• Кейсы

34,5 млн ₽ на интеграции: итоги размещения в Telegram-каналах рекламодателей из тематики «Сад и огород» в первом квартале 2024 года

Согласно результатам исследования, 669 рекламодателейразместили2896 интеграций. Общий рекламный бюджет — 34,5 млн руб., из них больше всего — 15,2 млн руб. — в марте, что обусловлено сезонным спросом. В феврале — 10,5 млн руб., в январе — 8,8 млн руб.

Доля топ-5 рекламодателей в категории по количеству интеграций составила 18%, а по рекламному бюджету — 16%, тогда как в некоторых других тематиках эти доли достигают 70%.

За первый квартал 2024 года топ-5 рекламодателей выделяли на размещения ежемесячно 450 000 руб. и делали в среднем 37 интеграций в месяц, а остальные рекламодатели в категории — 3 интеграции в месяц при среднем бюджете 33 000 руб.

Средняя стоимость размещения в Telegram-каналах тематики «Сад и огород» — 11 900 руб., в топовых каналах — 117 000 руб.

Показатели эффективности интеграций

CPM — 1780 руб.

Вовлеченность — 27%CPC — 44 руб.

Средний охват интеграции — 7170.

Топовые Telegram-каналы тематики

В первом квартале 2024 года рекламодатели разместили хотя бы одну интеграцию в 1300 каналах с суммарной аудиторией 44 млн подписчиков.

Характерная особенность рекламных интеграций бизнеса в категории «Сад и огород» — выбор тематических каналов: значительная часть рекламодателей размещается именно в соответствующих тематике каналах — о садоводстве, озеленении, дачном хозяйстве. В топе по заработку на интеграциях больше инфлюенсеров, чем медиа.

Стоимость размещения для каждого канала определялась по данным из открытых источников: бирж, каталогов. Если канал отсутствовал в открытых источниках, стоимость интеграции в нем рассчитывалась как среднее значение стоимости рекламного размещения в двадцати схожих каналах — они подбирались по объему аудитории, тематике, вовлеченности и демографическим данным.

Еще одна характерная особенность категории «Сад и огород» — в значительном совпадении каналов-лидеров по количеству интеграций и самому низкому СРС. Это говорит о том, что рекламодатели видят отдачу от каналов и активно размещают в них рекламу.

Об исследовании

Платформа управления рекламой eLama и аналитический сервис Advisor исследовали почти 3000 промаркированных рекламных интеграций в открытых Telegram-каналах тематики «Сад и огород».

Сюда вошли каналы с аудиторией 1000+ подписчиков по темам: семена, растения, садовый инвентарь и удобрения; ландшафтный дизайн, озеленение и декор для участка; оборудование для гриля и барбекю; садоводство и огородничество.

Период исследования — с января по март 2024 года.

1

eLama
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

02.09.2024

Около 49 000 человек человек посетили Московский медиафестиваль за два дня

Вчера

Локальное SEO: как малому и среднему бизнесу соперничать с крупными компаниями в выдаче?

Вчера

Почему начинающие специалисты выбирают сферу рекламы?

Позавчера

Как использовать сторителлинг в маркетинге: пошаговый гайд

Вам понравится

Ingate Group

Позавчера

Как с помощью нестандартных креативов превысить план по кликам на 219%

Performance Маркетинг

Как организовать медийную кампанию с узкой целевой аудиторией, охватывающую пять регионов и сфокусированную на определенных социодемографических группах, с целью получить 2000 регистраций в акции с чековыми промокодами.

АДВ

27.08.2024

«АДВ Экспириенс» создает дивизион спортивного маркетинга «Клуб»

Коммуникации Маркетинг

«Клуб» создан на основе существующей экспертизы «АДВ Экспириенс» в области спортивного маркетинга с целью расширения и усиления данного направления в группе АДВ. В фокусе работы «Клуба» — маркетинговое продвижением брендов на спортивную аудиторию, создание прогрессивных коллабораций на стыке бизнеса, спорта и искусства, а также разработка и реализация коммерческих стратегий для спортивных организаций.

Group4Media

19.08.2024

Тренды в рекламе: как найти баланс между хайпом и эффективностью для бизнеса

Медиа Маркетинг

На ежегодной конференции рекламного холдинга Group4Media «Цифровой авангард» генеральный директор агентства Mediasystem Олег Темботов и директор департамента инноваций и аналитики Group4Media Наталия Балута обсудили риски для брендов, связанные со слепым следованием трендам, и представили альтернативные точки зрения. Важные мысли из выступления в нашем материале

Апостол

09.08.2024

Медиапремия Апостол объявляет победителей второго сезона

Медиа Digital

Второй сезон медиапремии Апостол завершился: пришло время подведения итогов. Более 30 экспертов оценили 181 работу в 12 разных категориях. Кто стал обладателем золотых, серебряных и бронзовых наград? Кто получил Гран-При? Наконец все карты раскрыты — подробности в материале.