Интервью и дискуссии
Depot branding agency
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АКАР Урал
Взгляд в будущее рекламной индустрии: чего ждать в 2026-м
Продвижение будущего должно приносить бизнесу ощутимую пользу, которую можно просчитать уже на старте. Поэтому в борьбе за аудиторию основными трендами станут поиск креативных решений, объединение брендов в коллаборации с эффектом X10, рациональное обоснование концепций для продвижения и четкая фокусировка. В будущее рекламного рынка заглянули топы рекламных агентств АКАР Урал и руководители медиа.
Василий Рубан, директор АКАР Урал, CEO брендингового агентства «Штольцман и Кац»:
«Коллаборации и открытость между компаниями является трендом, который будет набирать обороты. Если посмотреть на кейсы, которые победили фестивалях 2025 года, то интеграция каких-то историй в другие темы хорошо работает. О чем я говорю? Например, игра интегрируется в большой супербренд и вместе они создают крутой продукт. Соответственно, получается один бренд с другим плюсуются и получается результат x2, x5, x10. Поэтому коллаборации между компаниями станут супертрендом. Маленькие бюджеты не дают возможности покрыть всё медийное пространство. Если две компании объединят бюджет, они получат большие охваты и могут объединить свои аудитории. И второй тренд – креативные решения нужно будет обосновывать цифрами».
Евгения Фитина, руководитель Клиентского комитета АКАР и департамента бренда и маркетинговых коммуникаций Форум групп:
«Кейсы, в которых объединяются сразу два бренда, становятся нормой рынка. И если 2025 год мы прожили под слоганами «эффективность», «фокусировка» и «приоритизация», то следующий год мы еще больше будем в этих словах жить, но сейчас такое время, что бизнесу мы должны приносить более осознанную пользу».
Сергей Балакирев, директор медийного агентства «AMG»:
«Мейнстримом рекламной индустрии на этот год станет активное появление в медиасплитах ритейл-медиа, медиа экосистем, стриминга, OLV в разных форматах. И медиастратегии должны будут очень существенно измениться, очень существенно обогатиться данными, чтобы обосновывать и обязательно использовать этот инвентарь для размещения и работы с клиентскими бюджетами».
Юрий Ефремов, креативный директор Be Brand People:
«Бренды будут все больше инвестировать в рекламу на маркетплейсах. Развитие e-commerce привело к тому, что маркетплейсы становиться одним из ключевых рекламных каналов с собственным креативом и бюджетами».
Екатерина Черных, маркетолог РА «АРИФМЕТИКА»:
«Наружная реклама начнет использовать микроэлементы окружения: локальные генераторы запахов, управляемый свет и ветер, чтобы усилить впечатление от креатива. Рекламная кампания для кампании кофе — не только визуал, но и лёгкий аромат свежей обжарки, доносящийся в радиусе показа».
Евгений Потапов, учредитель информационного агентства УРБК:
«Мейнстримом станут научный метод проб и ошибок и страдания по затратам на них. Главный вызов: неопределенность, непредсказуемость и импровизация».
Влада Ямщикова, бренд-менеджер портала 66 РУ:
«Вызов — ужесточения борьбы за качественную аудиторию. Люди больше не хотят успешного успеха, не хотят страдать от FOMO, а хотят простого человеческого жить и чувствовать себя хорошо. А когда у тебя по тысяче подписок в трех соцсетях, это невозможно. Продолжится тренд на ностальгию, AI-креативы, видеоформат и ивенты».
Марина Архипова, исполнительный директор подразделения АО «Коммерсантъ» в Екатеринбурге:
«Главный вызов — конкуренция за рекламные бюджеты. Мейнстрим — опора на свои ресурсы, аудиторию и репутацию. Выиграют те, кто сможет предложить рекламодателю не формат, а доверенную среду и понятный результат».
Лучшее в блогах
Вам понравится
ON Медиа
06.03.2026
Сергей Безруков, Дарья Мороз и Душан Глигоров выступят в деловой программе фестиваля «Первый план»
![]()
Фестиваль студенческих спектаклей «Первый план» представляет программу дневных мероприятий, которые пройдут 17, 18 и 19 марта на площадке фестиваля в Театре Гоголя. В нее вошли актуальные дискуссии, творческие встречи, а также открытый кастинг для начинающих артистов. В деловой программе примут участие Сергей Безруков, Дарья Мороз, Душан Глигоров, Дмитрий Чеботарев, Макар Хлебников, ведущие кастинг-директора и агенты. Вход на мероприятия – по регистрации.
Эвалар
06.03.2026
Арт-коллаборация «Эвалар» и модного дома Alena Akhmadullina признана лучшей в отрасли
Накануне в рамках независимой премии Nutricon Awards экологическую арт-коллаборацию «Эвалар» и модного дома Alena Akhmadullina признали лучшим проектом отрасли. В 2025 году крупнейший российский производитель БАД и известный модный дом представили платье из ткани на основе переработанного пластика от упаковки продукции компании.
Depot branding agency
10.02.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании