How to
Magnetto.pro
21 час назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Demis Group
Локальные лиды под рукой: как использовать Яндекс Карты для роста продаж
Эксперт Demis Group Мария Шамарина дает советы по настройке и использованию инструментов Яндекс Карт, способных превратить обычный навигатор в эффективный канал привлечения клиентов.
Сегодня поиск ближайших ресторанов, спортивных секций или медицинских центров занимает буквально пару минут — и клиент уже строит маршрут. Локальный трафик сегодня — это шанс поймать пользователя в момент, когда решение принимается прямо на ходу, а не через неделю после просмотра рекламы.
Мария Шамарина, менеджер по контекстной рекламе Demis Group, рассказала, как правильная настройка и использование инструментов Яндекс Карт превращает сервис навигации в мощную платформу для привлечения реальных клиентов.
Яндекс Карты — новый драйвер локальных продаж
Локальный маркетинг сегодня работает иначе: пользователи ищут места «рядом со мной» и принимают решения на ходу. В этих условиях Яндекс Карты превращаются из обычного навигатора в инструмент моментального захвата клиента.
С июля 2024 года компании получили новый функционал: запуск рекламы на Картах и в списке организаций через Яндекс Директ. Он открывает больше возможностей для гибкого управления показами, позволяет точно таргетировать аудиторию и ловить локальный трафик тогда, когда пользователь готов действовать — то, чего стандартный интерфейс Яндекс Бизнеса дать не может.
Директ или Бизнес? Оптимальный путь для рекламы на Картах
Ключевое преимущество Яндекс Директа — полная управляемость кампанией и возможность настраивать ее под определенные KPI, будь то привлечение трафика на сайт, увеличение количества звонков или оптимизация маршрутов для клиентов.
Таргетинг и аналитика, которые реально работают
Современные инструменты Яндекс Директа дают бизнесу полный контроль над локальной рекламой. Теперь можно точечно влиять на аудиторию и оптимизировать кампании под конкретные цели:
-
Настройка ставок под реальную аудиторию. Корректировка ставок позволяет, например, ограничить показы пользователям, не достигшим 18 лет и направить бюджет на тех, кто с наибольшей вероятностью совершит целевое действие.
-
Цели кампании прямо в интерфейсе. Выбирайте конкретные действия: построение маршрута, звонок или переход в мессенджер. Это превращает рекламу на Картах из простого присутствия в инструмент для получения реальных лидов.
-
Контроль площадок для максимальной эффективности. Исключение показов за пределами карты гарантирует, что бюджет расходуется только на аудиторию, которая реально может посетить вашу точку.
Кейс
Региональный медцентр протестировал кампанию через Директ в конце 2024 года, делая упор на действия «Позвонить» и «Построить маршрут». Результаты за месяц:
-
число проложенных маршрутов увеличилось на 34;
-
количество звонков выросло на треть;
-
стоимость одного целевого действия снизилась примерно на 20% по сравнению с показателями кампании через Я.Бизнес.
Реклама на Картах через Директ дает контроль над результатами, оптимизирует бюджет и превращает каждый рубль в конкретный эффект.
Как правильно настроить рекламу на Яндекс Картах через Директ
Прежде чем запускать кампанию, убедитесь, что ваш профиль в Яндекс Бизнесе полностью заполнен. Это обязательное условие: только так вы сможете воспользоваться всеми преимуществами Директа, включая точный таргетинг, аналитику и управление ставками.
Как запустить рекламу на Яндекс Картах через Директ: пошаговое руководство
1. Войдите в Яндекс Директ или создайте новый аккаунт.
2. В режиме эксперта (ЕПК) откройте «Добавить кампанию» и выберите продвижение на Картах или в списке организаций. Можно подключить обе площадки одновременно, чтобы охватить максимум локальной аудитории.
Лучше запускать рекламу на Яндекс Картах отдельно, а не объединять ее с кампаниями на Поиске или в РСЯ. Совмещение разных площадок затрудняет анализ результатов и может снизить эффективность показов, потому что данные по кликам и конверсии смешиваются. Отдельная кампания позволяет точно отслеживать KPI и оптимизировать бюджеты, чтобы каждая потраченная копейка приносила максимальный результат.
3. Подключите счетчик Яндекс Карт для точной аналитики:
Чтобы реклама на Яндекс Картах реально привлекала клиентов, используйте счетчик Яндекс Карт, а не только стандартный счетчик сайта. Он превращает показы в конкретные действия и позволяет отслеживать реальных заинтересованных пользователей.
-
Прокладывает маршрут — объявления показываются тем, кто действительно строит путь до вашей точки, а не просто просматривает карточку.
-
Пишет в мессенджеры — реклама ориентирована на пользователей, которые предпочитают связываться через WhatsApp, Telegram или Viber, если контакты указаны в профиле.
-
Звонит напрямую — объявления видят те, кто реально собирается позвонить и связаться с вами.
Такой подход превращает рекламную кампанию в инструмент конверсий, а не просто в способ быть «на карте». Вы видите реальные цифры: сколько клиентов пришли, позвонили или написали, и точно оцениваете отдачу каждого вложенного рубля.
4. Определите бюджет и стратегию ставок:
На этом этапе важно установить бюджет и выбрать подходящую стратегию ставок в зависимости от целей кампании. Если ваша цель — увеличение узнаваемости бренда и привлечение трафика на сайт, оптимальным вариантом станет стратегия с оплатой за клики (CPC). Она позволяет платить только за реальные переходы, эффективно расходуя бюджет и обеспечивая измеримые результаты.
Если при запуске кампании ваша главная цель — получение конверсий, выбирайте стратегию с оплатой за конверсии. В этом случае средства будут списываться только за реально совершенные целевые действия, что делает бюджет максимально эффективным и позволяет точно оценивать отдачу от рекламы.
5. Настройте группы объявлений:
На уровне групп объявлений важно указать географический таргетинг. Это позволяет точно выбрать регионы показа, чтобы реклама показывалась только там, где находятся ваши потенциальные клиенты, и избежать ненужных расходов на аудиторию вне зоны интереса.
Временной таргетинг. Используйте расширенные настройки, чтобы показывать рекламу в те дни недели и часы, когда ваша аудитория наиболее активна. Это позволяет увеличить вероятность кликов и целевых действий без лишних расходов.
6. Сегментируйте аудиторию и подберите ключевые слова:
Настройка целевой аудитории — ключ к эффективности кампании. Разделите пользователей по интересам, поведению и демографии, чтобы показывать объявления именно тем, кто с наибольшей вероятностью совершит целевое действие.
Не забудьте про ключевые слова: подбирайте их шире, аналогично подходу для РСЯ, чтобы охват был больше, а рекламные показы приносили максимально релевантную аудиторию. Такая настройка позволяет значительно повысить результативность каждой кампании.
7. Создайте объявления так, будто это полноценная кампания для любого цифрового канала. Продумайте каждое поле: добавьте подробные уточнения, быстрые ссылки, яркую кнопку действия и визуальный контент — фото или видео, чтобы привлечь внимание и побудить пользователя к целевому действию.
8. Используйте промоакции для привлечения внимания.
Добавление промоакции в карточку на Яндекс Картах помогает выделиться среди конкурентов. Акция отображается прямо на карте и привлекает внимание пользователей, увеличивая шансы, что они выберут именно вашу компанию. Это простой и эффективный способ повысить кликабельность и конверсии без дополнительных затрат.
9. Проверьте и запустите кампанию:
Перед запуском убедитесь, что все настройки группы объявлений, таргетинга, бюджета и ключевых слов корректны. Только после тщательной проверки можно активировать кампанию, чтобы она сразу начала приносить результаты. Правильная подготовка на этом этапе позволяет избежать ошибок, сэкономить бюджет и повысить эффективность рекламы с первого дня.
Стоит ли запускать кампанию одновременно в Директе и Яндекс Бизнесе?
Хотя объявления будут конкурировать между собой, одновременный запуск в Яндекс Бизнесе и Яндекс Директе часто дает больше преимуществ, чем недостатков. Это позволяет:
-
нарастить охват аудитории;
-
получать больше лидов;
-
сравнивать эффективность инструментов и понять, какой приносит лучшие результаты.
Новые инструменты Директа на Картах пока в B-тесте — тестируйте, анализируйте и оптимизируйте кампании для максимального эффекта.
Заключение
Современный локальный маркетинг требует мгновенной реакции: клиент решает здесь и сейчас, и бизнес должен быть готов этим воспользоваться. Использование Яндекс Карт через Директ дает полный контроль над показами, аудиториями и результатами, превращая каждый контакт с потенциальным клиентом в измеримый эффект. Настройка таргетинга, аналитика и промоакции позволяют не просто быть заметным, а реально управлять отдачей рекламы и увеличивать конверсии с минимальными затратами.
Хотите ловить горячих клиентов, увеличивать количество заявок и растить продажи? Закажите экспертный аудит на сайте Demis Group и получите рекомендации, которые реально работают.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Easy Commerce
02.12.2025
Дайджест е-com: важные обновления для работы на маркетплейсах в ноябре
![]()
Ozon запустил сервис доставки товаров для селлеров и новый плейсмент — баннер на странице продавца. Wildberries интегрировала видео из Wibes в отзывы на маркетплейсе, а Авито разрешил отключать отдельные креативы без остановки всей кампании. Собрали основные апдейты площадок в одном материале.
Programmatica.com
21.11.2025
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
15.11.2025
CPA-сети 2026: что это, как работать, перспективы и подробный гайд для бизнеса и специалистов
![]()
CPA-сети — это партнерские площадки, где рекламодатель платит не за показы и клики, а только за реальное действие: заявку, регистрацию, покупку или установку приложения. Это один из самых предсказуемых форматов performance-маркетинга в 2026 году.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании