МТС подключается к ivi

МТС ведет переговоры о покупке онлайн-кинотеатра ivi. О какой именно доле идет речь, неизвестно. Если сделка состоится, сервис последним из независимых игроков станет частью экосистемы. По оценкам экспертов, стоимость ivi составляет $1-1,2 млрд. Однако с учетом ухода мейджоров, ограничений лицензионных прав и снижения рекламных доходов, трудно предугадать, насколько рентабельной будет эта инвестиция. Особенно если вспомнить, что Okko после покупки «Сбером» в прошлом году начал терять подписчиков и долю рынка, а убыток сервиса по итогам 2021-го увеличился вдвое. При этом запущенный МТС прошлой весной онлайн-кинотеатр Kion так и не занял заметной доли на рынке.

Денис Кусков, гендиректор Telecom Daily, оценивает ivi в $1–1,2 млрд. Это совпадает с оценкой Forbes — по данным издания, онлайн-кинотеатр занимает одиннадцатое место по стоимости среди компаний рунета. По мнению Кускова, основная ценность ivi — в базе активных абонентов, которая остается одной из самых больших на рынке. Он объяснил, что для акционеров сделка может быть возможностью вернуть инвестиции после того, как выход на IPO не состоялся.

В то же время, неясно, насколько рентабельным будет приобретение онлайн-кинотеатра в текущей ситуации. По оценкам компании J’son & Partners Consulting, из-за ухода мировых брендов и ограничений лицензионных прав на кино и сериалы, выручка российских видеосервисов в этом году может снизиться на 46%. Если эти прогнозы верны, выручка ivi по итогам года может сократиться до до 6,4 млрд рублей, что сопоставимо с показателями трехлетней давности. Рекламная часть выручки, по прогнозам аналитики, может упасть более чем на 60%. Кроме того, видеосервисы рискуют потерять часть подписчиков из-за ухода мейджоров и отмены мировых премьер.

По оценкам компании «ТМТ Консалтинг», доля онлайн-кинотеатра на рынке в прошлом году снизилась с 20 до 16%. Чистый убыток сервиса, напротив, вырос: если в 2020-м он составил 4,2 млрд рублей, то к концу прошлого года превысил 9,3 млрд. Кроме того, в первом квартале 2021-го, то есть через несколько месяцев после покупки, количество подписчиков онлайн-кинотеатра Okko упало до с 2,4 до 1,9 млн. Тогда представители «Сбера» рассказали РБК, что реальных подписчиков меньше не стало, однако банк решил провести перерасчет аудитории, разделив тех, кто платит за сервис, и тех, кто пришел по промокодам и другим акциям.