• Кейсы

+25 000 подписчиков и лидерство в нише за 3 месяца: как «БОМБОРА» продвигает книги через нативную рекламу в Telegram

С 2022 года Telegram стал для издательства одним из ключевых каналов для продвижения и коммуникации с аудиторией. Популярность платформы, ориентированной на текст, среди читающей аудитории позволяет издательству не только быстро доносить информацию о новинках, но и укреплять лояльность читателей. Это особенно важно для нон-фикшн литературы, где определяющими факторами являются доверие к контенту и попадание в интересы целевой аудитории.

Задачи продвижения

В 2024 году перед маркетологами «БОМБОРА» стояла задача: вывести официальный Telegram-канал издательства в лидеры ниши нон-фикшн литературы.

На старте аудитория насчитывала 5 000 подписчиков, а ключевые KPI включали привлечение +25 000 новых подписчиков за три месяца при при сохранении целевой стоимости подписчика не выше 70 рублей.

Основное ядро целевой аудитории — женщины 21–35 лет, проживающие в крупных городах, интересующиеся книгами, саморазвитием и развитием навыков.

Для достижения этой цели маркетинговая команда «Бомбора» сделала ставку на нативную рекламу как основной инструмент продвижения.

Выбор посевов в телеграм-каналах в качестве ключевого метода был обусловлен рядом факторов:

• Доверие аудитории: нативные интеграции выглядят органично и воспринимаются как рекомендация, а не прямая реклама.

• Высокая эффективность: посевы дают возможность размещать контент в каналах, которые максимально соответствуют интересам целевой аудитории. Это позволяет охватить читающую аудиторию, заинтересованную в нон-фикшн литературе, и получить максимальный эффект от размещений.

• Масштабируемость: использование платформы Telega.in дало возможность запускать десятки размещений за короткое время, минимизируя затраты на ручную работу.

Эффективность размещений в небольших каналах (нано- и микро-блогеры), стала ещё одним ключевым преимуществом.

Такие каналы обладают высоким уровнем доверия аудитории, что увеличивает вовлеченность. Вместо того чтобы расходовать весь бюджет на рекламу у звёзд-блогеров, мы сделали ставку на множество небольших каналов. Это позволило охватить более разнообразные группы и снизить стоимость привлечения подписчика примерно в два раза по сравнению с другими рекламными каналами.

Иван Лепёхин

Руководитель направления продвижения и продаж в интернете издательства «БОМБОРА»

Для максимально быстрого набора аудитории была выбрана механика розыгрышей книг в 50+ литературных каналах. Призы соответствовали тематике каналов, выбранных для нативной рекламы, что обеспечило долгосрочный retention — около 50% новых подписчиков остались активными участниками канала после завершения розыгрышей.

Для максимизации охватов мы активно использовали функционал репостов. Он оказался особенно полезен для продвижения постов с анонсами розыгрышей, направленных на привлечение новых подписчиков в наш канал. По итогам квартала нам удалось достичь нашей амбициозной цели — увеличить аудиторию в 6 раз. Ключевую роль в достижении этого результата в столь сжатые сроки сыграли два фактора: грамотная работа команды с контентом и коллаборациями, и автоматизированные посевы через Telega.in, которые обеспечили порядка 80% новых платных подписчиков. Кроме того, за счет автоматизации всех процессов мы освободили значительное количество рабочих часов нашей in-house команды маркетинга, бухгалтерии и юридического департамента.

Иван Лепёхин

Руководитель направления продвижения и продаж в интернете издательства «БОМБОРА»

Репосты оставались одним из самых востребованных рекламных форматов до вступления в силу закона о маркировке рекламы. В 2024 году, по запросу наших клиентов, мы перезапустили этот инструмент, дополнив его автоматизированной маркировкой. Технически это работает следующим образом: рекламодатель создаёт авторский пост в своём канале, подбирает подходящие площадки для репоста через Telega.in, после чего платформа автоматически присваивает публикации ERID и отправляет её на размещение. По завершении кампании клиент получает подробный отчёт о результатах. Весь процесс занимает минимум времени и полностью соответствует требованиям законодательства.

Люман Сейдаметов

Коммерческий директор платформы Telega.in

Мы активно используем нативную рекламу как ключевой инструмент продвижения издательства. В зависимости от целей выбираем одну из трёх стратегий: продвижение отдельных книг, официального Telegram-канала или бренда «БОМБОРА» в целом.В продвижении книг мы делаем ставку на телеграм-каналы, целевая аудитория которых максимально совпадает с тематикой книги. Например, биографию Бритни Спирс мы продвигали через фанатские каналы Бритни. Секрет эффективности: максимально точно попасть в предпочтения аудитории. Для продвижения бренда через нативную рекламу мы выбираем литературные каналы с качественным контентом, уделяя внимание активности подписчиков — наличию комментариев, реакций и естественного взаимодействия с постами.Привлекать новую аудиторию в канал издательства нам помогают розыгрыши, которые мы активно продвигаем в книжных каналах. Именно в этом сегменте посевы через платформу Telega.in в 2024 году занимают около 80% маркетинг-микса. По сравнению с прошлым годом их доля кратно выросла благодаря эффективности нативных кампаний.

Иван Лепёхин

Руководитель направления продвижения и продаж в интернете издательства «БОМБОРА»

Telega.in
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

12.12.2025

От гонки за кликами к борьбе за внимание: эволюция мобайла за 10 лет — взгляд «Т-Банка». 10 лет app performance

Финансовый сектор Маркетинг

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. Новый герой проекта — Игорь Посталенко, Head of Online Acquisition в «Т-Банке».

АРИР

27.11.2025

72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Коммуникации Маркетинг

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.

АГТ

24.11.2025

Научно-педагогическое сообщество обсуждает перспективы введения направления «Коммуникационные науки»

Коммуникации

Паспорта научных специальностей по коммуникационным наукам обсудили в Общественной палате РФ. В расширенном заседании Координационного совета коммуникационных индустрий приняли участие более 40 учёных и преподавателей ведущих вузов страны.

Редакция ADPASS

20.11.2025

Конец великого разделения: почему крупнейшие компании сливают маркетинг и коммуникации

Коммуникации Кадры Маркетинг Тренды Пиар

Крупные корпорации объединяют роли директоров по маркетингу и коммуникациям. В мире, где твиты обваливают акции, а в каждой кампании общественное мнение видит политическое высказывание, эти функции становятся неразделимыми. ADPASS разбирался, почему это происходит, и что новый тренд означает в том числе для российских компаний.