• How to

«Золотое кольцо» как уникальный российский бренд

Команда Data Lab изучила присутствие городов Золотого кольца в медиаполе. И нашли много интересного, в том числе:

• СМИ города Золотого кольца «двигаются» активнее, чем в соцсетях — все зависит от сезона;

• зимой медиаприсутствие у большинства падает, но Кострома, наоборот, резко выстреливает;

• Суздаль — звезда весны в СМИ, но летом, в пик туризма, интерес почему-то падает;

• Сергиев Посад в СМИ — «весенне-летний город», а в соцсетях наоборот, в это время внимание снижается.

При этом каждый апрель количество поисковых запросов о Золотом кольце взлетает почти в 10 раз. Оказалось, что главный драйвер этого всплеска — школьная программа за 3-й класс. Предмет «Окружающий мир», урок №29: «Золотое кольцо России». Проект «Музей путешествий».

«Каждый апрель школьники по всей стране (и их родители) ищут информацию о городах Золотого кольца, — отмечает генеральный директор DataLab Павел Мтиулишвили. — С коммуникационной и маркетинговой точек зрения это даёт огромные возможности для продвижения городов в информационном поле и не только!»

Апрельский «школьный хайп» — это ежегодный, прогнозируемый 10-кратный всплеск интереса к городам, который можно и нужно использовать в коммуникациях и маркетинге, например:

• контент в СМИ и соцсетях — готовые информационные карточки и наборы информации для школьных проектов (факты, фото, презентации);

• таргетирование — рекламные кампании, направленные на родителей и школьников в марте — апреле;

• ситуационный маркетинг — акции и спецпредложения: туры для школьных классов, предложения для родителей с ранним предупреждением о проекте, скидки, промокоды и т.д.

Важно, что при грамотном подходе и использовании в маркетинговых и коммуникационных целях, выиграют все:

• города — добьются большего медийного и туристического внимания. Особенно это важно городам, слабо присутствующим в информационном поле (например Рыбинск, Иваново). Кто первым создаст качественный контент, тот и получит внимание сотен тысяч школьников и их родителей;

• дети — получат яркие материалы и реальные впечатления;

• родители — получат готовые решения для проектов и идеи для семейных поездок;

• игроки туристической отрасли (туроператоры, такие сервисы как Tutu.ru, ostrovok.ru, Яндекс.Путешествия и т.д.) смогут использовать ещё один повод для коммуникации с пользователями.

АГТ
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

АКАР Урал

30.01.2026

Инсайты рекламной индустрии Урала: что пригодится в 2026-м?

Маркетинг Брендинг

Коротко: коллаборации, гиперперсонализация на фоне ИИ-контента, выверенные медиасплиты, эффективные креативы и человечность. Мы подвели итоги 2025 года вместе с рекламными агентствами Урала и ключевыми медиа. Эти инсайты отрасль заберет и в 2026-й.

Expert Garden

29.01.2026

Ирина Маркова: Невидимые мелочи, которые разрушают ваш бизнес

FMCG Брендинг

Часто кажется, что успех любого дела зависит только от глобальных решений — масштабной рекламной кампании, грамотной стратегии и сильной команды. Но пока мы смотрим на яркие графики и показатели, в бизнесе бесконечно возникают “мелочи”, угрожающие репутации. О том, как эти «тихие убийцы» день за днем перерезают тонкие нити доверия между вами и вашими клиентами и партнерами, рассказала Ирина Маркова, автор концепции бизнес-эстетики, сооснователь и CEO компании Expert Garden.

Креативное ателье Пинк

27.01.2026

Дайджест #17: Мир брендинга: YouTube, тренд-цвета Pinterest, стаканы Вкусно — и точка, бесплатные смартфоны 19.01 — 25.01.2026

Маркетинг Брендинг

Алоха! Сегодня в выпуске: обновление айдентики Scotiabank впервые за 193 года, новая визуальная платформа YouTube, квартирник от Купер, бесплатные смартфоны от государства, ИИ-фильтрация трафика от Роскомнадзора, трендовые цвета 2026 от Pinterest и коллекция стаканов от Вкусно — и точка.

Art Directors Club of Russia

22.01.2026

Невидимый брендинг: как звук становится опытом

Брендинг

Айдентика начинается с логотипа, но им не заканчивается. Настоящая лояльность формируется на более глубоком уровне: через звук, ритм, паузы, телесные ощущения. Это и есть невидимый брендинг — тот уровень коммуникации, который не требует внимания, но остаётся в памяти.