Новости

Редакция ADPASS

04.07.2022, 18:13

Wink поглотил More.TV

«Национальная медиа группа» и «Ростелеком» договорились об объединении онлайн-кинотеатров More.TV и Wink в единый видеосервис. Новая платформа будет работать под брендом Wink и, по оценкам аналитиков, займет 12% рынка. Переговоры об объединении «Ростелеком» и НМГ начали больше года назад в расчете составить конкуренцию лидерам рынка — ivi и Okko. НМГ в России представляла многие американские медиаструктуры, в том числе группы Discovery, Turner, Sony, Viasat и онлайн-кинотеатр Netflix. С уходом зарубежных партнеров сделка может помочь медиахолдингу сохранить долю на рынке платного ТВ и занять освободившиеся ниши.

В новом совместном предприятии «Ростелеком» получит 70%, а НМГ — 30%, сообщают «Ведомости» с ссылкой на представителей компаний. Принципы формирования СП, его бизнес-структуру определит интеграционный комитет, в который войдут представители обеих сторон. В НМГ уточнили, что интеграционные процессы должны завершиться до конца года. Управлять совместным предприятием будет совет директоров, в который войдут представители НМГ и «Ростелекома».

Совместное предприятие объединит сильные стороны участников, предложив рынку эффективный конвейер производства и распространения контента в сфере цифрового телевидения, уверен Михаил Осеевский, президент «Ростелекома». Он отметил, что в планах совместного предприятия — увеличить производство оригинального контента. В НМГ уточнили, что в сделку также вошел IPTV-бизнес.

Онлайн-кинотеатр Wink был запущен «Ростелекомом» в 2018 году. В январе сервис вошел в топ-3 по числу платных подписчиков — по оценкам TelecomDaily, тогда около 7,4% пользователей кинотеатра платили за подписку. У лидера рынка — ivi — этот показатель достигал 20,6%, у More.TV — всего 2,8%.

Двое против трех

Обсуждение возможного слияния НМГ и «Ростелеком» начали полтора года назад. Уже тогда структуры рассматривали вариант, при котором на Wink будет размещена вся библиотека More.TV, выяснил РБК. В данном сценарии последний становился только поставщиком контента, а Wink — его дистрибутором.

Онлайн-кинотеатр More.TV был запущен «Национальной медиа группой» в 2019-м. После запуска НМГ рассчитывала за два-три года выйти в топ-3 по числу подписчиков в сегменте цифрового видео. Но добиться этого не удалось. По данным исследовательской компании «ТМТ консалтинг», в 2021 году доля Wink составила 7%, More.TV — 5%. Звание лидера сохранил за собой видеосервис ivi (доля рынка — 21%), на втором месте — «Кинопоиск» (16%), на третьем — Okko (13%). Предполагается, что в результате объединения доля Wink достигнет 12% рынка онлайн-кинотеатров, почти сравнявшись со «сберовским» Okko.

Выручка More.TV в 2021-м составила 2,8 млрд рублей, чистая прибыль — 159 млн рублей против убытка годом ранее.

Между «Яндексом» и VK протянулся мост

Основную часть доходов More.TV в прошлом году обеспечила сделка с «Яндексом», рассказал «Ведомостям» гендиректор платформы Иван Гродецкий. С ноября 2020-го «Кинопоиск» предлагает совместную подписку с More.TV. Она дает пользователю доступ и к библиотеке More.TV, в частности к оригинальным проектам этого видеосервиса.

Wink, со своей стороны, поддерживает партнерские отношения с экосистемой VK. В 2020-м голосовой ассистент VK «Маруся» научилась управлять функциями Wink, а год назад видеосервис «Ростелекома» вошел в подписку VK Combo.

Еще в конце 2021-го Константин Эрнст, генеральный директор «Первого канала», прогнозировал, что в ближайшие три года большинство онлайн-платформ исчезнут, а выжить смогут только те аудиовизуальные сервисы, которые станут частью крупных экосистем. Медиахолдинг Rambler&Co вместе с сервисом Okko еще в 2020-м вошел в экосистему «Сбера». В мае стало известно, что оператор МТС ведет переговоры о покупке онлайн-кинотеатра ivi. Если сделка состоится, сервис последним из независимых игроков станет частью экосистемы. В условиях, когда конкуренты получают доступ к ресурсам экосистемы, консолидация может стать для небольших игроков единственным способом удержать позиции на рынке.

НМГ готовит запасной аэродром

«Национальная медиа группа» (НМГ) — один из крупнейших в России медиахолдингов, который контролируют структуры Юрия Ковальчука. НМГ управляет «СТС Медиа» (СТС, «Домашний» и др.), каналами РЕН, «Пятый», газетой «Известия», кинокомпанией Art Pictures, видеосервисом More.TV и др.

Осенью 2020-го НМГ стала оператором Netflix в России. Кроме того, медиахолдинг представлял другие американские медиаструктуры, в частности группы Discovery, Turner, Sony и Viasat. Это позволило НМГ охватить около 25% российского рынка платного телевидения. После 24 февраля большинство зарубежных партнеров НМГ приостановили вещание и продажу лицензий на свой контент в России.

Авторы:

Алиса Рейн

#Онлайн-кинотеатры #Национальная медиа группа #Видеосервисы #Wink

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

Вчера

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

11 часов назад

Как создать удобный сайт для продажи недвижимости?

12 часов назад

АКАР обновила карту рынка AdTech

15 часов назад

Нейросети, софты, каналы, инструменты: что нужно учитывать маркетологу в 2024 году

Вам понравится

Редакция ADPASS

10 часов назад

Netflix скроет число подписчиков и переключится на рекламу

Онлайн-кинотеатры YouTube Стриминговые сервисы Netflix Disney

Netflix решил больше не гнаться за количеством подписчиков и со следующего года просто закроет эту статистику. Зачем себя расстраивать: небывалый рост платных подписок в первом квартале этого года (впятеро) может замедлиться уже в следующем квартале. Отныне у Netflix в приоритете цифры по рекламной выручке и подписчикам с просмотром рекламы. В ближайшие годы рекламная модель монетизации видеосервисов будет расти лучше подписной. Это касается и России.

Редакция ADPASS

12.04.2024

Все видео в одну витрину: «Витрине ТВ» хотят отдать контент цифрового ТВ, а рекламу — единому селлеру

Объемы рынка Телеканалы “Витрина ТВ” Интернет-реклама Госрегулирование Онлайн-кинотеатры Видеосервисы

Российские медиахолдинги предлагают радикально изменить методы доставки и монетизации цифрового ТВ-контента. В ходе обсуждения концепции развития телевещания до 2035 они предложили сделать единым приложением для распространение цифрового телеконтента «Витрину ТВ», назначенного Роскомнадзором поставщика трансляций телеканалов в интернете, а продажи таргетированной рекламы передать единой отраслевой платформе. Вещатели рассчитывают, что так они заработают дополнительно 51-54 млрд рублей. В России игроки предпринимают попытку структурной перестройки отрасли на фоне увеличения доходов видеосервисов (+11%), в то время как в США бурный рост видеосегмента уступил место стагнации (+2%).

Редакция ADPASS

03.04.2024

Видеосервисы не вышли ростом: в России их рекламные доходы увеличились на 11,7%, подсчитали в J’son & Partners

Онлайн-кинотеатры Видеореклама Видеосервисы

В 2023 году российские видеосервисы заработали на рекламе 36 млрд рублей – всего на 11,7% больше, чем годом ранее. Данные опубликовала консалтинговая компания J’son & Partners. Динамика почти вдвое ниже той, что зафиксировала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР): она оценила рост сегмента видео в 20%, правда, с учетом ТВ-рекламы и всех размещений видео в рунете. Хотя подписка обеспечивает видеоресурсам 66,7% дохода, а реклама приносит только треть денег, в ближайшие годы доля рекламных поступлений в структуре выручки будет увеличиваться. В J’son & Partners также оценили доходы пиратских кинотеатров от рекламы – 3,36 млрд рублей (+11%), и впервые посчитали, сколько российские блогеры зарабатывают на рекламных интеграциях – 6,35 млрд рублей.

Неделя рекламы Новости Кейсы How to Интервью и дискуссии Маркетинговые исследования Просто о сложном Проверено ADPASS Рекламные кампании

ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг