Кейсы
Demis Group
11 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Логомашина
Природа, культура и дизайн: как мы разработали фирменный стиль для Пермского зоопарка
Сегодня расскажем, как разрабатывали фирменный стиль и создавали образ нового места силы природного наследия и многовековой истории Пермского края.
Привет, на связи Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.
О клиенте
Пермский зоопарк — один из самых старых в России, он работает с 1933 года. Сегодня здесь живут больше 3 тысяч животных, представляющие 299 видов. Многие из них занесены в Красную книгу России, Среднего Урала и даже Международную.Зоопарк любим жителями и гостями города: сюда приходят семьи с детьми, туристы и школьники. Каждый год его посещают свыше 300 тысяч человек.Это единственный зоопарк в Пермском крае с большой новой территорией, современными вольерами и богатой коллекцией животных. Он стал настоящей точкой притяжения для целого поколения.
Наша задача
Зоопарк переезжает на новую территорию, расширяется и активно развивается. Чтобы собрать эти перемены в цельный, продуманный образ, команда обратилась к нам за разработкой фирменного стиля.
Главная задача новой айдентики — привлечь к посещению зоопарка не только семьи с детьми, но и молодёжь. Поэтому визуал должен быть ярким, дружелюбным и сразу передавать атмосферу места. Также было важно придать айдентике локальный колорит и культурную основу — правильно адаптировать традиционный Пермский звериный стиль.
Отдельный акцент клиент сделал на том, что айдентика должна быть универсальной и наполненной смыслом. Нужно развеять представление о зоопарке как о клетке и показать его по-другому — как место, где заботятся о животных, сохраняют биоразнообразие и занимаются природоохранной работой.
Дизайн и концепция логотипа
При разработке логотипа мы рассмотрели несколько возможных направлений: использование образа планеты, силуэтов символов зоопарка (снежный барс, тигр, белый медведь), элементов городской символики и архитектуры новой входной группы. Ключевым стало решение связать айдентику с территориальной идентичностью и культурным кодом региона.
В качестве центрального образа выбрали Бурого медведя. Это официальный символ Перми и в зоопарке действительно живут четверо медведей, что усиливает связь образа с реальностью.
Медведь как символ
Медведь изначально был священным животным в Прикамье. Изображения медведя на бронзовых бляхах служили оберегами и защищали хозяина. Их широко делали в Зауралье и Прикамье — именно там сформировался классический пермский звериный стиль. На создание финальной версии логотипа нас вдохновил конкретный бронзовый экземпляр.
Символ продолжил традицию преемственности: новый логотип становится развитием прежнего, сохраняет и усиливает исторический контекст и узнаваемость, представляет его в адаптированном традиционном стиле: лаконичный силуэт, чёткие линии, минимализм.
Пермский звериный стиль: от истории к современности
Пермский звериный стиль — уникальный художественный язык бронзовых изделий VI—XII веков, возникший на Урале под влиянием византийской, иранской и скандинавской культур. Его отличают многоярусные композиции с символичными образами реальных и мифических животных.
Сегодня этот стиль — важная часть культурной идентичности региона. Для туристов он служит ярким символом Пермского края, а для местных — привычным элементом, нуждающимся в переосмыслении.
Мы использовали этот пласт искусства в современном ключе — превращая древние мотивы в яркие, динамичные композиции. Перенесли силуэты, главные образы и орнаменты в современные графические изображения в минималистичном стиле, составили цельные ритмичные композиции и использовали однотонные цвета для паттернов.
Цветовая палитра
В основу современной палитры лег яркий насыщенный зелёный цвет, ассоциирующийся с природой. Гармоничное сочетание нескольких ярких оттенков подчёркивает самоидентификацию бренда и помогает создавать различные направления внутри визуальной системы и выстраивать иерархию через контрасты.
Остальные цвета насыщенные и яркие — розовый, голубой, фиолетовый и желтый. Они передают дружелюбное настроение, приятны глазу, и создают гармоничное современное сочетание в композиции с орнаментами и фирменными иллюстрациями. Они помогают соблюдать баланс: улучшают восприятие и помогают создавать акцентные комбинации при помощи контрастов.
Как зоопарк говорит с посетителем: от табличек до сувениров
При создании информационных табличек мы выдержали баланс между текстовым наполнением, визуальной составляющей и оформлением, чтобы не перегружать восприятие посетителей. Карта и указатели получили четкий, читаемый дизайн с фирменными иллюстрациями животных — это помогает легко ориентироваться на территории, делает навигацию визуально приятной и доступной для всех возрастов, и поддерживает общую концепцию.
Рекламные баннеры стали настоящими визуальными акцентами города: сочные цвета, изображения животных и дружелюбное послание мгновенно привлекают внимание. Они создают позитивный образ зоопарка как места где можно комфортного пообщаться с животными, получить новые впечатления и отдохнуть с семьей или друзьями.
Для формы сотрудников мы выбрали яркие контрастные цвета из фирменной палитры. Такая форма сразу выделяет команду среди посетителей, остаётся связанной с брендом и хорошо читается на фоне природного зелёного окружения. Футболки и бейджи дополнены фирменным логотипом с подписью и иллюстрациями.
А ещё продумали различные варианты сувениров: стаканчики для кофе, фирменные толстовки, стикерпаки — все с чем можно унести приятные впечатления и позитивные эмоции с собой.
Итог
Зоопарк недавно отпраздновал своё открытие на новой территории и представил обновлённый фирменный стиль. Для нас этот проект стал возможностью глубоко поработать со смыслами и невероятно богатой историей.
Теперь Пермский зоопарк — пространство, где природа, культура и современный городский ритм находят общий язык. И нам приятно, что именно дизайн помогает рассказать эту историю.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Рекламное агентство IQ
26.11.2025
Зимний маршрут решает: как выбрать 5–9 точек и не сжечь бюджет
![]()
Каждый сезон компании распределяют рекламные бюджеты на широкий перечень локаций. Эффективность кампании повышается, если учитывать маршруты перемещения премиальной аудитории и концентрироваться на ключевых точках контакта. Как это сделать — расскажем в статье.
АРИР
11.11.2025
73% российского бизнеса проводят рекламные кампаний с помощью агентств
![]()
Согласно исследованию Аналитического Центра Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР), средний и крупный бизнес в основном полагается на внешних экспертов при проведении рекламных кампаний. Большинство компаний — 73% — привлекают для этого специализированные агентства, 62% опрошенных используют собственные команды, а около трети (32%) обращаются к фрилансерам и консультантам.
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
09.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании