![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/c7e0d0869d61545d88b62818bae95006_17241595206523.png)
34,5 млн ₽ на интеграции: итоги размещения в Telegram-каналах рекламодателей из тематики «Сад и огород» в первом квартале 2024 года
Согласно результатам исследования, 669 рекламодателейразместили2896 интеграций. Общий рекламный бюджет — 34,5 млн руб., из них больше всего — 15,2 млн руб. — в марте, что обусловлено сезонным спросом. В феврале — 10,5 млн руб., в январе — 8,8 млн руб.
Доля топ-5 рекламодателей в категории по количеству интеграций составила 18%, а по рекламному бюджету — 16%, тогда как в некоторых других тематиках эти доли достигают 70%.
За первый квартал 2024 года топ-5 рекламодателей выделяли на размещения ежемесячно 450 000 руб. и делали в среднем 37 интеграций в месяц, а остальные рекламодатели в категории — 3 интеграции в месяц при среднем бюджете 33 000 руб.
Средняя стоимость размещения в Telegram-каналах тематики «Сад и огород» — 11 900 руб., в топовых каналах — 117 000 руб.
Показатели эффективности интеграций
CPM — 1780 руб.
Вовлеченность — 27%CPC — 44 руб.
Средний охват интеграции — 7170.
Топовые Telegram-каналы тематики
В первом квартале 2024 года рекламодатели разместили хотя бы одну интеграцию в 1300 каналах с суммарной аудиторией 44 млн подписчиков.
Характерная особенность рекламных интеграций бизнеса в категории «Сад и огород» — выбор тематических каналов: значительная часть рекламодателей размещается именно в соответствующих тематике каналах — о садоводстве, озеленении, дачном хозяйстве. В топе по заработку на интеграциях больше инфлюенсеров, чем медиа.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/07/image-5c194781-15e6-4ad7-9315-1ffc45e6574b-1176x579.png)
Топ-каналов по уровню заработка с интеграций
Стоимость размещения для каждого канала определялась по данным из открытых источников: бирж, каталогов. Если канал отсутствовал в открытых источниках, стоимость интеграции в нем рассчитывалась как среднее значение стоимости рекламного размещения в двадцати схожих каналах — они подбирались по объему аудитории, тематике, вовлеченности и демографическим данным.
Еще одна характерная особенность категории «Сад и огород» — в значительном совпадении каналов-лидеров по количеству интеграций и самому низкому СРС. Это говорит о том, что рекламодатели видят отдачу от каналов и активно размещают в них рекламу.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/07/image-20452909-7a8b-4166-92e9-46d65be2d36e-1176x579.png)
Топ-каналов по количеству интеграций
Об исследовании
Платформа управления рекламой eLama и аналитический сервис Advisor исследовали почти 3000 промаркированных рекламных интеграций в открытых Telegram-каналах тематики «Сад и огород».
Сюда вошли каналы с аудиторией 1000+ подписчиков по темам: семена, растения, садовый инвентарь и удобрения; ландшафтный дизайн, озеленение и декор для участка; оборудование для гриля и барбекю; садоводство и огородничество.
Период исследования — с января по март 2024 года.
Бесплатная аналитика посевов по ссылке.
Лучшее в блогах
Вам понравится
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/c7e0d0869d61545d88b62818bae95006_17241595206523.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/03/99fe646b1b1cb782d6f1d2002b59b621_16800054115470.png)
«Клуб» создан на основе существующей экспертизы «АДВ Экспириенс» в области спортивного маркетинга с целью расширения и усиления данного направления в группе АДВ. В фокусе работы «Клуба» — маркетинговое продвижением брендов на спортивную аудиторию, создание прогрессивных коллабораций на стыке бизнеса, спорта и искусства, а также разработка и реализация коммерческих стратегий для спортивных организаций.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/image-40e21aa5-ff9e-4e00-8289-b80c6161455c-e1724773767110-1.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/07/e169077a300cd30bd16a3d90b647ea67_17210401801963.png)
На ежегодной конференции рекламного холдинга Group4Media «Цифровой авангард» генеральный директор агентства Mediasystem Олег Темботов и директор департамента инноваций и аналитики Group4Media Наталия Балута обсудили риски для брендов, связанные со слепым следованием трендам, и представили альтернативные точки зрения. Важные мысли из выступления в нашем материале
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/image-a254b1a4-4bdf-47de-a4e4-56eaddd6f040-scaled-e1724065495154-1.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/11/aa5c7529cbd44cb0e92cd2186ded5dc0_16698146651247.png)
Второй сезон медиапремии Апостол завершился: пришло время подведения итогов. Более 30 экспертов оценили 181 работу в 12 разных категориях. Кто стал обладателем золотых, серебряных и бронзовых наград? Кто получил Гран-При? Наконец все карты раскрыты — подробности в материале.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/image-d94e9be8-06f3-4f05-99cb-501d8a8c57af.jpg)