• Кейсы

+25 000 подписчиков и лидерство в нише за 3 месяца: как «БОМБОРА» продвигает книги через нативную рекламу в Telegram

С 2022 года Telegram стал для издательства одним из ключевых каналов для продвижения и коммуникации с аудиторией. Популярность платформы, ориентированной на текст, среди читающей аудитории позволяет издательству не только быстро доносить информацию о новинках, но и укреплять лояльность читателей. Это особенно важно для нон-фикшн литературы, где определяющими факторами являются доверие к контенту и попадание в интересы целевой аудитории.

Задачи продвижения

В 2024 году перед маркетологами «БОМБОРА» стояла задача: вывести официальный Telegram-канал издательства в лидеры ниши нон-фикшн литературы.

На старте аудитория насчитывала 5 000 подписчиков, а ключевые KPI включали привлечение +25 000 новых подписчиков за три месяца при при сохранении целевой стоимости подписчика не выше 70 рублей.

Основное ядро целевой аудитории — женщины 21–35 лет, проживающие в крупных городах, интересующиеся книгами, саморазвитием и развитием навыков.

Для достижения этой цели маркетинговая команда «Бомбора» сделала ставку на нативную рекламу как основной инструмент продвижения.

Выбор посевов в телеграм-каналах в качестве ключевого метода был обусловлен рядом факторов:

• Доверие аудитории: нативные интеграции выглядят органично и воспринимаются как рекомендация, а не прямая реклама.

• Высокая эффективность: посевы дают возможность размещать контент в каналах, которые максимально соответствуют интересам целевой аудитории. Это позволяет охватить читающую аудиторию, заинтересованную в нон-фикшн литературе, и получить максимальный эффект от размещений.

• Масштабируемость: использование платформы Telega.in дало возможность запускать десятки размещений за короткое время, минимизируя затраты на ручную работу.

Эффективность размещений в небольших каналах (нано- и микро-блогеры), стала ещё одним ключевым преимуществом.

Такие каналы обладают высоким уровнем доверия аудитории, что увеличивает вовлеченность. Вместо того чтобы расходовать весь бюджет на рекламу у звёзд-блогеров, мы сделали ставку на множество небольших каналов. Это позволило охватить более разнообразные группы и снизить стоимость привлечения подписчика примерно в два раза по сравнению с другими рекламными каналами.

Иван Лепёхин

Руководитель направления продвижения и продаж в интернете издательства «БОМБОРА»

Для максимально быстрого набора аудитории была выбрана механика розыгрышей книг в 50+ литературных каналах. Призы соответствовали тематике каналов, выбранных для нативной рекламы, что обеспечило долгосрочный retention — около 50% новых подписчиков остались активными участниками канала после завершения розыгрышей.

Для максимизации охватов мы активно использовали функционал репостов. Он оказался особенно полезен для продвижения постов с анонсами розыгрышей, направленных на привлечение новых подписчиков в наш канал. По итогам квартала нам удалось достичь нашей амбициозной цели — увеличить аудиторию в 6 раз. Ключевую роль в достижении этого результата в столь сжатые сроки сыграли два фактора: грамотная работа команды с контентом и коллаборациями, и автоматизированные посевы через Telega.in, которые обеспечили порядка 80% новых платных подписчиков. Кроме того, за счет автоматизации всех процессов мы освободили значительное количество рабочих часов нашей in-house команды маркетинга, бухгалтерии и юридического департамента.

Иван Лепёхин

Руководитель направления продвижения и продаж в интернете издательства «БОМБОРА»

Репосты оставались одним из самых востребованных рекламных форматов до вступления в силу закона о маркировке рекламы. В 2024 году, по запросу наших клиентов, мы перезапустили этот инструмент, дополнив его автоматизированной маркировкой. Технически это работает следующим образом: рекламодатель создаёт авторский пост в своём канале, подбирает подходящие площадки для репоста через Telega.in, после чего платформа автоматически присваивает публикации ERID и отправляет её на размещение. По завершении кампании клиент получает подробный отчёт о результатах. Весь процесс занимает минимум времени и полностью соответствует требованиям законодательства.

Люман Сейдаметов

Коммерческий директор платформы Telega.in

Мы активно используем нативную рекламу как ключевой инструмент продвижения издательства. В зависимости от целей выбираем одну из трёх стратегий: продвижение отдельных книг, официального Telegram-канала или бренда «БОМБОРА» в целом.В продвижении книг мы делаем ставку на телеграм-каналы, целевая аудитория которых максимально совпадает с тематикой книги. Например, биографию Бритни Спирс мы продвигали через фанатские каналы Бритни. Секрет эффективности: максимально точно попасть в предпочтения аудитории. Для продвижения бренда через нативную рекламу мы выбираем литературные каналы с качественным контентом, уделяя внимание активности подписчиков — наличию комментариев, реакций и естественного взаимодействия с постами.Привлекать новую аудиторию в канал издательства нам помогают розыгрыши, которые мы активно продвигаем в книжных каналах. Именно в этом сегменте посевы через платформу Telega.in в 2024 году занимают около 80% маркетинг-микса. По сравнению с прошлым годом их доля кратно выросла благодаря эффективности нативных кампаний.

Иван Лепёхин

Руководитель направления продвижения и продаж в интернете издательства «БОМБОРА»

Telega.in
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

PR-CY

27.11.2025

Как ИИ влияет на SEO и маркетинг: инсайты с Optimization-2025 (часть 1)

Digital Маркетинг

9–10 октября в Сколково прошла главная конференция по поисковому маркетингу Optimization-2025. В этой статье собрал самые полезные и интересные инсайты спикеров о влиянии ИИ на SEO и маркетинг.

Веб-интегратор «Компот»

27.11.2025

Штрафы за авторизацию через Google / Apple ID: что произошло и что делать бизнесу

Digital Маркетинг

В Госдуму внесён законопроект, который меняет правила аутентификации на сайтах, доступных пользователям из России. Мы разобрали документ и подготовили краткое резюме для предпринимателей, директоров и digital-команд.

OMNIMIX agency

11.11.2025

ПромоСтраницы Яндекса: формат, который объединяет контент, перформанс и доверие аудитории

Digital Маркетинг

Рассказываем, как использовать ПромоСтраницы Яндекса для привлечения новых клиентов и повышение узнаваемости бренда.

Клаксон Продакшн

05.11.2025

Мультсериал «Команда Флоры. Экопатруль» стал лауреатом премии «Главные герои»

FMCG Маркетинг

Мультсериал «Команда Флоры. Экопатруль» производства студии «Клаксон Продакшн» был удостоен звания лауреата Национальной детской премии «Главные Герои — 2025» в номинации «Главная премьера анимационного сериала». Торжественная церемония награждения прошла в Государственном Кремлевском дворце.