• Кейсы

AR-игры в маркетинге: как превратить рекламу в квест

Современные потребители устали от навязчивой рекламы. Баннеры, видеоролики и листовки часто остаются незамеченными. Чтобы пробиться сквозь информационный шум, бренды ищут новые способы взаимодействия с аудиторией. Одним из самых эффективных инструментов стали AR-игры, которые превращают маркетинговую кампанию в увлекательное приключение.

Технологии дополненной реальности (AR) позволяют наложить цифровую информацию на реальный мир через камеру смартфона. AR-квест — это игра, в которой участники решают головоломки, ищут виртуальные объекты и выполняют задания, перемещаясь по настоящим улицам, паркам или торговым центрам. Такой подход обеспечивает высокий уровень вовлеченности и оставляет яркие впечатления, которые напрямую ассоциируются с брендом.

Как российские бренды используют AR-квесты: успешные примеры

Многие отечественные компании уже оценили преимущества игрового формата в маркетинге. Например, сеть магазинов «Дикси» провела акцию, в рамках которой покупатели получали наклейки с динозаврами. С помощью специального приложения изображения «оживали» в дополненной реальности, что вызвало большой интерес у семейной аудитории.

Другой масштабный кейс — акция «Скрепыши» от ритейлера «Магнит». Покупатели получали за покупки небольшие игрушки, которые можно было «оживить» в специальном мобильном приложении. Пользователи играли с AR-персонажами, записывали с ними видео и делились в социальных сетях. Механика стимулировала повторные покупки и создала вирусный эффект, вовлекший миллионы людей по всей стране.

Рекомендации для маркетологов: как запустить свой AR-квест

Наш опыт показывает, что создание успешного AR-квеста требует тщательной подготовки. Мы выделяем несколько ключевых шагов для тех, кто хочет интегрировать эту технологию в свою маркетинговую стратегию.

1. Определите четкие цели: чего вы хотите достичь? Это может быть увеличение посещаемости магазина, продвижение нового продукта или повышение узнаваемости бренда. Цель будет определять механику и содержание квеста.

2. Разработайте увлекательный сюжет: люди любят истории. Простая задача «найди 10 объектов» сработает хуже, чем квест с интересной легендой, персонажами и интригой. Сюжет мотивирует участников дойти до конца.

3. Сделайте механику интуитивно понятной: игра не должна быть слишком сложной. Если пользователь не сможет разобраться в правилах за пару минут, он, скорее всего, потеряет интерес. Управление и задачи должны быть простыми и логичными.

4. Интегрируйте квест с реальным миром: продумывайте маршрут так, чтобы он приводил игроков в нужные вам локации: в ваш флагманский магазин, на площадку мероприятия или в партнерское заведение.

5. Предложите ценную награду: мотивация — ключ к успеху. Скидка, уникальный промокод, фирменный сувенир или эксклюзивный контент станут отличным стимулом для завершения квеста.

6. Продвигайте вашу игру: расскажите о запуске AR-квеста через все доступные каналы: социальные сети, email-рассылки, рекламу у блогеров и анонсы на сайте. Чем больше людей узнает об игре, тем выше будет охват.

В итоге, AR-квесты — не развлечение, но мощный маркетинговый инструмент, который помогает выстроить прочную эмоциональную связь с аудиторией. Переходя от пассивного показа рекламы к созданию интерактивного опыта, бренды получают лояльных клиентов и выгодно выделяются на фоне конкурентов.

АО Навигатор
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

24.02.2026

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Веб-интегратор «Компот»

24.02.2026

Что должно быть зафиксировано ДО того, как вы платите за разработку

Digital Маркетинг

В новой статье разбираем 5 зон контроля, которые нужно зафиксировать до того, как вы платите подрядчику.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

04.02.2026

От экспериментов к правилам игры: как повзрослел мобильный рынок — взгляд АРИР. 10 лет app performance

Digital Маркетинг

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и продолжают развивать его сегодня — с нашими клиентами и партнерами. Герой этого выпуска — Михаил Цуприков, председатель комитета по Mobile In-App Advertising АРИР и Mobile амбассадор MGCom — один из ключевых экспертов российского мобильного рынка, работающий на стыке технологий, бизнеса и отраслевого регулирования.

Магнит ADS

02.02.2026

Комплексный подход: как Магнит ADS запустил full service для поставщиков

Маркетинг Ритейл

В апреле 2025 года «Магнит» объявил о запуске нового бизнес-формата — рекламной вертикали Магнит ADS.
Магнит ADS — единая retail media-платформа группы компаний «Магнит». Магнит ADS объединяет весь рекламный инвентарь ритейлера в офлайн- и онлайн-каналах.
Перед командой встала амбициозная задача: пересмотреть процессы изнутри и найти самый оптимальный путь для клиентов. Анна Ильина, руководитель управления операций Магнит ADS, рассказывает о запуске full service, когда единая команда управляет всем — от заключения договоров до создания креативов, размещений и отчётности.

MIX-Marketing

29.01.2026

Матрица судьбы онлайн за 15 минут: лучшие сервисы, где вам сразу ответит эксперт

Маркетинг

Делюсь личным экспериментом: как всего за четверть часа рассчитать матрицу судьбы онлайн, сразу поговорить со специалистом и вывести топ-10 сервисов, на которых это реально сделать. Недавно я разговорился с подругой, которая всерьёз увлеклась этой темой. Её опыт оказался настолько интересным, что дальше — её рассказ от первого лица.