Кейсы
ТЕКАРТ
01.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Логомашина
«Томарина»: айдентика, выращенная из технологий
Как создать айдентику для B2B-производителя и сделать томатную пасту частью бизнес-истории региона.
Привет, на связи Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.
Сегодня расскажем о проекте, в котором нам удалось объединить масштаб промышленного производства, технологичность современного предприятия и теплоту семейной традиции.
Это история бренда «Томарина» — российского бренда томатной пасты, который создает продукты для развития целого региона.
О клиенте
«Томарина» — это производство томатной пасты полного цикла, которое появилось в 2023 году в селе Зайковка Астраханской области. Компания создаёт основу вкуса, которая потом становится частью привычных продуктов на столах миллионов людей.
Бренд работает с теми, кто понимает ценность надёжного партнёра — с производителями, которым важна стабильность поставок, прозрачность процессов и безупречное качество ингредиентов, поэтому производственный процесс выстроен по принципу полного контроля — от выращивания и отбора сырья до переработки, фасовки и логистики готовой продукции.
Каждый этап сопровождается внутренними стандартами качества и системой мониторинга, что позволяет поддерживать неизменно высокий уровень показателей независимо от объёмов и сезонности.
Такой подход обеспечивает прозрачность процессов, предсказуемость поставок и высокий уровень доверия со стороны партнёров, что особенно важно в сегменте B2B-производства.
Задача
Клиенты обратились к нам, чтобы заложить визуальную основу бренда и задать ему характер, чтобы он мог уверенно выходить на рынок.
Перед нами стояли три ключевые задачи:
-
разработать логотип и айдентику, которые станут понятным языком общения с B2B-партнерами
-
подготовить фирменный стиль для маркировки продукции, деловой документации и презентаций — всего, что нужно для работы с клиентами и партнерами
-
создать айдентику, которая поможет «Томарине» выделиться среди конкурентов и стать узнаваемой с первого взгляда
Главный вызов — найти баланс: сделать визуальный образ технологичным и профессиональным для серьёзного B2B-сектора, но при этом сохранить в нём тепло астраханской области и историю бренда.
Идея и концепция
Когда мы изучили рынок, стало очевидно: большинство производителей в B2B-сегменте строят коммуникацию вокруг цифр и показателей эффективности — объемов, мощностей, гектаров. Такой подход подчеркивает масштаб, но нивелирует индивидуальность и ценности компании.
Мы решили усилить другую сторону — человеческое лицо бренда. «Томарина» — это бренд, за которым стоит команда, культура ответственности и уважение к партнёрам. Мы выстроили айдентику так, чтобы она отражала не только технологичность производства, но и характер компании — надежной, открытой и ориентированной на долгосрочные отношения.
Родина бренда — Астраханская область, сердце российского томатного производства. Эта связь с землёй и регионом задала тон всей айдентике: родное, натуральное, качественное.
Мы собрали всё, что формирует характер этого места: традиции астраханского земледелия, современные технологии переработки и уважение к людям, которые стоят за каждым этапом производства.
Так родился бренд, в котором за цифрами и технологиями чувствуется человеческий голос — партнерство, доверие и честное отношение к продукту.
Логотип
При разработке логотипа мы отталкивались от главных образов: помидор — продукт, вокруг которого строится всё производство, и всё, что с ним связано — солнце, рассвет над Волгой, побеги и ростки с их насыщенным зелёным цветом.
Мы объединили эти ассоциации в один знак: внутренний узор символизирует утреннюю искру света на рассвете, жёлтые элементы напоминают семечки в спелом плоде.
Получился минималистичный, конкретный логотип с прямым намёком на то, чем занимается компания.
Он стал центральным элементом визуального стиля: легко масштабируется, читается в любых форматах и отлично работает на главных носителях — маркировке бочек, фасаде завода, деловой документации.
Внизу мы добавили элемент «Est. 2023» — он указывает на год основания и символизирует новую волну астраханского производства.
Цветовая палитра и шрифты
Палитру мы собирали так, чтобы в ней чувствовалась и суть продукта, и характер бренда.
-
Красный — это спелые томаты, энергия и тепло астраханского солнца.
-
Зелёный — свежесть ростков, сила природы и начало пути от семечки до продукта.
-
Серый — технологичность, надёжность и профессионализм современного производства.
Цвета работают в синергии друг с другом: красный и зелёный рассказывают о натуральности и свежести, серый добавляет ощущение стабильности и уверенности.
Получилась палитра, в которой живёт и природа, и технологии.
Главная идея визуала проста: «индустрия, рождённая природой».
Шрифтовую систему мы выстраивали внимательно. Она создает большую часть фирменного стиля: она задаёт стиль логотипа, заголовков и иногда должна работать сама по себе.
Выбрали простой и лаконичный шрифт — читаемый, структурированный, но при этом не холодный и отстраненный. Он помогает информации быть понятной для B2B-партнёров и при этом сохраняет теплоту бренда.
Как перенесли айдентику на носители
Мы сразу думали о том, чтобы айдентика работала в жизни, а не только на бумаге.
Деловая документация. Визитки, бланки и презентационные материалы выполнены в едином корпоративном стиле. Каждый элемент коммуникации подчеркивает системность подхода, внимание к деталям и высокий уровень организации компании, формируя у партнёров ощущение надежности и деловой стабильности.
Мерч и униформа. Кружки, ручки, календари, одежда сотрудников — это маленькие, но важные точки контакта. Они делают бренд узнаваемым, создают ощущение команды и показывают: здесь работают люди, которые гордятся своим делом.
Фирменный стиль превращает завод в современное технологичное предприятие с лицом, где каждая деталь отражает ценности бренда.
Итог
В результате «Томарина» получила цельный, профессиональный образ B2B-компании.
Айдентика помогла:
-
укрепить доверие партнёров и инвесторов;
-
упростить коммуникацию с крупными производителями;
-
выделиться на рынке и стать заметным игроком отрасли, органично вписавшись в региональную историю.
Работая над проектом, мы выстроили образ современного производства, за которым стоит человек, технологии служат качеству, а партнёрство строится на доверии.
Лучшее в блогах
Вам понравится
АКАР
20.11.2025
Президент Китайской рекламной ассоциации Гохуа Чжан выступил с обращением к российским коллегам на Неделе рекламы
![]()
Неделю рекламы в Москве открыл Саммит по взаимодействию с органами государственной власти. Мероприятие, организованное АКАР при поддержке ФАС России, Минцифры России и Роскомнадзора, стало главной площадкой для прямого диалога между бизнесом и регуляторами. Ключевой темой этого года стала «Отрасль коммуникаций: стратегия развития, экономика и регулирование».
Маркетинговое агентство «В точку»
19.11.2025
Как закрыть все вакансии на вахту: кейс для золотодобывающей компании
![]()
Контекстная реклама — ключ к быстрому закрытию вакансий. В этом HR-кейсе мы покажем, как для золотодобывающей компании было привлечено 1468 откликов по цене 81 ₽. Разбираем стратегию: отдельные посадочные страницы для каждой вакансии, точный таргетинг в РСЯ и акцент на преимуществах.
АКАР
12.11.2025
Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в январе-сентябре 2025 года
![]()
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития российского рекламного рынка за первые три квартала 2025 года. Эксперты оценили суммарный объем рынка более чем в 680 млрд руб., что позволило показать динамику на уровне +8%.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании