3 главных формата мобильной рекламы для успешного продвижения
К 2024 году расходы на мобильную рекламу ожидаются на уровне $400 млрд. С этим ростом становится сложно выбрать подходящий формат. Рассмотрим три основных варианта: баннеры, интерактивные объявления и видеорекламу.
Мобильная реклама играет ключевую роль в имиджевом продвижении. По данным Statista, к 2024 году ее расходы достигнут $400 млрд, что составит более 60% общего дохода от цифровой рекламы.Это объясняется эффективностью этого метода и разнообразием доступных форматов.
Чтобы избежать сложностей при выборе подходящего вида мобильной рекламы, давайте рассмотрим три основных формата их особенности и примеры использования на практике.
Форматы мобильной рекламы
Каждый формат рекламы имеет свои преимущества и недостатки. Эти факторы следует учитывать при планировании in-app продвижения.
Среди самых популярных форматов можно выделить:
Статичные баннеры;
Rich Media баннеры;
Видео.
Статичные баннеры
Статичные баннеры — это изображения или графические объявления, которые лишены анимации и интерактивности. Они размещаются в различных участках экрана мобильных устройств.
Статичные баннеры обычно представлены сетью различных размеров. Наиболее популярными среди них являются полноэкранные и нативные.
Fullscreen banner
Полноэкранный баннер, или fullscreen баннер, — это формат рекламы, который занимает весь экран мобильного устройства во время просмотра контента или перехода между страницами в приложении.
Преимущества полноэкранного баннера:
Максимальная видимость: Заполняя всё устройство, баннер привлекает внимание пользователя.
Привлекательный дизайн: Большая площадь экрана позволяет использовать яркие цвета и привлекательный дизайн.
Информативность: Позволяет разместить только самую необходимую информацию.
Полноэкранные баннеры — универсальный инструмент для привлечения внимания к продуктам и мероприятиям. Они эффективны в розничной торговле, фармацевтике, сфере товаров повседневного спроса и автомобильной индустрии.
Идеальны для презентации продукта/услуги и приглашений на мероприятия.
Native banner
Нативные баннеры — это рекламный формат, который органично вписывается в пользовательский интерфейс приложения, соответствуя его стилю и контенту.
Особенности нативных баннеров:
Органичность: Они выглядят как часть контента и не нарушают пользовательский опыт.
Эффективность: Их естественная интеграция обычно повышает вовлеченность и кликабельность.
Нативные баннеры идеально подходят для крупных брендов, которым важна видимость и запоминаемость. Данные подтверждают: 90% ведущих издателей используют нативную рекламу.
Бренды отмечают, что такие креативы способствуют естественному взаимодействию с аудиторией, привлекая внимание к продуктам и стимулируя вовлеченность через контекстуальные предложения.
Rich media баннеры
Rich Media баннеры — интерактивный формат рекламы, который использует разнообразные мультимедийные элементы, такие как анимация, видео, аудио и даже игровые функции.
Особенности Rich Media баннеров:
Мультимедийность: Мультимедийные элементы помогают захватить внимание и создать уникальный опыт.
Измерение результатов: формат предлагает широкий выбор метрик для отслеживания эффективности рекламной кампании.
Больше места для сообщений: Rich Media баннеры дают т больше места для передачи информации о продукте или услуге, что позволяет более полно и наглядно представить сообщение аудитории.
Rich Media применяются для различных целей в зависимости от используемого типа интерактивности. Например, слайдеры эффективны для рассказа о продукте, а геймификация — для привлечения трафика. Механики интерактивности можно комбинировать для достижения нескольких целей одновременно.
Наш отдел продакшн создает креативные решения для мобильной рекламы, предлагая индивидуальный подход. Примеры успешных кампаний с Rich Media доступны по ссылке.
Видео
Видео — это способ привлечения внимания аудитории через использование видеороликов.
Особенности видео формата:
Большая степень вовлеченности: Видео — самый популярный тип контента. 92% пользователей предпочитают просмотр видео любой тематики другим типам информации.
Широкий охват аудитории: Мобильные устройства всегда под рукой, поэтому видеореклама может достигать широкой аудитории в любое время и в любом месте.
Возможность рассказать историю: Видеоролики позволяют брендам рассказывать цельные истории о продуктах, создавая глубокую связь с потребителями.
Интерактивная видеореклама
В последнее время популярность набирает формат video interaction, сочетающий видео с Rich Media или фулскрин баннером.
Как работает интерактивная видеореклама:
Пользователь заходит в мобильное приложение.
Появляется видеореклама бренда.
После просмотра видео пользователь видит Rich Media баннер или фулскрин баннер для взаимодействия.
Так как интерактивная видеореклама сочетает два формата, она включает в себя все их особенности и преимущества, предоставляя множество данных для отслеживания.
На платформе BYYD формат Video Interaction позволяет отслеживать:
Показы;
Клики;
CTR;
VTR;
Количество взаимодействий.
Итак, мы рассмотрели три основных формата мобильной рекламы: статичные баннеры, интерактивные баннеры и видео. Каждый из них имеет свои преимущества и может быть эффективным в зависимости от ваших целей. Важно понимать, какой формат лучше всего подходит для вашей рекламной кампании.
Если вы решили попробовать мобильную рекламу, наша команда готова помочь вам определиться с выбором и обеспечить эффективное продвижение.
Кстати, креативы для продвижения мы предоставляем бонусом к нашим услугам. Узнать больше о наших работах можно по ссылке.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании