VPN не держит аккаунт

Несмотря на то, что с начала года количество пользователей VPN-сервисов в России выросло более чем в пятьдесят раз, зарубежные соцсети теряют аудиторию. Согласно новому отчету Brand Analytics, Instagram* утратил почти половину авторов из России, Facebook* — пятую часть, а Twitter — 16%. Негативный тренд наблюдается и у YouTube**, который потерял 13% авторов.

По данным Statista, в феврале Instagram в России занимал второе место по численности аудитории старше 12 лет. После блокировки платформа уступила позиции мессенджеру «Телеграм» и социальной сети «Одноклассники», опустившись на четвертое место, показывают результаты совместного исследования Publicis Media и OMI (Online Market Intelligence).

При этом, по данным Statista, в январе Россия занимала пятое место среди стран по количеству пользователей Instagram, уступая только Индии, США, Бразилии и Индонезии.

У запрещенного Facebook ситуация немного лучше. За период с 24 февраля по 6 апреля с платформы ушла пятая часть всех активных авторов.

До блокировки площадка занимала пятое место по популярности, согласно результатам опроса Publicis Media и OMI. В рейтинге стран — лидеров по количеству активных пользователей Facebook Россия также отсутствует.

По оценкам Statista, ежедневная аудитория соцсети в России до начала военных действий в Украине составляла 9,63 млн. Сейчас, отталкиваясь от цифр, предоставленных Brand Analytics, можно сделать вывод, что она сократилась приблизительно до 7,6 млн. Statista приводит еще более существенные цифры: по данным сервиса, ежедневная аудитория соцсети в России в середине марта снизилась до 5,51 млн.

Twitter занимал седьмое место по популярности до кризиса. Хотя площадка, как и все заблокированные соцсети, столкнулась со снижением аудитории, в абсолютных цифрах падение незначительно: по данным Statista, c 24 февраля по 15 марта число активных пользователей снизилось с 2,61 до 1,27 млн.

Рост аудитории «ВКонтакте» ускорился. Согласно предыдущему отчету Brand Analytics, за период с 24 февраля по 24 марта «ВКонтакте» количество публикаций выросло на 11%, достигнув 13,6 млн сообщений в день. Рост объема контента в период с конца февраля по 6 апреля исследователи оценили в 16%. Количество русскоязычных публикаций на платформе перевалило за 14 млн.

Количество новых авторов в «Телеграме» больше, чем во «ВКонтакте», однако по объему публикуемого контента мессенджер уступает российской соцсети. По данным Statista, в период с 24 февраля по 15 марта аудитория платформы увеличилась с 31,24 до 45,52 млн пользователей.

В «Одноклассниках» приток аудитории постепенно иссякает. Хотя в марте соцсеть сообщала об увеличении числа регистраций пользователей на 66%, существенно динамику изменить не удалось. Исследование Publicis Media и OMI также показало сокращение аудитории площадки. Юлия Удовенко, директор по маркетингу Publicis Media, отметила, что это долгосрочный тренд, который продолжается уже несколько лет.

Помимо цифр падения заблокированных соцсетей, Brand Analytics отмечает и негативный тренд и у YouTube. К 6 апреля платформа потеряла 13% русскоязычных авторов и 15% контента. По мнению экспертов, это связано с закрытием рекламы, что лишило блогеров возможности зарабатывать на видеохостинге и подтолкнуло их к «переезду» на другие платформы.

* Продукт Meta, признанной экстремистской организацией. Запрещен в РФ

** По требованию Роскомнадзора маркируется как ресурс, нарушающий законодательство РФ