• Интервью и дискуссии

Взгляд в будущее рекламной индустрии: чего ждать в 2026-м

Василий Рубан, директор АКАР Урал, CEO брендингового агентства «Штольцман и Кац»:

«Коллаборации и открытость между компаниями является трендом, который будет набирать обороты. Если посмотреть на кейсы, которые победили фестивалях 2025 года, то интеграция каких-то историй в другие темы хорошо работает. О чем я говорю? Например, игра интегрируется в большой супербренд и вместе они создают крутой продукт. Соответственно, получается один бренд с другим плюсуются и получается результат x2, x5, x10. Поэтому коллаборации между компаниями станут супертрендом. Маленькие бюджеты не дают возможности покрыть всё медийное пространство. Если две компании объединят бюджет, они получат большие охваты и могут объединить свои аудитории. И второй тренд – креативные решения нужно будет обосновывать цифрами».

Евгения Фитина, руководитель Клиентского комитета АКАР и департамента бренда и маркетинговых коммуникаций Форум групп:

«Кейсы, в которых объединяются сразу два бренда, становятся нормой рынка. И если 2025 год мы прожили под слоганами «эффективность», «фокусировка» и «приоритизация», то следующий год мы еще больше будем в этих словах жить, но сейчас такое время, что бизнесу мы должны приносить более осознанную пользу».

Сергей Балакирев, директор медийного агентства «AMG»: 

«Мейнстримом рекламной индустрии на этот год станет активное появление в медиасплитах ритейл-медиа, медиа экосистем, стриминга, OLV в разных форматах. И медиастратегии должны будут очень существенно измениться, очень существенно обогатиться данными, чтобы обосновывать и обязательно использовать этот инвентарь для размещения и работы с клиентскими бюджетами». 

Юрий Ефремов, креативный директор Be Brand People:

«Бренды будут все больше инвестировать в рекламу на маркетплейсах. Развитие e-commerce привело к тому, что маркетплейсы становиться одним из ключевых рекламных каналов с собственным креативом и бюджетами».

Екатерина Черных, маркетолог РА «АРИФМЕТИКА»:

«Наружная реклама начнет использовать микроэлементы окружения: локальные генераторы запахов, управляемый свет и ветер, чтобы усилить впечатление от креатива. Рекламная кампания для кампании кофе — не только визуал, но и лёгкий аромат свежей обжарки, доносящийся в радиусе показа».

Евгений Потапов, учредитель информационного агентства УРБК:

«Мейнстримом станут научный метод проб и ошибок и страдания по затратам на них. Главный вызов: неопределенность, непредсказуемость и импровизация». 

Влада Ямщикова, бренд-менеджер портала 66 РУ:

«Вызов — ужесточения борьбы за качественную аудиторию. Люди больше не хотят успешного успеха, не хотят страдать от FOMO, а хотят простого человеческого жить и чувствовать себя хорошо. А когда у тебя по тысяче подписок в трех соцсетях, это невозможно. Продолжится тренд на ностальгию, AI-креативы, видеоформат и ивенты».

Марина Архипова, исполнительный директор подразделения АО «Коммерсантъ» в Екатеринбурге: 

«Главный вызов —  конкуренция за рекламные бюджеты. Мейнстрим — опора на свои ресурсы, аудиторию и репутацию. Выиграют те, кто сможет предложить рекламодателю не формат, а доверенную среду и понятный результат».  

АКАР Урал
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Что делать, если курс не продается: антикризисный чек-лист продюсера

27.01.2026

Срок годности тренда – неделя. Что делать, если классический продакшн больше не вывозит?

27.01.2026

Как SEO выжить в эпоху ИИ: главные тренды SEO 2026 года (часть 2)

Вам понравится

Aviokase

1 час назад

Компания Ryanair предупреждает о росте цен: авиабилеты подорожают сильнее, чем ожидалось

Контент Брендинг

Бюджетная авиакомпания Ryanair сообщила о более существенном, чем ожидалось, повышении цен на авиабилеты, объяснив это высоким спросом. Однако по финансовым результатам компании болезненно ударило решение итальянского антимонопольного ведомства: назначенный им штраф привел к резкому падению квартальной прибыли

ГПМ Радио

13.01.2026

Красная лента – основной элемент новой айдентики Радио ЭНЕРДЖИ

Радио Брендинг

ГПМ Радио провел ребрендинг формата, визуал разработала Студия Артемия Лебедева

Логомашина

07.01.2026

Новогодняя сказка: как бренды адаптируют дизайн празднику

Маркетинг Брендинг

Geo Оптимизация

06.01.2026

GEO Оптимизация — как бренду попасть в ответы ИИ

Маркетинг Брендинг

Как бренду стать цитируемым нейросетями: какие тексты они любят, почему одни компании всплывают в ответах, а другие — нет, и что вообще происходит за кулисами, когда ИИ решает: «А вот тут я процитирую…».