E-commerce для fashion-бренда: кейс Evigi

Когда бренд женской обуви Evigi пришёл в агентство, у него уже была международная история за плечами: производство деталей в четырёх странах, итальянские колодки, лимитированные коллекции и оффлайн присутствие на Бали. Но в онлайн это был «просто какой-то магазин». А для бренда, который построен на яркости, смелости и индивидуальности, это всё равно что прийти на вечеринку в скучном сером пальто.

В MWI создают интернет-магазины как автоматизированные системы продаж: глубокие интеграции с 1С и CRM и грамотный UX, который минимизует шаги до покупки и увеличивает конверсию.

Ключевые задачи, которые предстояло решить

Перезапустить сайт: не просто обновить дизайн, а трансформировать его в эмоциональное событие для пользователя, чтобы каждый переход, клик и экран вызывали отклик.
Упростить UX на всех устройствах: от выбора размера до оформления заказа.
Интегрировать Lamoda и SMS-рассылку, чтобы не терять продажи вне сайта.
Создать гибкую CMS, где маркетологи могут управлять каталогом без разработчиков.

Какие инструменты мы использовали, и почему они сработали

1. Интеграции.

Мы разработали платформу с расчетом на рост трафика. Основные технические решения:

Интеграция с Lamoda B2B Platform. Настроили автоматическую синхронизацию складских остатков и цен. Это значит, что информация на сайте и маркетплейсе всегда актуальна. Это исключает ошибки и негативный клиентский опыт.

Автоматизация SMS-коммуникации через SMS.RU. Добавили подписку на уведомления о появлении товара. Пользователь может «подписаться» на отсутствующий размер или модель и получить смс, когда товар появится. Этот же канал используется для точечных рассылок-акций. Инструмент хорошо работает на увеличение LTV (жизненного цикла клиента) и возврат ушедшего трафика.

Гибкая система управления контентом (CMS). Администраторам дали возможность ручной сортировки товаров в каталоге. Теперь можно легко выдвигать «звезд» коллекции на первые позиции без участия разработчиков.

2. UX/UI-оптимизация для роста конверсии.

Особое внимание уделили каталогу и карточке товара.

Принцип «5 секунд». Карточку товара очистили от информационного шума. Крупные фото с разных ракурсов, цена, выбор размера и кнопка «Купить» вынесены на первый план. Цель: чтобы пользователь мог принять решение максимально быстро.

Динамический контент. Для ключевых моделей добавили видео-обложки. Это оживляет страницу, усиливает эффект присутствия и помогает лучше оценить товар. Покупатель может представить, как обувь будет выглядеть в жизни.

Инструмент удержания. Функция «Избранное» (и корзина) работает даже после выхода с сайта. Это не просто вишлист, а инструмент допродаж, который напоминает о себе и работает на возврат трафика.

3. Программа лояльности.

Простая, но эффективная механика: 10% скидка на первую покупку за регистрацию. Это мотивирует пользователя сделать покупку, а для нас это возможность получить контакт для маркетинговых кампаний.

Результаты для маркетинга и бизнеса

Рост органического трафика: качественный контент и оптимизированная загрузка страниц усилили ранжирование.
Улучшение аналитики: теперь можно отследить весь пользовательский путь и найти новые точки роста для бизнеса.
Новые маркетинговые активности: гибкая CMS позволяет быстро обновлять главную страницу, а интеграции с рассылкой усиливают контакт с покупателем.

Практические выводы

Дизайн — это структура. Красивый интерфейс бесполезен, если пользователь не может за 3 секунды найти нужное и сделать заказ за минуту.
Автоматизируйте рутину. Интеграции с внешними системами (маркетплейсы, CRM, SMS-сервисы) — это не просто «фича», а способ снизить операционные расходы и минимизировать человеческий фактор. Это фундамент для масштабирования.
Бренд — это эмоция. Особенно в fashion. Сайт должен транслировать ценности бренда через визуал, анимацию, качественный контент. Покупают не просто обувь, а чувство стиля и уверенности.
Начинайте с исследования. Без данных о пользователях и конкурентах вы строите маркетинг и коммуникацию вслепую. Даже небольшое, но качественное исследование на старте сэкономит бюджет и время на переделках.

Работа над проектом продолжается в режиме постоянного улучшения: сейчас команда тестирует новые гипотезы по улучшению UX/UI. Кейс Evigi — хороший пример того, что интернет-магазин в сфере fashion должен быть и стильным, и структурированным. Делать акцент на чем-то одном просто нельзя.

Хотите увидеть еще больше кейсов и инсайтов для бизнеса? Ждем вас в нашем Telegram-канале

#Digital #Маркетинг

MWI
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

HunterMob

Позавчера

Дмитрий Гурин, HunterMob & «Допустим — Зерно»: безделье — это игрушка дьявола!

Digital Маркетинг

Сегодня вашему вниманию — блиц-интервью от руководителя продакшен-направления HunterMob, которое окрепло настолько, что выделилось в отдельный бизнес-юнит под названием «Допустим — Зерно».

Progressiya

26.11.2025

Визуализация в недвижимости: инвестиция, которая возвращает миллионы

Маркетинг Недвижимость

Каждый упущенный лид в 2025 году стоит вам от 15 600 рублей прямых убытков и 3–10 млн рублей упущенной выручки. Проблема не всегда в цене или локации — часто клиент просто не может «увидеть» свою жизнь в вашем объекте через экран смартфона. Узнайте, как 5 инструментов визуализации поднимают конверсию в сделку на 35% и экономят сотни часов вашему отделу продаж.