Кейсы
BBAgency
12.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
НРФ Регионы
Диджитал-трансформация: ключевые тренды и практики на НРФ Регионы
От e‑retail media и автоматизации до искусственного интеллекта и развития цифрового опыта — как бренды и маркетологи адаптируются к новым реалиям рынка.
Трек диджитал на НРФ Регионы объединил сессии, показывающие, как современные технологии, данные и креатив меняют подходы к маркетингу, рекламе и пользовательскому опыту. Эксперты обсуждали инструменты и стратегии, которые помогают брендам быть точными, персонализированными и эффективными в условиях быстро меняющегося рынка. Читайте материал, чтобы узнать, к чему пришли лидеры индустрии.
E‑retail media: от перформанса к брендингу
E‑retail media стали ключевым инструментом цифровой рекламы и полноценным механизмом монетизации площадок. Рынок постепенно переходит от быстрого роста к осознанному развитию, где внимание смещается с чистого перформанса на стратегический брендинг, основанный на аналитике, данных и доверии покупателей. Современные потребители дольше принимают решения, активно используют ценовые фильтры и при этом выбирают бренды, которым доверяют. Это указывает на то, что конкуренция постепенно смещается от чисто ценовой к борьбе за лояльность и узнаваемость бренда, хотя фактор финансовой доступности по-прежнему остается важным. Для успеха брендам важно развивать доверие, отзывы, рейтинги и программы лояльности, работая с эмоциями и ценностями, а не только с рациональными характеристиками продукта.
На примере «Мое солнышко»: география делится на кластеры, запускается погодный таргетинг и сезонные показы по регионам: сначала юг, затем Урал, с дополнением карточек и медийной рекламы по городам. В итоге общая выручка выросла на 15%.
Слайд из презентации Анастасии Каральской, Head of E-Retail Media Department агентства DeltaClick x D Innovate Group
Данные, контент и дизайн для поколения Z
Успех в диджитале строится на объединении данных, контента, креатива и технологий. Бренды выигрывают, когда персонализируют коммуникацию и попадают в «момент внимания» аудитории — например, планируя акции к «Чёрной пятнице» заранее. Сегодня рынок формирует поколение Z: молодые пользователи быстро потребляют контент, ожидают высокой скорости сервиса и эмоциональной вовлеченности. Дизайн здесь становится управленческой философией, напрямую влияющей на рост бизнеса. Инструменты Intention Targeting позволяют показывать рекламу в момент реального интереса пользователя, используя данные провайдеров для отслеживания поведения даже на закрытых площадках и маркетплейсах.
Intention Targeting — это как раз про то, чтобы понять цепочку действия пользователя. Например, человек посмотрел на машины — наверное, он просто интересуется, но если потом он зашёл на автокредиты, то мы можем сказать, что, вероятнее всего, у него есть намерение поменять машину. Вот эта цепочка разных событий показывает нам его намерение совершить какое-то действие, а не просто добавить его в сегмент.
Юлия СараеваКоммерческий директор MediaSniper
Автоматизация и искусственный интеллект в маркетинге
Автоматизация, ИИ и данные кардинально меняют маркетинг и медиапланирование, делая рекламу более точной, прозрачной и эффективной. В B2B-лидогенерации и мобильной рекламе автоматизация позволяет персонализировать коммуникацию, сегментировать аудиторию и повышать конверсию. ML-модели дают возможность измерять охват наружной рекламы даже в неизмеряемых городах, DSP-платформы и инструменты real-time-таргетинга управляют частотой, временем и географией показов, а AI-системы для динамической генерации креативов обеспечивают управление ставками, приоритизацию контента и анализ результатов в реальном времени.
Инфлюенсер-маркетинг: локальные и федеральные стратегии
По словам Марии Шарашкиной, директора по реализации CPA-продукта платформы Perfluence, Рынок инфлюенсер-маркетинга в России оценивается примерно в 53 млрд рублей и развивается как на федеральном, так и на региональном уровне. Растет роль микро- и нано-блогеров с локальной аудиторией, особенно в Telegram и на e‑commerce/marketplace-платформах, где эффективны бартерные и CPA-модели. Региональные кейсы строятся на локальном патриотизме, путешествиях и использовании лиц региона с кросс-платформенным подходом. Для успеха важно тестировать форматы, адаптировать контент под местную аудиторию, анализировать реакцию и балансировать между творческой свободой блогеров и требованиями бренда. Сочетание мультимедийного и UGC-контента обеспечивает максимальный эффект.
Слайд из презентации Марии Шарашкиной, директора по реализации CPA-продукта платформы Perfluence
Искусственный интеллект: возможности и риски
Искусственный интеллект уже стал частью рабочих процессов — он ускоряет подбор сотрудников, персонализирует обучение, автоматизирует рутину и активно используется в рекламе для анализа данных и генерации креативов. Компании видят рост эффективности, но сталкиваются с противоречиями: страхом перед технологиями, завышенными ожиданиями и тревогой за будущее профессий. Главная задача теперь — не просто внедрить ИИ, а научиться использовать его осознанно, как инструмент усиления человека.
ИИ меняет не только бизнес, но и саму природу труда. Он требует от людей новых навыков — критического мышления, гибкости и умения работать вместе с технологиями. В маркетинге и коммуникациях он помогает быть точнее и быстрее, но именно человеческое творчество остаётся тем, что отличает бренд и создаёт доверие. Побеждают те, кто превращает страх в развитие и выстраивает культуру сотрудничества человека и алгоритма.
Цифровой опыт: дизайн, технологии и доступность
Качественный цифровой опыт формируется через удобную навигацию, быструю загрузку, понятную архитектуру контента и персонализированную подачу информации, учитывающую контекст пользователя и особенности устройства. Успешные сайты и приложения минимизируют когнитивную нагрузку, используют визуальную иерархию, адаптивный дизайн и адаптированный контент без нарушения приватности. Технологии для динамического контента, мультитач-взаимодействия и анимации поддерживают эффективное взаимодействие пользователя, а аналитика, A/B-тестирование и мониторинг в реальном времени позволяют оптимизировать конверсии и вовлеченность. Баланс между технической эффективностью, качественным дизайном и эмпатией к пользователю становится ключом к высоким бизнес-показателям.
В рамках сессий, включённых в трек «Диджитал» на НРФ Регионы эксперты обсудили, что диджитал перестал быть просто инструментом — он стал ядром маркетинга. Компании, которые эффективно используют данные, ИИ, автоматизацию и персонализированный подход, получают конкурентное преимущество и создают ценность для клиентов.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Media Direction Group
10.11.2025
Восход
06.11.2025
Готовить не «рекламщиков», а специалистов
![]()
Рекламные агентства заинтересованы в качестве профильного образования. Как работодатели мы хотим получать готовых к работе специалистов. А как практики мечтаем, чтобы теория не отставала от нашей деятельности на 20–30 лет и давала ответы на сегодняшние, а не позавчерашние вопросы.
Маркетинговое агентство ОМНА
04.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании