Привет! Самое время почитать свежие новости: ребрендинг онлайн-платформы для трейдинга и инвестиций IG, новая айдентика СТС Love, обновлённая концепция ТРЦ «Июнь», маркетинг-тренды 2026, исследование доверия к инфлюенсерам и ограничения Telegram.
1. IG → глобальный ребрендинг
Британская онлайн-платформа для трейдинга и инвестиций IG обновила логотип и айдентику, собрав вокруг позиционирования целостную бренд-систему. Проект разработала студия Otherway— они специализируются на трансформации категорийных брендов и комплексных ребрендингах. Ограничение двухбуквенного имени превратили в основу системы: стрелка в вордмарке задала идею движения и прогресса, а куб стал универсальным носителем для графики, интерфейсов и моушна.
Зачем. Для финтеха и инвестиционных сервисов дизайн напрямую связан с доверием. Сложный продукт требует ясной визуальной логики, спокойной интонации и понятной структуры коммуникации. В этом кейсе важен не новый логотип сам по себе, а создание единого принципа, который работает в интерфейсах, маркетинге и продуктовой среде. Для дизайнеров это ориентир, как из минимального нейминга выстроить масштабируемую систему без перегрузки и декоративности. Тут и тут подробнее.
Вывод.Бренд становится устойчивым, когда в основе лежит одна сильная идея и понятные правила её применения. Если принцип задаёт направление для логотипа, интерфейса и коммуникации одновременно, команда экономит ресурсы на разработке и поддерживает единый образ во всех точках контакта.
2. СТС Love → новая айдентика и 3D-мир на Unreal Engine
К 12-летию СТС Love обновил айдентику и слоган «Смотри то, что любишь» и запустил «виртуальный город» с интерактивной картой. Пользователи могут «гулять» по локациям сериалов и переходить к эпизодам напрямую. Проект реализован командой телеканала совместно с НМГ-студиейи объединяет промо, интерфейс и контент в единую цифровую среду.
Зачем. Канал усиливает не только визуальный стиль, но и способ взаимодействия с контентом. В условиях конкуренции со стримингами важен не просто каталог сериалов, а удобная и эмоциональная точка входа. Интерактивная среда удерживает внимание дольше, чем стандартная навигация, и формирует привычку возвращаться. Для дизайнеров это аргумент в пользу использования игровых механик и 3D-среды как основы бренд-системы: единая библиотека объектов ускоряет производство промо, поддерживает вариативность и снижает издержки на адаптации. Тут и тут подробнее.
Вывод.Когда бренд объединяет интерфейс, промо и контент в одной логике, он получает устойчивую платформу для роста. Виртуальная среда может работать как постоянная витрина — под премьеры, спецпроекты и сезонные кампании — без необходимости каждый раз придумывать новый формат. Такой подход позволяет накапливать внимание аудитории и выстраивать долгосрочное вовлечение, а не жить разовыми всплесками охвата.
Нашей задачей было не только сделать новый редизайн телеканала к его двенадцатилетнему дню рождения, а дать миру «CTC Love» материальную форму, создать его топографию. Мы долго искали визуальный язык, на котором этот город мог бы говорить со зрителем. Фотореализм 3D был бы слишком буквальным, схема слишком холодной. Мы остановились на поэзии стилизованного объема, на игре света и тени, где узнаваемость очертаний важнее деталей, но цвета и декоративные элементы сохранили свою узнаваемость.
Елена Шанович
директор по управлению брендами НМГ, руководитель НМГ-дизайн
3. ТРЦ «Июнь» → освежили стиль без ребрендинга
Команда SICHKAR GROUPобновила визуальную концепцию и позиционирование ТРЦ «Июнь» в Мытищах без смены имени. Цели: выделиться, привлечь новую аудиторию и закрепиться как городской культурный центр. В основу положили слоган «Самое место быть собой» и модульную дизайн-систему: мягкие формы, нежная палитра, выразительная типографика, «маски» как элементы графики. Собрали всё в бренд-гайд, а систему уже применили в первой коллаборации с художником Витей Повезло («Цветочный кот»).
Зачем. . Обновление восприятия можно сделать быстрее и экономичнее, чем через полноценный ребрендинг, при этом сохранить накопленную узнаваемость. Модульная система позволяет масштабировать стиль на наружную рекламу, диджитал, навигацию и события без потери целостности. Для дизайнеров это практичный пример, как собрать гибкую визуальную платформу, в которую органично встраиваются коллаборации и спецпроекты без хаоса в коммуникации. Тут и тут подробнее.
Вывод. Когда задача — освежить бренд без смены имени, эффективнее работать через одну понятную идею и систему правил её применения. Запуск через кампании и партнёрства помогает «оживить» стиль и закрепить его в реальном использовании. Такой подход поддерживает целостность бренда и позволяет развивать коммуникации без постоянной пересборки визуала.
В мире «быстро меняющегося всего», сезонная креативная концепция вместо полного ребрендинга ТЦ — это хороший способ пощупать свою аудиторию, посмотреть, как она реагирует на изменения, может даже немного удивить и взбодрить. Такой подход, конечно, не отменяет полноценного брендинга — у любого креатива должна быть крепкая основа, которая удержит буйство идей в рамках задач.
Виктория Лымарь
директор по брендингу и дизайну SICHKAR GROUP
4. Ностальгия стала маркетинговым трендом
В начале 2026 TikTok и другие соцсети массово оживили эстетику 2016го: снова smoky eyes, фильтры раннего Snapchat, Bratz и ролики в стиле YouTube-уроков. Эта волна является частью общей усталости от настоящего и желание вернуться в что-то знакомое и стабильное.
Зачем. Ностальгия становится инструментом ускоренного доверия в перегруженной медиасреде. Знакомые визуальные маркеры быстрее вызывают эмоциональный отклик, повышают досматриваемость и вовлечённость в рекламе. В продукте это упрощает вход в интерфейс и снижает ощущение риска при выборе. Для дизайнеров важна управляемость приёма: ретро-коды работают как триггеры памяти, но требуют современной структуры — чёткой типографики, актуальной композиции и чистой системы контента. Тут и тут подробнее.
Вывод. Ностальгия эффективна, когда используется как точечный инструмент, а не как полный возврат в прошлое. В работе достаточно 1–2 узнаваемых маркеров: формы, шрифты, графического приёма или моушна, которые интегрируются в современную систему. Такой подход даёт эмоциональный эффект и сохраняет ощущение актуальности продукта.
5. OMD OM Group × Tiburon Research → исследование доверия к инфлюенсерам
OMD OM Group совместно с Tiburon Researchвыпустили исследование о влиянии интеграций у блогеров разного масштаба на поведение аудитории. По данным опроса, около половины респондентов совершали покупки после рекомендаций блогеров, при этом в аудитории 36–55 лет конверсия в покупку выше среднего. Самым заметным и востребованным форматом остаются короткие вертикальные видео. Размер аудитории автора почти не влияет на уровень доверия
Зачем. . Решающее значение имеет не масштаб блогера, а характер коммуникации. Покупка чаще происходит там, где контент воспринимается как личный опыт, а не как рекламная витрина. Небольшие авторы выигрывают за счёт близкой дистанции и понятного контекста: аудитория понимает, кто говорит, в каких условиях использует продукт и зачем его рекомендует. Для брендов это возможность снизить сопротивление рекламе и работать на прямые действия: досмотр, сохранение, переход и покупку. Формат вертикального видео становится ключевой средой, где важны ясный сценарий и демонстрация продукта в реальной ситуации. Тут подробнее.
Вывод. Охват и доверие решают разные задачи и требуют разной тактики. Крупные блогеры помогают быстро расширить знание о продукте, а малые — формируют доверие и конверсию за счёт личной ответственности перед аудиторией. Эффективная стратегия строится на сочетании масштабирования охвата и работы с близкой, проверяемой рекомендацией, которая воспринимается как совет, а не как рекламное сообщение.
Роскомнадзор заявил, что продолжит последовательно вводить ограничения в отношении Telegram до устранения нарушений, перечисляя стандартные требования: локализация серверов в РФ, защита персональных данных, меры против мошенничества, противодействие экстремизму и терроризму.Власти приняли решение начать замедление Telegram, и что меры по замедлению уже могут применяться; на фоне этого пользователи сообщали о сбоях.
Зачем. Telegram уже нельзя считать «вечным стабильным каналом», нужна диверсификация и резервные сценарии. Для маркетологов и дизайнеров это ещё и сигнал «держать руку на пульсе» по новым рекламным каналам: реакция рынка показывает, что бюджеты и аудитория начинают смещаться туда, где доступ и охваты стабильнее. Тут и тут подробнее.
Вывод. История про управление рисками в каналах: медиамикс и коммуникации лучше строить так, чтобы перестройка занимала дни, а не месяцы. Полезны кроссплатформенные механики (дублирование контента, альтернативные точки входа, перенос подписчиков) и регулярные тесты новых площадок под рекламу, пока это не стало «пожаром».
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 