• Кейсы

AR-игры в маркетинге: как превратить рекламу в квест

Современные потребители устали от навязчивой рекламы. Баннеры, видеоролики и листовки часто остаются незамеченными. Чтобы пробиться сквозь информационный шум, бренды ищут новые способы взаимодействия с аудиторией. Одним из самых эффективных инструментов стали AR-игры, которые превращают маркетинговую кампанию в увлекательное приключение.

Технологии дополненной реальности (AR) позволяют наложить цифровую информацию на реальный мир через камеру смартфона. AR-квест — это игра, в которой участники решают головоломки, ищут виртуальные объекты и выполняют задания, перемещаясь по настоящим улицам, паркам или торговым центрам. Такой подход обеспечивает высокий уровень вовлеченности и оставляет яркие впечатления, которые напрямую ассоциируются с брендом.

Как российские бренды используют AR-квесты: успешные примеры

Многие отечественные компании уже оценили преимущества игрового формата в маркетинге. Например, сеть магазинов «Дикси» провела акцию, в рамках которой покупатели получали наклейки с динозаврами. С помощью специального приложения изображения «оживали» в дополненной реальности, что вызвало большой интерес у семейной аудитории.

Другой масштабный кейс — акция «Скрепыши» от ритейлера «Магнит». Покупатели получали за покупки небольшие игрушки, которые можно было «оживить» в специальном мобильном приложении. Пользователи играли с AR-персонажами, записывали с ними видео и делились в социальных сетях. Механика стимулировала повторные покупки и создала вирусный эффект, вовлекший миллионы людей по всей стране.

Рекомендации для маркетологов: как запустить свой AR-квест

Наш опыт показывает, что создание успешного AR-квеста требует тщательной подготовки. Мы выделяем несколько ключевых шагов для тех, кто хочет интегрировать эту технологию в свою маркетинговую стратегию.

1. Определите четкие цели: чего вы хотите достичь? Это может быть увеличение посещаемости магазина, продвижение нового продукта или повышение узнаваемости бренда. Цель будет определять механику и содержание квеста.

2. Разработайте увлекательный сюжет: люди любят истории. Простая задача «найди 10 объектов» сработает хуже, чем квест с интересной легендой, персонажами и интригой. Сюжет мотивирует участников дойти до конца.

3. Сделайте механику интуитивно понятной: игра не должна быть слишком сложной. Если пользователь не сможет разобраться в правилах за пару минут, он, скорее всего, потеряет интерес. Управление и задачи должны быть простыми и логичными.

4. Интегрируйте квест с реальным миром: продумывайте маршрут так, чтобы он приводил игроков в нужные вам локации: в ваш флагманский магазин, на площадку мероприятия или в партнерское заведение.

5. Предложите ценную награду: мотивация — ключ к успеху. Скидка, уникальный промокод, фирменный сувенир или эксклюзивный контент станут отличным стимулом для завершения квеста.

6. Продвигайте вашу игру: расскажите о запуске AR-квеста через все доступные каналы: социальные сети, email-рассылки, рекламу у блогеров и анонсы на сайте. Чем больше людей узнает об игре, тем выше будет охват.

В итоге, AR-квесты — не развлечение, но мощный маркетинговый инструмент, который помогает выстроить прочную эмоциональную связь с аудиторией. Переходя от пассивного показа рекламы к созданию интерактивного опыта, бренды получают лояльных клиентов и выгодно выделяются на фоне конкурентов.

АО Навигатор
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

8 часов назад

Как проверить компетенции email-маркетолога: примеры тестового задания и вопросов для бизнеса

Коммуникации Маркетинг

Оценка email-маркетолога должна включать тестовое задание, проверку знаний по сегментации, триггерным цепочкам…

AGM

Позавчера

Когда человек читает — он уже купил. Яндекс ПромоСтраницы для девелоперов

Маркетинг Недвижимость

BYYD

18.11.2025

Как новогодний сезон 2026 года изменит маркетинг в России

Digital Маркетинг

Рассказываем, каким будет новогодний сезон 2026 в России, какие тренды будут определять спрос и почему мобильная реклама играет ключевую роль в продвижении брендов в этот период.

impulse.guru

12.11.2025

Конференция «Как продвигать бренд в нейросетях и нейроответах в эпоху ИИ»

Digital Маркетинг

26 ноября агентство impulse.guru проведёт онлайн-конференцию «Как продвигать бренд в нейросетях и нейроответах в эпоху ИИ», посвящённую новой системе метрик и принципам оценки эффективности бренда в эпоху искусственного интеллекта и GEO-поиска.