Кейсы
Blackline PR&Digital
20.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Tomatdesign
Как выразить масштаб и глубину научного подхода в космической эстетике
Рассказываем о брендинге для косметической компании Cosmomedica. В концепции мы объединили доказательную медицину и футуристическую эстетику. Идея бренда последовательно раскрыта во всём — от двойственного смысла названия и логотипа до оформления упаковки и торговых пространств.
Линейку косметических средств Cosmomedica создала врач дерматолог-косметолог Елена Кондрашёва. В сотрудничестве с командой биохимиков и технологов была разработана комплексная система ухода, основанная на базовых принципах омоложения кожи. Сегодня компания разрабатывает более 40 продуктов разной степени сложности на базе собственного лабораторно-производственного комплекса. Cosmomedica представлена 30 магазинами в 25 городах России, с международным присутствием в 47 странах.
В основе философии бренда — не абстрактные «молекулы молодости», а высокоэффективные ингредиенты из ведущих лабораторий мира, на базе которых создаётся действительно работающая косметика. Cosmomedica позиционирует себя как уникальное сочетание дерматологической науки и заботы о здоровье кожи. Этот подход отражён в слогане бренда: «Научный подход. Фантастическая кожа».
Название Cosmomedica может трактоваться двояко: как Cosmetic + Medicine или как Cosmos + Medicine. Оба прочтения точно передают суть бренда. Ключевая идея получила развитие в метафоре космоса, ставшей отправной точкой для визуальной и смысловой концепции. Тема космоса звучит во всей идентичности бренда: от характера сообщений до используемого графического языка, от универсальной инфографики в статике и движении до цветовой палитры и фотостиля.
Вдохновленные новаторским духом компании, название и фирменный стиль отсылают к футуристическому образу бренда. Логотип включает символ, который одновременно ассоциируется с космической звездой и медицинским крестом, объединяя науку и эстетику.
Инфографическая система, визуализирующая действие активных компонентов, заимствует эстетику научных схем и технических иллюстраций. Буквальные отсылки к лабораторным формулам и инженерной графике подчёркивают рациональность и научный подход бренда. Пластичные формы тонких линий перекликаются с другими компонентами дизайна, выступая в качестве гибких графических элементов и становясь узнаваемым визуальным активом в коммуникациях бренда.
Минималистичный дизайн упаковки отсылает к образу сухих научных выжимок и стерильной лабораторной среды. Сложные данные о продукте, обычно размещаемые на обороте, заменены лаконичной и понятной информацией на лицевой стороне. Здесь нет ничего лишнего — только доказанная клиническая эффективность и научная экспертиза.
Цветовая палитра подчёркивает инклюзивный характер бренда. Она построена без использования хроматических цветов и представляет собой сочетание чёрного, белого и холодных оттенков серого. Такое решение позволяет акцентировать внимание на тёплой гамме фотоконтента, где центральное место занимает образ человека.
Идея бренда проникла и в оформление торгового пространства. В основе интерьерного дизайна — переосмысленный стиль Space Age: футуристическое направление 1960–70-х годов, вдохновлённое освоением космоса. Стиль отличают лёгкая вычурность, плавные, органические формы; обилие пластика, металла и стекла — в общем, всё должно выглядеть как детали интерьера орбитальной станции или жилища будущего.
Образ модели должен был транслировать современные ценности категории уходовой косметики — естественность, натуральную красоту и здоровье кожи — и при этом органично вписываться в общий стиль коммуникации бренда. Важно было сохранить принадлежность к категории beauty, избежав при этом клишированной модельной внешности. Чёткие правила фотостиля и высокие требования к кастингу позволили создать образы, передающие индивидуальность и особое настроение бренда Cosmomedica.
Подробный кейс Cosmomedica вы найдете на нашем сайте tomatdesign.ru.
Лучшее в блогах
Позавчера
Вам понравится
webit
13.02.2026
Depot branding agency
12.02.2026
Stanley Group
27.01.2026
Эксклюзив, которого не существует: юридические риски ИИ для агентств
![]()
Генеративный ИИ стал стандартным инструментом агентств и продакшенов — его используют для идей, текстов, визуалов и ускорения production pipeline. Но вместе с эффективностью ИИ приносит новые юридические и репутационные риски: то, что раньше считалось «эксклюзивом» и результатом авторской работы, сегодня может оказаться необеспеченным обещанием. В этой статье разбираем, какие ожидания агентства больше не могут брать на себя, где проходят границы безопасного использования ИИ и почему ключевой риск — не запрет, а доверие клиента.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании