• Кейсы

Жизнь в книгах: кейс от LINII

После объединения двух крупных книготорговых сетей — «Новый книжный» и «Буквоед» — в 2008 году возникла российская федеральная сеть книжных магазинов «Читай-город». В 2009 году компания открыла магазины под собственным брендом. На декабрь 2021 года на территории России сеть насчитывала более 550 магазинов в 187 городах.

«Читай-город» обратился в LINII за редизайном бренда и разработкой ритейл-концепции для своих магазинов.

Творческая идея для бренда звучит как «Жизнь в книгах». В этой многозначной фразе прослеживается и буквальный взгляд сквозь книги на полках, и перенос в мир книжных сюжетов и персонажей, и связь с графической концепцией стиля.

Айдентика «Читай-города» построена на пластике знака и упрощённом образе книги. Логотип представляет собой набор книг, сквозь которые можно увидеть нечто большее — и это нечто всегда меняется. Развивает этот эффект пластический элемент-трансформер, благодаря которому книги становятся окнами в другие пространства и миры, а бренд, выступает как проводник во вселенную литературы, её сюжеты и смыслы.

Образ книги, упрощенный до прямоугольника, появляется в дальнейшем развитии айдентики, становясь узнаваемой частью иллюстраций, иконок, основой фирменных элементов.

«Читай-город» предлагает не только книги, но и канцелярские товары, игрушки, сувениры. Для бренда было важно подсветить определенные сезоны и праздники, влияющие на ассортимент. За это в стиле отвечает дополнительная вариативная графика, встраиваемая в композицию знака и отсылающая к соответствующей̆ теме.

В редизайн также были включены: копирайтинг, навигация в пространстве магазина и разработка подробного гайдлайна.

Изменения коснулись и внутреннего пространства магазинов.

Первый пилотный магазин «Читай-город» уже можно посетить в ТЦ Метрополис на Войковской. Его площадь составляет около 500 кв. м

LINII разработали новую ритейл-концепцию магазина на основе исследований покупательского опыта с целью его улучшения и повышения комфорта клиентов в магазине. Пространство было оптимизировано с учётом пожелания заказчика — разместить на сравнительно небольшой площади новые зоны и активности. В итоге создали пространство современного функционального книжного, соответствующего ритму города.

Команда агентства разработала покупательский путь, новое зонирование и планировочное решение. В ритейл-пространстве появился отдел комиксов и тематически оформленный отдел детской литературы с зоной Монтессори, предусмотрены несколько типов мест для чтения и кофе-корнер.

Команда:

• Михаил Губергриц — генеральный директор.

• Татьяна Логвинова — директор проектов по новому бизнесу.

• Алёна Разживина — руководитель проекта.

• Катя Колотилова — креативный директор по ритейл-дизайну.

• Николай Дёмин — арт-директор.

• Артём Сокол — дизайнер.

• София Вычужанина — дизайнер.

• Анастасия Куприна — дизайнер.

• Антон Андреев — дизайнер.

• Ксения Сапожкова — ритейл-дизайнер.

• Полина Гладова — архитектор.

• Елизавета Филиппова — дизайнер кейса.

LINII
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

Вчера

Московский медиафестиваль пройдет в августе на ВДНХ

Вчера

За рамками экрана: спецпроект «Витрины балета» от Wink

Вчера

1Й региональный фестиваль рекламы объявил состав жюри

Вчера

Как мотивировать клиентов рекламировать вас

Вам понравится

Createrra

01.07.2024

Визуальный дизайн

Дизайн

Dviga

25.06.2024

Сайт портовый, кейс фартовый: как сделать современный сайт для торгового порта

Дизайн Сайты

Сайты многих российских торговых портов и логистических компаний выглядят как привет из 90-х. Мы с командой решили научиться на их ошибках и сломать шаблон отрасли. Тем более, мы из Владивостока — нам сам Посейдон велел. Читайте статью — рассказали про «подводные камни» и как с ними боролись.

LINII

25.06.2024

LINII + Эсхата: ребрендинг банка, входящего в топ-3 в Таджикистане

Ребрендинг Дизайн

Агентство LINII разработало позиционирование «Банк для близких людей», дизайн-систему с понятными правилами для разного типа носителей, а также коммуникационную стратегию. В дизайн-системе LINII отразили профессионализм компании и эмпатичный подход к людям.

Best Cases Conference

10.06.2024

История в буквах: шрифт Helsa Display

Digital Дизайн

Когда дизайнер Николай Недашковский приступил к созданию Helsa Display, он стремился не просто создать новый шрифт, а воплотить в нем глубокую связь с историей и отразить современность. Эксклюзивно для Best Cases Conference Александра Королькова, арт-директор студии Paratype, раскрывает весь путь создания эксцентричной антиквы от идеи до воплощения.