллельно произошло и другое ключевое изменение digital-ландшафта: ускорился рост аудитории на видеоплатформах, а VK Video, впервые обогнала по охвату традиционное телевидение.

Чтобы быстро ориентироваться в новой реальности, бизнесу необходим точный анализ происходящих изменений. В текущих условиях лояльность формируется не скидками, а моментами вовлечения и положительными эмоциями. Именно поэтому ритейл-медиа становятся полноценной медийной площадкой для рекламы — они позволяют брендам напрямую взаимодействовать с аудиторией в тот момент, когда она максимально готова к покупке.

«Итоги года показывают сдвиг парадигмы: e-com окончательно слился с контентом и стал точкой притяжения не только для шоппинга, но также для досуга и вдохновения. Преимущество здесь получат те бренды, которые откажутся от типовых решений и вместе с потребителем пройдут весь путь — от эмоции и вовлечения до покупки».

Екатерина Собчук

ведущий менеджер по стратегическому планированию i-Media

С полным текстом обзора можно ознакомиться по ссылке.

Оставайтесь на связи: подписывайтесь на наш Telegram-канал.  

i-Media
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Маркетплейсы в 2026 году: что снижает прибыль и как удерживать продажи

30.01.2026

Мировые тренды потребления, которые определят 2026 год

30.01.2026

Почему разговоры с клиентами (кастдев) в разы полезнее, чем поиск ответов в интернете

Вам понравится

Demis Group

30.01.2026

Когда бренду нужно запомниться: возможности медийной рекламы в VK

Digital Маркетинг

Эксперты Demis Group рассказали, как бизнес может использовать медийные форматы в соцсетях для решения имиджевых задач, усиления присутствия и формирования устойчивого образа бренда.

CPAExchange

27.01.2026

Почему ваш бренд должен звучать в наушниках клиентов: подкасты как новый язык маркетинга

Digital Маркетинг

Представьте: ваш потенциальный клиент стоит в пробке, варит утренний кофе или бежит по набережной с наушниками в ушах. В этот момент он не листает ленту и не смотрит сторис. Он слушает. И если в его наушниках звучит ваш бренд, вы уже на шаг впереди конкурентов. В своей статье CPAExchange расскажет, почему подкасты давно перестали быть развлечением для узкого круга энтузиастов, и как сегодня этот полноценный медиаканал формирует доверие, лояльность и экспертность.

Demis Group

20.01.2026

B2B без барьеров: как маркетинг и продажи становятся единым механизмом роста

Digital Маркетинг

Елена Королева, digital-стратег агентства Demis Group, рассказала, как объединить маркетинг и продажи в единую стратегию.

Digital info

12.01.2026

Оптимизация контекстной рекламы: рост выручки без роста бюджета

Digital Маркетинг

Переориентировали контекстную рекламу с количества заявок на высокомаржинальные услуги для многопрофильного центра «Скандинавский Центр Здоровья». Внедрили сегментацию, локальный таргетинг и лендинги. Результат за квартал: рост выручки в 10 раз, ROMI 222%, средний чек x2.