Просто о сложном

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Маркетинговое агентство CONTRL

19.06.2025, 15:03

Бренд — это система, а не картинка на упаковке

Если вы думаете, что бренд — это логотип в левом верхнем углу и миссия «нести свет людям», то у нас плохие новости. Это не бренд. Это… ну, оформление. Бренд — это когда тебя узнают, даже если ты сменил аватарку, перешёл в другой сегмент или вышел на новый рынок. Когда тебя выбирают — не потому что ты первый в выдаче, а потому что ты понятен и желаем. Меня зовут Константин Яковлев, я — руководитель маркетингового агентства CONTRL. И сегодня я расскажу, почему без настоящего брендинга вы всегда будете конкурировать только по цене. А в этой войне вы точно проиграете.

Что вообще такое бренд?

Если коротко: бренд — восприятие, которое формируется у аудитории каждый раз, когда она сталкивается с вами. Через рекламу, соцсети, отзывы, общение с поддержкой, интерфейс сайта, дизайн упаковки, пост в Telegram — через всё.

У бренда должен быть:

Голос (то есть тон общения — понятный, последовательный, живой).
Лицо (визуальный стиль, который не просто «красивый», а считываемый).
Позиция (вы кто, для кого и зачем?).
И главное — поведение (что вы делаете, когда удобно и когда неудобно).

Если у вас есть только логотип и красивый шрифт — это фирменный стиль, а не бренд. Если у вас есть «миссия» и ролик на YouTube — это пиар, тоже не бренд.

Почему это важно?

Потому что именно бренд позволяет зарабатывать не на скидках, а на ценности. Люди готовы платить больше, если чувствуют, что покупают не просто продукт, а ощущение, смысл, принадлежность.

Посмотрите на примеры:

Золотое яблоко — раньше этот бренд был только для Екатеринбурга и окрестностей, но как только они решили расшириться — поменяли концепт. Теперь это тот магазин, что на слуху буквально у всех. Аудитория даже была готова к тому, что они проведут ребрендинг под «золото», когда это оказалось 1-апрельской шуткой.

СберМаркет (ака Купер) — не просто доставка. Это бренд, который говорит про заботу и удобство, а не про «в корзине осталось». Там сильная айдентика и единый голос во всех точках контакта.

Точка (банк для бизнеса) — бренд, который не заигрывает, а говорит с предпринимателями без лишнего официоза. И за счёт этого формирует лояльность.

Где брендинг реально работает?

В коммуникации. Бренд даёт команде рамки, в которых они свободны, но не хаотичны.
В кризис. У бренда есть доверие. У компании без бренда — только реклама
В цене. За бренд готовы платить больше.
В найме. Люди хотят работать не в «ООО МегаПласт», а в бренде, который вызывает уважение.

А где всё летит в тартарары?

Когда думают, что бренд = «нарисуйте нам логотипчик». Или «давайте слоган сочиним». Когда бренд выстраивают от шрифта, а не от смысла. Когда внутри компании нет договорённости, кто они такие, а снаружи пытаются говорить «с душой».

Что с этим делать?

Начать не с визуала, а с позиционирования: кто вы, кому и зачем.
Сформулировать ценности — реальные, а не «честность, открытость и инновации».
Определить голос бренда — как вы общаетесь: с юмором, с уважением, просто, дерзко?
И только потом — идти к дизайнерам, копирайтерам и создавать визуал и коммуникации.
И да, не экономьте на брендинге. Это не «фасад», это фундамент.

Заключение

Бренд — это не картинка. Это характер. Это система, в которой всё логично, понятно и работает на одну цель — быть выбранным и запоминающимся.

Если вам нужен именно бренд, а не просто «оформить красиво» — приходите в маркетинговое агентство CONTRL. Мы выстраиваем бренды как живые экосистемы, а не презентации для инвесторов.

А если хотите больше закулисья, кейсов и честных разборов — загляните в мой личный Telegram-канал. Там про маркетинг без официоза и лозунгов.

#Маркетинг #Брендинг

Маркетинговое агентство CONTRL
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

АКАР

27.11.2025

Онлайн-версия Журнала НРФ’9 вышла в свет

Коммуникации Маркетинг

Главное об индустрии — в одном издании. Опубликована цифровая версия Журнала НРФ’9 — отраслевого издания о российском рекламном и медийном рынке, приуроченного к Национальному рекламному форуму. Новый выпуск фокусируется на ключевых вызовах индустрии и предлагает прикладные ориентиры для бизнеса, работающего в условиях стремительной трансформации.

Сидорин Лаб

19.11.2025

Исследовательский центр SL получил четыре награды «Хрустального шара 2025»

Digital Маркетинг

Исследовательский центр SL (Sidorin Lab) стал одним из ключевых призёров конкурса «Хрустальный шар 2025» и завоевал четыре награды.

MAXMA

18.11.2025

Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда

Коммуникации Маркетинг

Платформа лояльности MAXMA.com опубликовала результаты исследования «Тренды лояльности в ритейле 2026». В основе исследования — 30 интервью с руководителями маркетинга из fashion, HoReCa, beauty, FMCG и других индустрий. Смотрим 4 ключевых вектора и практические выводы по 11 блокам трендов, от целей бизнеса до триггеров коммуникаций.