Новости
Компания «Афиша»
13.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ОККАМ
Дайджест In-Store Retail Media: что нового в январе
Эксперты Okkam Trade Marketing вновь собрали ключевые отраслевые новости ритейла и проанализировали, как это работает на рост продаж.
Okkam Trade Marketing — вертикаль трейд-маркетинга в группе компаний Okkam. Мы создаем комплексные решения в сфере Retail Media и трейд-маркетинга. Для этого мы постоянно мониторим возможности площадок и собираем глобальные обновления в Retail Media Playbook (актуальную версию вы можете бесплатно скачать по ссылке), а про все новостные поводы пишем в ежемесячном дайджесте. В этом выпуске собрали обновления января.
Скачать все отчеты одним кликом→
Wildberries & Russ: ретаргетинг с экранов ПВЗ в приложение
Wildberries & Russ запустили «сквозной ретаргетинг»: теперь пользователям, которые увидели рекламу на экранах в ПВЗ, можно показать те же объявления в мобильном приложении. В результате офлайн-инвентарь в точке выдачи заказов связывается с онлайн-инвентарем.
Почему это важно: Экраны ПВЗ становятся частью Retail Media Network в воронке «контакт → повторный контакт → действие». Это изменение подталкивает рынок к введению стандартных пакетов (частота, аудитории, единая отчетность), но у формата остается и узкое место — идентификация и consent при сопоставлении офлайна и онлайна.
Магнит ADS × Яндекс Директ: Retail Lift стал проще
Как влияет медийная реклама на офлайн-продажи? Теперь платформа Магнит ADS собирает Retail Lift в партнерстве с Яндекс Директ. Так аналитика вклада кампаний в реальные покупки в магазинах станет доступной и «операционной», а не разовой.
Почему это важно: Яндекс — не единственный, кто работает с оценкой Retail/Sales Lift в российском retail media, — постаналитика становится стандартом и обязательным элементом любой кампании. Развитие партнерств с проверенными игроками Retail Media подчеркивает тренд на внешнюю экспертизу, особенно в сложных комбинациях: например, как в связке охватных экранов на витринах Магнита с влиянием конверсионных форматов. На фоне роста рынка переход от разовых метрик к операционным KPI ускоряется — это повышает доверие брендов и стимулирует их перераспределять бюджеты в форматы с доказанной эффективностью.
Лента: больше сотни касс самообслуживания за 2025 год
Лента в 2025 году установила 167 касс самообслуживания. Для Retail Media это расширение «последнего метра» — зоны оплаты, где реклама с сообщением о выгоде чаще других форматов влияет на импульсивные покупки и выбор прямо перед чеком.
Почему это важно: Спрос брендов на рекламу в зоне КСО достигает 50% от всех in-store закупок у крупных российских сетей — бизнес стремится инвестировать в этот инвентарь в первую очередь из-за его высокой эффективности. Логика влияния формата на покупки прозрачна — синхронизация даты/времени показа рекламы с чеком дает брендам уверенность в атрибуции и uplift.
Лемана ПРО превращает ESL в «цифровую полку»
Лемана ПРО масштабирует «умные» электронные ценники (ESL) на всю сеть: в 2026 году они появятся в более чем 50 магазинах, а полное покрытие планируется через 2 года. На ESL будет не только цена, но и промо/кешбэк, рейтинг товара и NFC-переходы. Тестирование формата показало экономический эффект и рост товарооборота примерно на +1% за 2 месяца.
Почему это важно: Для сети ESL станет базовым слоем «цифровой полки» — формат синхронизирует цену, скидку и рекламное сообщение на уровне SKU. Это позволяет делать микротесты цен и специальных предложений по локальной эластичности и трафику. А связка ESL с полочным баннером дает измеримый SOP/инкремент, ускоряя RMN-доходы. Рост товарооборота на 1% при тестировании подтверждает ROI и делает ESL привлекательным для других российских сетей.
IAB и IAB Europe обновили стандарты измерения in-store и commerce media
IAB выпустила практическую рамку «зрелости» измерений in-store: что считать, как верифицировать и как сохранять приватность данных. Параллельно IAB Europe обновила Commerce Media Measurement Standards до версии V2, усилив рекомендации для RMN по сопоставимости и контексту контакта.
Почему это важно: Подходы IAB и IAB Europe могут послужить хорошей базой для стандартизации рынка in-store Retail Media в России — сейчас ей занимается комитет по «Новым медиа» АКАР, сопредседателем которого является Okkam. Указанные в стандартах IAB рамки по видимости, контексту и приватности помогут оценивать прозрачность кампаний и предотвращать споры между ритейлерами и брендами.
НРФ: Costco раскрыла tech stack RMN и партнеров
На НРФ 2026 руководитель Retail Media Costco публично раскрыл технологический стек RMN и ключевых партнеров: слой данных, идентификации, clean room, DSP-партнеров и операторов in-store сети экранов.
Почему это важно: Такой уровень открытости — редкость для российского рынка. Он способствует обмену практиками, подталкивает других игроков показывать больше данных, увеличивает инвестиции в рынок и привлекательность для брендов по всей воронке. Кейс Costco подтверждает, что зрелость in-store RMN измеряется не количеством экранов, а качеством data/identity-стека, clean room и интеграцией с DSP/SSP. Партнерства (LiveRamp для идентификации, GrowthLoop для автоматизации, Criteo/The Trade Desk для DSP) вместо in-house ускоряют рост, позволяя «бежать быстрее» конкурентов.
4Court Media: 13 000 экранов на заправках
Dover Fueling Solutions запустила 4Court Media — медиаканал с цифровыми экранами на топливных колонок. Формат использует предсказуемое время контакта во время заправки и расширяет in-store за пределы классического магазина.
Почему это важно: In-store Retail Media расширяется на весь путь «от дивана до полки», а экраны на АЗС захватывают 30+ секунд ожидания заправки — идеальное окно для креатива, который ведет к покупке на станции или в ближайшем магазине. Бренды адаптируются к омниканальным форматам: например, Love’s Travel Stops используют экраны и аудио на топливных колонках и в придорожных магазинах, а Speedway из группы 7-Eleven — продают programmatic на заправках. Для России это сигнал интегрировать АЗС в сеть Retail Media.
Iceland масштабирует camera-free измерение in-store на 766 локаций
Iceland Retail Media в сотрудничестве с STRATACACHE развернет in-store signage и сенсорную аналитику по аудитории и показам через Walkbase (без использования камер) в 766 магазинах Iceland и The Food Warehouse.
Почему это важно: Несмотря на разницу в масштабах, кейс camera-free аналитики в исландской сети интересен и прямо применим в России с ее жестким регулированием персональных данных. Сенсорные метрики по аудитории/видимости без идентификации повышают доверие брендов с точки зрения валидации просмотров рекламного креатива. Такой подход может помочь российским сетям продавать инвентарь дороже и масштабировать RMN с соблюдением законодательства. Например, в пуле партнеров Okkam есть компании, которые предоставляют аналогичную сенсорную аналитику.
Скачать все отчеты одним кликом→
Лучшее в блогах
12.02.2026
Вам понравится
MarketEmotion Group | фестиваль bema!
09.02.2026
bema! 2026 × Дзен запустили конкурс в поддержку Медиа и Национальных проектов России
![]()
Ежегодная профессиональная премия bema! Best Experience Marketing Awards в области событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций совместно с генеральным информационным партнером Дзен объявили о запуске спецпроекта.
Планограмма
05.02.2026
Мерчандайзинг в Казахстане: кто держится, кто проседает, а кто выживет?
То, что мы слышим из первых уст и наблюдаем на практике: рынок Казахстана не растёт бурно, а значит полки начинают сокращаться, а поставщиков прибавляется. Борьба за каждый сантиметр уже не просто слова, а ежедневная реальность. Разбираем, что происходит и куда ветер дует.
МИДЭКСПО
29.01.2026
На CSTB.PRO.MEDIA 2026 обсудят будущее развлекательного и вертикального контента
![]()
17 и 18 февраля на площадке форума CSTB.PRO.MEDIA 2026 состоятся две новые сессии, анализирующие тенденции современного медиапотребления. На сессии «Развлекательный контент на ТВ и в диджитал» медиаменеджеры, представители ведущих телеканалов и цифровых платформ рассмотрят, как меняется индустрия развлечений в эпоху гибридного потребления. Сессия «Вертикальный контент» будет посвящена популярному тренду последних лет — вертикальному видео и микродрамам. Участники обсудят мировой опыт и перспективы для российского рынка.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 