• Кейсы

Продвижение V Международного туристического форума «Путешествуй!»

О проекте: Международный туристический форум «Путешествуй!»

Международный туристический форум «Путешествуй!» — это ключевое событие в индустрии туризма России, которое объединяет на одной площадке представителей бизнеса, власти и путешественников. Форум служит платформой для демонстрации туристического потенциала регионов России и зарубежных стран, заключения партнерств и обсуждения глобальных трендов отрасли. Мероприятие включает в себя масштабную выставочную экспозицию, насыщенную деловую и фестивальную программы.

• 89+ регионов России.

• 500 000+ посетителей.

• 100+ выставочных стендов.

Задачи и Решение

1. Привлечение спонсоров и экспонентов (B2B).

Основная цель — генерация лидов от компаний, заинтересованных в участии в выставке в качестве экспонента или спонсора.

2. Регистрация на деловую программу (B2B).

Привлечение профессионалов отрасли для участия в сессиях, лекциях и панельных дискуссиях деловой программы.

3. Привлечение посетителей на фестиваль (B2C).

Максимальный охват и привлечение массовой аудитории на фестивальную часть форума.

Стартовые ресурсы:

• Данные Яндекс.Метрики и рекламных кампаний за прошлый год.

• Материалы от клиента: презентации, программы, фотобанк.

• Готовый сайт форума с информацией для всех сегментов ЦА.

Главный технический барьер

Анализ показал, что конверсия страницы для экспонентов на основном сайте в горячий период (апрель-май) составляла всего **0.05%**. Это критически низкий показатель для ведения платного трафика и основная причина высоких затрат на привлечение лидов в прошлом.

Предложенное решение: Кастомная воронка лидогенерации:

Матричный Подход и KPI

В основе нашей стратегии лежал матричный подход. Для каждой из трех ключевых задач (привлечение экспонентов, регистрация на деловую программу, привлечение B2C-посетителей) мы разработали отдельную матрицу. Она связывала воедино **сегмент аудитории, рекламный канал, ключевой оффер и посадочную страницу**. Такой подход позволил максимально персонализировать коммуникацию и повысить релевантность рекламы.

B2B: Экспоненты — Стратегия, Креативы и Результаты

Стратегические сегменты

Креативы

Детальные результаты

B2B: Деловая программа — Стратегия, Креативы и Результаты

Стратегические сегменты

Креативы

Детальные результаты

B2C: Посетители — Стратегия, Креативы и Результаты

Стратегические сегменты

Креативы

Детальные результаты

Ключевые выводы

Матричный подход полностью себя оправдал, обеспечив высокую релевантность рекламы для каждого сегмента аудитории.

Гибкий подход позволил вовремя скорректировать бюджеты для стратегии на экспонентов. Поскольку лиды из Яндекс.Директ (через сайт и Marquiz) не конвертировались с ожидаемой эффективностью, мы оперативно перераспределили бюджет в пользу ВКонтакте, что оказалось решающим для успеха B2B-направления.

Для B2C-кампании связка ВКонтакте и Telegram показала наилучшие результаты по охвату и привлечению целевой аудитории.

Глубокая сегментация аудиторий на основе данных программ позволила создать персонализированные офферы, что значительно повысило CTR.

Контакты:

Ульяна Рудько, руководитель агентства.

+7 (963) 521–30–30

г. Барнаул, улица Баварина 1, офис 408.

live-n.ru

Ливень
еще 57 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Giftery

20 часов назад

Новогодняя битва за 600 — не пропусти!

Коммуникации Мероприятия

Знали ли вы, что 4 декабря — это день, когда нужно заказывать подарки у Деда Мороза? С Giftery вы можете не переживать и найти всё нужное у нас. А мы в свою очередь будем уже сегодня дарить подарки на нашей финальной игре года «Самый умный».

Leadgen.market

15.11.2025

Помощь ясновидящей в сложных ситуациях: ТОП-8 сервисов для экстренных консультаций

Маркетинг Контент

Недавно одна близкая подруга поделилась со мной историей, которая зацепила сильнее, чем я ожидал. У неё в жизни всё посыпалось разом — работа, отношения, тревоги за родных. И вместо привычных советов друзей или похода к психологу она вдруг обратилась к ясновидящей онлайн. Её опыт показался мне настолько живым и откровенным, что я попросил её рассказать всё своими словами.

TWIGA CG

14.11.2025

Как прошла сессия «Перезагрузка фарм-коммуникаций» на Национальном рекламном форуме

Фармацевтика Мероприятия

Какие маркетинговые инструменты действительно работают, зачем фармбрендам креатив и как подружиться с искусственным интеллектом — всё это обсудили эксперты на секции «Перезагрузка фарм-коммуникаций: в поисках утраченной эффективности».

Seopapa

12.11.2025

Что такое SEO-тексты и как их писать, чтобы попасть в топ-выдачи

Маркетинг PR

SEO-тексты сегодня выглядят совсем иначе, чем несколько лет назад. Эпоха простых «вставок ключей» прошла: теперь важны смысл, уникальность и вовлеченность читателя. Чтобы статья попала в топ-10 поисковой выдачи, нужно писать интересно, понятно и полезно.
Разберём, как создавать SEO-контент, который нравится и алгоритмам, и людям.