Просто о сложном
Adgasm
18.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Lava Media
За гранью белого халата: 10 рекламных роликов, изменивших правила игры в медицинском маркетинге
Медицинская реклама, которая трогает до слёз и заставляет смеяться. 10 лучших кейсов из США в нашей новой статье.
Забудьте все, что вы знали о рекламе медицинских услуг. Стерильные коридоры, врачи в идеальных халатах, говорящие сложными терминами, и счастливые семьи, бегущие по лугу, — эти клише уходят в прошлое. Маркетинг в сфере здравоохранения прошел колоссальную трансформацию, и видео стало его главным инструментом.
Чтобы понять, как создаются современные шедевры в этой консервативной нише, мы проанализировали 10 выдающихся рекламных роликов из США, которые ломают шаблоны, вызывают улыбку и заставляют доверять. Это не просто реклама — это настоящие короткометражные фильмы о человечности.
1. Cigna: «TV Doctors of America»
Что, если «доктор Хаус» и «доктор Дуги Хаузер» соберутся вместе, чтобы убедить вас пойти к настоящему врачу? Cigna сделала это. Собрав звезд медицинских сериалов, компания создала мета-рекламу, которая с иронией говорит о важности реальных чекапов. Это классический, но безотказный прием, использующий силу поп-культуры и ностальгии, чтобы привлечь внимание к довольно рутинной теме. Получилось весело, умно и невероятно эффективно.
Идея на поверхности, но реализация — гениальна. Как заставить телезвезд работать на ваш бренд, а не просто сняться в ролике? Секрет в стратегии. Узнайте, как создается эффективная ТВ-реклама, которая бьет точно в цель.
2. Roswell Park: «Big Game Commercial»
Гениальность этой рекламы в ее рассказчике — собаке, являющейся частью больничного сообщества. Ее любящими глазами мы видим онкологический центр не как место страха, а как пространство надежды и тепла. Кадр с памятником доказывает, что этот подход — подлинная философия клиники. Видео мастерски меняет тон темы рака: вместо сострадания к больным оно продает атмосферу жизнеутверждающей заботы, где наука и человечность вместе ведут к победе.
Мы верим, что у каждой клиники есть своя уникальная история, и наша задача — рассказать ее так же сильно. Узнайте, как мы создаем медицинские ролики, которые вызывают доверие.
3. OhioHealth: «Keep Making Plans»
Эта кампания использует мощную метафору, показывая женщину, которая ломает доски для получения черного пояса. Ее физическая победа — это символ ее триумфа над раком, диагноз которого был поставлен пять лет назад. Реклама блестяще связывает ее настоящее достижение с прошлым испытанием. Слоган «Продолжайте строить планы» здесь обретает глубокий смысл: OhioHealth дает пациентам не просто лечение, а возвращает им силу жить и достигать новых вершин.
Именно такие истории, основанные на сильных метафорах, вдохновляют и запоминаются лучше всего. Они показывают не болезнь, а триумф над ней. Превратить истории ваших пациентов в такой же мощный медицинский ролик — наша работа.
4. Mount Sinai: «Faces of Care»
Этот ролик — настоящая ода командной работе. Особенно сильным его делает фокус на всем экосистеме госпиталя. Он мастерски показывает, что первоклассная медицина — это результат коллективных усилий, подчеркивая вклад каждого, от администраторов и лаборантов до исследователей и инженеров. Такой честный подход гуманизирует бренд, показывает его истинный масштаб и создает образ целостной, надежной системы, где важен каждый сотрудник.
5. Corewell Health: «We Can»
Иногда сила заключается в простоте. Вся кампания построена на двух словах: «Мы можем». Этот девиз объединяет пациентов, врачей и все сообщество. Ролик показывает моменты преодоления и совместных побед, создавая ощущение единства и вселяя надежду. Бренд здесь позиционируется не как поставщик услуг, а как партнер на пути к общей цели — здоровью.
6. Mayo Clinic: «Imaginable»
Отличительной чертой этого ролика является его выдающееся визуальное исполнение. Вместо людей и историй создатели выбрали мощную и элегантную визуальную метафору: ученый буквально стирает приставку «un» (не-) из слова «unsolvable» (неразрешимый). Этот кинематографичный и запоминающийся образ работает как манифест клиники, напрямую говоря с интеллектуальной частью аудитории и позиционируя Mayo Clinic как место, где наука раздвигает границы возможного.
7. Bupa: «Is it Normal?»
Эта мощная кампания целиком посвящена ментальному здоровью и призвана разрушить стену молчания. Она визуализирует изолирующий внутренний вопрос «Это нормально?», который люди задают себе по поводу тревоги и страхов. Вместо того чтобы предлагать решения, ролик сначала признает и нормализует эти чувства. Bupa блестяще позиционирует себя как первый шаг к диалогу и облегчению.
8. Max Healthcare: #MoreToHealthcare
Этот ролик раскрывает истинный смысл #MoreToHealthcare, показывая хирурга под давлением надежд семей. Настоящий экзамен наступает в операционной при внезапном осложнении. В этот критический момент он не останавливается, а, как говорит его внутренний голос, «принимает решение». Именно это «большее» — не просто мастерство, а хладнокровное лидерство. Кампания строит доверие, демонстрируя ментальную силу, необходимую для встречи с неизвестностью.
9. One Medical: «The Plunge»
Эта реклама — поэтичный и вдохновляющий рассказ о поиске себя через заботу о здоровье. В центре сюжета — реальная история пловчихи Мины Роден, которая сделала ежедневные заплывы в холодных водах залива своим ритуалом во время пандемии. One Medical здесь выступает не как клиника, а как молчаливый партнер в этом стремлении к лучшей версии себя. Это очень тонкий маркетинг, который ассоциирует бренд с силой духа, самодисциплиной и началом новой, более здоровой главы в жизни.
10. Covenant Health: «Let Our Strength Be Yours»
Эта кампания мастерски изображает весь эмоциональный путь пациента. Она показывает все: от тревоги перед диагнозом до личного момента, когда женщина сама отрезает волосы — акт принятия контроля. Слоган «Пусть наша сила станет вашей» здесь означает не только технологии, но и эмпатию персонала и мужество самого пациента, что приводит к триумфальному звону колокола в финале.
Эти десять примеров доказывают: лучший рецепт для продвижения в сфере здравоохранения — это сильная история. Современный медицинский маркетинг — это про эмпатию, честность и смелость говорить с людьми на их языке, будь то язык юмора, высокой визуальной метафоры или трогательной человеческой истории.
Вдохновились? Истории, которые вы увидели, — результат слаженной работы креативной команды, которая глубоко понимает и чувствует сферу здравоохранения. Именно такой подход мы в Lava Media применяем при создании медицинских роликов.
А больше свежих идей и разборов лучших мировых кейсов — в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь!
Лучшее в блогах
Вам понравится
АКАР
14.11.2025
«Культура как медиа»: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора от АКАР
![]()
Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что культурный сектор становится полноценной частью медиаландшафта, предлагая брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории.
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
12.11.2025
Digital-тренды 2026 — какие инструменты выстрелят в маркетинге и бизнесе в ближайший год!
![]()
Бизнесу придётся объединить HR и маркетинг в одну экосистему. Главные инструменты — искусственный интеллект, персонализация, Telegram-каналы и контент-брендинг. Победят те, кто научится выстраивать коммуникации с людьми — и с клиентами, и с кандидатами — через доверие, данные и скорость.
Media Direction Group
07.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании