White Hat vs Black Hat подходы в линкбилдинге — какой использовать для продвижения сайта
Продвигать сайт ссылками можно по-разному — опираясь на рекомендуемый поисковиками подход White Hat или манипулятивный Black Hat.
Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, рассказал, какая реализация линкбилдинга эффективнее для вывода сайта в топ поисковой выдачи.
Как ссылки помогают продвинуть сайт в выдаче
Убедиться в том, что входящие ссылки влияют на позиции ресурсов в выдаче Google и Яндекса, позволяют исследования рынка. При этом для Google ссылочный фактор — один из ключевых. Впрочем, при ранжировании в Яндексе он также учитывается, например, от него зависит траст сайта.
Свидетельствуют о результативности линкбилдинга и примеры успешного продвижения ссылками. Одним из них является результат размещения ссылок на сайт, позволяющий нанимать разработчиков-аутсорсеров. В основном на сайт заходили пользователи из Индии и Соединенных Штатов, а также из некоторых европейских стран, но на начало продвижения количество трафика неуклонно снижалось:
Ссылки закупались на две разные страницы, каждая из которых продвигалась по определенному кластеру запросов. Было получено более 600 ссылок разных типов со 104 разных доменов. В результате обе страницы начали расти в выдаче.
Так, первая нарастила видимость по продвигаемым запросам в 2,5 раза. Также стал расти трафик:
После того, как арендные ссылки были сняты, показатели страницы снова стали ухудшаться:
У второй страницы показатели видимости выросли почти вдвое, начал увеличиваться и трафик:
Этот пример хорошо иллюстрирует эффективность ссылочного продвижения. Также кейс показывает опасность преждевременного снятия арендных ссылок. В результате динамика может измениться к худшему, а сайт утратит занятые позиции в выдаче. Поэтому более безопасный вариант — поэтапно заменять снятые ссылки статейными и сам процесс растянуть на длительное время — недели или даже месяцы.
Однако размещать входящие ссылки можно по-разному — действовать по официальным рекомендациям, которые составляют поисковики, или пойти на риск и использовать манипулятивные методы. Рассмотрим каждый из подходов подробнее.
Black Hat — обман и манипуляции
Существуют манипулятивные методы продвижения ссылками, которые могут навлечь санкции поисковиков:
Клоакинг — способ манипуляций со ссылочным профилем сайта, применяемый, когда контент надо замаскировать от поисковых сетей или, например, администрации рекламных платформ. Страница маскируется и только пользователи, приходящие из поиска попадают на настоящую страницу.
Спамные комментарии со ссылками — за счет автоматизированных сервисов можно разово оставлять большое количество комментариев на разных ресурсах. Если эти комментарии будут содержать ссылку, можно получить существенный прирост ссылочной массы.
Ссылки-невидимки — существуют способы скрыть ссылки, когда пользователи будут, сами того не зная, кликать по ним и переходить на целевой сайт. Учтите, что поисковики сравнительно легко находят подобные ссылки и могут сурово наказать сайт за их размещение.
Применяя такие методы, вы идете на сознательный риск, поэтому нужно оценивать, насколько вы готовы пожертвовать проектом. Поисковая система может наложить на него фильтры. Лучше выбирать более безопасные способы продвижения.
White Hat — следование правилам
Реализовывать этот подход к линкбилдингу можно следующими способами:
Гостевой постинг — вы ищете сайты, которые уже добились успеха в вашей нише, имеют высокие позиции и трафик. Затем предлагаете их владельцам разместить ваш контент со ссылкой на сайт. Метод дает качественные результаты, но его главные проблемы — высокая сложность и количество отказов. Часто владельцы сайтов не хотят размещать чужой контент или предъявляют высокие требования к материалам.
Восстановление неисправных ссылок — с помощью специальных инструментов можно обнаружить ссылки, которые вели на ваш сайт, но перестали работать. После этого составьте письмо владельцу сайта-донора с просьбой починить ссылку. Впрочем, большого количества ссылок подобным способом не привлечь.
Замена упоминаний без ссылки — с помощью инструментов поиска упоминаний, а также вручную, можно найти упоминания вашего сайта или бренда, не содержащие ссылку. После этого обратитесь к владельцам сайтов с просьбой заменить такие упоминание ссылкой. Данный метод хорошо работает, если ваш сайт или бренд уже достаточно раскручен в сети.
Публикация уникального контента — разместив у себя на сайте уникальные данные, вы можете привлечь больше ссылок от других пользователей. При этом важно, чтобы контент был действительно востребованным и оригинальным. Создавать его — достаточно затратное и не быстрое дело, поэтому способ нельзя назвать простым.
Проведение исследований — если проанализировать определенную тему и опубликовать данные, сопроводив уникальными выводами, можно увеличить ссылочный профиль сайта. Важными условиями являются уникальность и ценность исследования, поэтому метод относится к особо трудоемким.
Составление инфографики — инфографика является одним из наиболее качественных видов контента, поскольку сочетает информативность с привлекательностью. Если вам удастся выдерживать этот баланс и создать действительно ценную и уникальную инфографику, например, основанную на результатах исследований или закрытых данных, вы сможете увеличить ссылочный профиль сайта с ее помощью.
Организация мероприятий и активная коммуникация — проведя ивент, или приняв участие в чужом мероприятии, можно получить новые упоминания вашего сайта или компании, а также входящие ссылки. Однако подобная методика требует хорошей организации и последующего мониторинга упоминаний.
Другие методы размещения ссылок
Впрочем, помимо безопасных, но достаточно трудоемких, а также эффективных, но при этом опасных способов ссылочного продвижения, существуют методы, которые являются и эффективными и безопасными. Например, можно перенаправлять трафик с помощью редиректов с одних ресурсов на другие. Кроме того, можно сформировать сеть PBN-сайтов и разместить на ней большой массив ссылок.
Наиболее результативным из способов продвижения в этой категории является платное размещение ссылок. У методики есть несколько нюансов:
Отношение поисковиков — официальная позиция поисковых систем к платному размещению ссылок неоднозначна. Поэтому лучше опираться на собственный опыт продвижения. Значительная часть SEO-специалистов считает, что опасения санкций за размещение ссылок на платной основе необоснованны.
Зависимость от бюджета — если бюджет проекта ограничен, скорее всего, закупать ссылки в больших объемах не получится. В этом случае можно обратить внимание на бесплатные White Hat методы. Если бюджет позволяет, можно разместить качественные статейные ссылки. В условиях ограниченных средств, как правило, приобретаются арендные.
Многоуровневая стратегия — если в нише, которую занимает продвигаемый сайт, мало ресурсов для размещения ссылок, часто применяется многоуровневая ссылочная стратегия Tier-2. Например, вы закупаете арендные ссылки не на свой сайт, а на те страницы, которые ссылаются на него. Вес страницы становится больше, существующие ссылки становятся более ценными.
Снятие ссылок — если вы используете арендные ссылки в своей стратегии, возникает риск потери позиций при их снятии. Поэтому нужно с осторожностью убирать подобные ссылки или поэтапно заменять их.
Итоги
Ссылочное продвижение позволяет эффективно выводить сайты на более выгодные позиции выдачи поисковых систем. С его помощью вы можете увеличивать видимость и посещаемость сайта. Существуют разные методы получения ссылок, некоторые из них являются достаточно рискованными и применять их не рекомендуется.
Размещение ссылок лучше начинать как можно раньше, поскольку их индексация занимает до нескольких месяцев и эффект начинает проявлять себя достаточно поздно. Может пройти порядка полугода, прежде чем сайт начнет расти. Поэтому важно подготовиться к получению результатов в долгосрочной перспективе и выстраивать свою стратегию соответствующим образом.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании