DV GROUP открыли доступ к аудиториям реальных покупателей
Как обезличенные данные онлайн-чеков открывают новые возможности для сегментации ЦА.
Теперь вы можете самостоятельно создавать сегменты на основе покупок с маркетплейсов и интернет-магазинов: фанаты турецких сериалов, мамочки близняшек, аллергики — в этом поможет self-service CDP от DV GROUP.
В платформе собрано более 50 млн уникальных обезличенных данных пользователей и 250 готовых вариантов таксономии.
В отличие от стандартных CDP, здесь сегменты — это не просто люди по интересам, а реальные покупатели, которые, как и мы с вами, регулярно совершают онлайн-покупки. Система ежедневно получает и агрегирует данные о транзакциях из 50+ интернет-магазинов.
DV Platform автоматически анализирует онлайн-чеки с точностью свыше 90%, определяя: магазин, бренд, категорию — не нарушая закон о персональных данных (152-ФЗ).
Выгрузка происходит с использованием подмены на синтетические ID (сгенерированные самим правообладателем данных). Мы их агрегируем на своей стороне и дальше можем загружать в рекламные кабинеты VK Рекламы, Яндекса и собственной DSP.
Возможности DV Platform – кому это полезно
собрать готовую целевую аудиторию для brandformance-кампаний.
сформировать спрос, если о вас еще мало кто знает.
рассказать о новом продукте потенциальным покупателям.
удвоить продажи на маркетплейсах и увеличить ROAS.
Чтобы получить доступ к личному кабинету, напишите нам, мы настроим кабинет под вашу учетную запись в CDP, привяжем рекламные кабинеты и площадки. Первое время мы познакомим вас с платформой, покажем, как создавать сегменты, а дальше вы сможете делать это самостоятельно.
Мы всегда можем кастомизировать дизайн под вас и предоставить white-label решение.
CDP для самостоятельной работы с любой аудиторией.
DV Platform – это простой и интуитивный интерфейс. Мы сделали стандартную структуру и дизайн, как у рекламных кабинетов, чтобы пользователю было легко адаптироваться к платформе и всем ее процессам.
Сегменты — создавайте и настраивайте целевые аудитории на основе реальных покупок.
Кампании — легко подключайте рекламные кабинеты VK и Яндекс, загружайте подготовленные сегменты с функцией автообновления.
Аналитика — получайте детальные отчеты по эффективности рекламных кампаний.
*кабинет DV Platform
Как собрать кастомный сегмент за 3 шага
После того как вы получили доступ к платформе, а мы вам все настроили, можно приступать к сборке сегмента.
1. Название сегмента.
Придумайте название для сегмента, чтобы его можно было легко найти в будущем.
2. Период сегмента
Чтобы собрать сегмент, нужно определиться с периодом сбора данных, который вам необходим. В DV Platform есть два варианта:
Точная дата: подойдет, если вам нужно поймать покупателей за конкретный промежуток времени.
Смещение периода от текущей даты: это актуально, когда у вас запущена рекламная кампания на постоянной основе, и в вашу выборку должны попадать новые пользователи, совершившие покупку не позже чем месяц, квартал, год назад.
*пример создания сегмента в DV Platform
3. Условия выборки
После выбора дат нам надо выбрать дальнейшие условия выборки: категория, бренд и магазин. Они будут работать как пересечения аудиторий. Платформа соберет тех пользователей, которые выбирали лекарственные средства в определенном интернет-магазине одновременно, а не отдельно.
*доступные категории аудиторий в DV Platform
Это нужно для того, чтобы вы видели, какая аудитория получится после выборки. Важно, чтобы она была не менее 100 тысяч пользователей для большей эффективности рекламной кампании.
*пример готовых сегментов в рекламном кабинете DV Platform
Отправляем сегмент в рекламный кабинет
DV Platform позволяет напрямую подключить рекламные кабинеты VK и Яндекс для эффективного управления кампаниями. Готовые сегменты можно добавлять в рекламные кампании в один клик. Аудитории будут обновляться самостоятельно еженедельно, но эту функцию можно отключить.
Для создания кампании нужно настроить несколько опций:
бренд — то, что приобретают пользователи, которые вам интересны;
магазин, где хотите продавать или просто название посадочной страницы;
дату запуска;
дату окончания рекламной кампании.
Для поиска доступно свыше 200 категорий и 50 брендов.
*пример создания рекламной кампании в рекламном кабинете DV Platform
Можно добавлять несколько сегментов сразу, например, если вам нужно запустить рекламу на одну аудиторию, но на разных площадках. Или запустить два разных сегмента на одной и той же площадке.
Чтобы понять, эффективны ли собранные сегменты, заглянем в аналитику.
Анализ эффективности кастомных сегментов
В этом разделе вы сможете увидеть отчеты из DataLens. Мы готовим два вида отчетов: один по рекламной кампании, где можно детально посмотреть результаты по продажам и план-факт. Данные по продажам представлены с разбивкой по магазинам и по категориям.
— В каком формате можно получить аудитории и куда их можно загружать
Вы предоставляете нам данные для авторизации в рекламных кабинетах и после этого мы настраиваем их под вашу учетную запись в нашей CDP. Данные выгрузить нельзя, можно использовать только внутри платформы.
— С какими рекламными кабинетами работает платформа?
В DV Platform можно настроить рекламу в VK Реклама и Яндекс, а также DV Programmatic (собственная DSP)
— Насколько свежие аудитории и как часто они обновляются на вашей стороне?
Мы получаем данные для отчета по продажам ежедневно, обновляем сегменты в кабинетах еженедельно.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании